"שכנים כלבבכם" - לא אברג'יל המזרחי: צפו ב'אשכנזים המתנשאים' בפרסומת של חברת 'באמונה'

רף חדש של גזענות כלפי מזרחיים נחצה בפרסומת של חברת הנד"לן 'באמונה' הבונה לציבור הדתי. מזרחיים מוצגים באופן סטריאוטיפי עתיק יומין כבורים, חסרי תרבות קולניים אל מול אשכנזים מתורבתים שסובלים מנוכחותם
משה בנימין | (5)
נושאים בכתבה באמונה פרסום
יותר נמוך, חסר טעם ופוגעני מזה כנראה שכבר אי אפשר לרדת. חברת הנדל"ן באמונה הבונה לציבור הדתי העלתה לאוויר פרסומת חדשה שאלמנט הגזענות בה זועק לשמיים, והגולשים מגיבים בהתאם. בינתיים הספיקה החברה להסיר את הסרטון ולהתנצל בפני הגולשים.  בפרסומת עבור המתחם הדתי-לאומי בפרויקט הנדל"ן כרמי גת מוצגת משפחה דתית לאומית ממוצא אשכנזי שעומדת בביתה סביב החנוכיה ושרה את שירי החג. דפיקות רועשות בדלת על רקע פסקול מאיים מזהירות כי השכנים הנואיים מבקשים להכנס. אב המשפחה מכריז "יבוא" ביראה מופגנת ואז נכנסים לבית המשפחה 2 דמויות של גברים המוצגים כסטריאוטיפ העלוב ביותר של מזרחי, בור, עילג, קולני וחסר תרבות. הגבר הראשון מביט בחנוכיה וקורא לחברו "אברגי'ל, אברג'יל, בוא תראה, הוא עשה מנגל בתוך הבית"... הראשון לחשוף את הסרטון ולהעלות את השיח על הגזענות המופגנת היה אלישיב רייכנר כתב העיתון הדתי מקור ראשון. לדבריו: "לא תגורו בשכונה עם "שכנים כלבבכם" (ביטוי של הקריין בסוף הסרטון), עלולים לפלוש אליכם באמצע הדלקת נרות חנוכה שני שכנים מזרחים (אברג'יל ועוד אחד), שלא יודעים מה זו חנוכייה וחושבים שמדובר במנגל. שני השכנים המזרחים, העילגים והבורים, ימנגלו לכם מרשמלו על נרות החנוכייה, ואתם תאלצו לפנטז בינתיים על "שכנים כלבבכם", שהם, לפי הסרטון, שכנים דוסים אשכנזים שיודעים לשיר 'מעוז צור'. זה מתחיל בניסיון לברוח מהשתייכות לעיר קריית גת (פרסומות שלא מוזכר בהן שם העיר), ונגמר בסרטון גזעני ומתנשא. לא יודע מי מייצר סרטון כזה, אבל הוא בטוח לא "שכן כלבבי". 

כן היא קיימת אפילו היוםההיגיון האישי והרגש מנסים לדחוק אותה הרחק מעמקי הנשמה והתודעה, אבל היא כאן והיא ממשיכה בגאון במלא עוזה ובמדיה המיינסטרימית. ולא משנה באיזה שם תבחרו, הבנייה או הסללההיא קיימת והיא פוגעת (ואתם לא מבינים עד כמה שהיא פוגעת)חלאסקרדיט ל Elyashiv Raichner על ההצפה של הסרטון והביקורת שמתח עליו:שימו לב איך חברת באמונה מנסה לשווק לנו את השכונה הדתית החדשה בקריית גת: אם לא תגורו בשכונה עם "שכנים כלבבכם" (ביטוי של הקריין בסוף הסרטון), עלולים לפלוש אליכם באמצע הדלקת נרות חנוכה שני שכנים מזרחים (אברג'יל ועוד אחד), שלא יודעים מה זו חנוכייה וחושבים שמדובר במנגל. שני השכנים המזרחים, העילגים והבורים, ימנגלו לכם מרשמלו על נרות החנוכייה, ואתם תאלצו לפנטז בינתיים על "שכנים כלבבכם", שהם, לפי הסרטון, שכנים דוסים אשכנזים שיודעים לשיר 'מעוז צור'.זה מתחיל בניסיון לברוח מהשתייכות לעיר קריית גת (פרסומות שלא מוזכר בהן שם העיר), ונגמר בסרטון גזעני ומתנשא. לא יודע מי מייצר סרטון כזה, אבל הוא בטוח לא "שכן כלבבי".

Posted by Shlomi Lev-chaim on Monday, November 30, 2015
כאמור חברת הנדל"ן הסירה את הסרטון והתנצלה: "החברה הורידה את הסרטון ההומוריסטי כדי לא לפגוע ברגשותיהם של אלו שנפגעו ממנו. נמשיך להקים שכונות איכותיות לציבור הדתי בכרמי גת ובמקומות נוספים בכל רחבי הארץ. מאחלים לכולם חג חנוכה שמח!".  

תגובות לכתבה(5):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    דד 11/12/2015 14:52
    הגב לתגובה זו
    זה גזענות לשמה כאלו המזרחיים לא יודעים מה זה נרות חנוכה תתבישו אם היו מזרחיים שמים גפילטפיש הדג הזז הזה כל האשכנזים היו עושים חרם על הקבלן היה הרבה רעש לקחת לקבלן את התואר שלו וגם לאמונה שיפסיקו עם זה ולפרק את כל תוכנית הבניה
  • 4.
    ראול 01/12/2015 10:27
    הגב לתגובה זו
    הם דיי אהבלים ויצא להם עקום ובכלל כל הקבלנים בישראל כבר לא אשכנזים כי אף אחד לא קנה מהם דירה
  • 3.
    הבית היהודי או בית הבבונים היהודי. כיפות=גזענות. (ל"ת)
    ==================== 01/12/2015 07:06
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    יהודה 30/11/2015 17:08
    הגב לתגובה זו
    מי משרד הפרסום, אם יש כזה, שהפיק את הסרט הגזעני הזה, שלני ריפנשטאל או איך שלא קוראים לה, הייתה שמחה להיות חתומה עליו.
  • 1.
    כל כך נמוך... 30/11/2015 15:21
    הגב לתגובה זו
    האומנם?
עידן עמדי עם ההורים. קרדיט: רשתות חברתיותעידן עמדי עם ההורים. קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול

אמנם תכנית הדגל של רשת תופסת את המקום הראשון בפריים טיים, אבל הסרט התיעודי של קשת על עידן עמדי הצליח להתחרות גם במלך הריאליטי; במהדורות החדשות חדשות 12 עדיין בראש, 14 במקום השני

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

ברצועת הפריים ידוע כי כשרשת משדרת "האח הגדול", מלך הריאליטי מאז ומתמיד, היא בפיסגת הפריים הטיים. גם אמש המצב לא היה שונה, עם משדר שהוביל הפעם ל-17.9% רייטינג בלבד ו-465 אלף צופים, היות והתחרות של קשת הגיעה בצורת סרט תיעודי על עידן עמדי, שהצליח עם 14.1% רייטינג ו-321 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 255 אלף צופים ורייטינג של 8.9%. במקום האחרון היתה התכנית של חנוך דאום, "טאבו", עם 3.2% רייטינג ו-81 אלף צופים בלבד. 


הרייטינג של מהדורת החדשות במהלך השבוע כמעט ואינו משתנה, לאחר שכמעט והתקבעו הדירוגים, שבהם 12 בראש עם 12% רייטינג ו-307 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-195 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.3% ו-146 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.4% בלבד וכפי שכתבנו, נמצאת הרבה מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 80 אלף צופים בלבד, נתון שמורה על כך שרק 1 מכל 10 צופי חדשות צופה בחדשות כאן11. 


רצועות נוספות

רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה היא הרצועה שאחרי הפריים טיים, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 9.5% רייטינג ו-229 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 7.1% רייטינג ו-167אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם תכנית האירוח "פתחי את שי", עם רייטינג של 4.8% ו-142 אלף צופים. 

ברצועת הלייט נייט, רשת מובילה גם היא עם היום שהיה שמקבלת רייטינג של 5.5%, עם 130 אלף צופים. אחריה נמצאת אברי ושרקי עם רייטינג של 4.3% ו-98 אלף צופים, ואילו גם ברצועה הזאת ערוץ 14 הוא אחרון, עם סטורי לילה של יהודה שלזינגר, עם 3.2% ו-89 אלף צופים בלבד (שזה עדיין יותר ממהדורת החדשות המרכזית של כאן11). 


בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.2% ו-67 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.4% רייטינג בלבד ו-32 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.8% ו-55 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 0.6% רייטינג ו-13 אלף צופים בלבד. 

יונית לוי חדשות 12
צילום: צילום מסך קשת 12
רייטינג

קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי ו-14 ביחס עלות-תועלת

רשת מנצלת את הרייטינג הגבוה של "האח הגדול" עד תום, ואילו קשת יציבה עם רייטינג גבוה לכל מהדורות החדשות שלה
רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, כשאמש רואים ירידה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 12.1% רייטינג ו-303 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-191 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.4% ו-165 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 2.4% בלבד וכפי שכתבנו, ממשיכה לרדת מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 70 אלף צופים בלבד. 


רשת, שמובילה ברצועת הפריים טיים בזכות "האח הגדול", לא מורידה אותו מרצועת הפריים טיים ומשתמשת בו כדי לשפר עמדות, בייחוד לאור שאר הרצועות שמשודרות לפני השעה 21:00, שבהן היא במקומות ה-2 וה-3. אז מלך הריאליטי של רשת, "האח הגדול" הוביל הפעם ל-17.3% רייטינג בלבד ו-437 אלף צופים. הריאליטי של קשת נמצא במקום השני, עם 15.1% ו-411 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 226 אלף צופים ורייטינג של 7.3%. במקום האחרון היה "המרדף" השעשועון של כאן11 עם 4.1% רייטינג ו-101 אלף צופים בלבד. 


רצועות נוספות

רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה בפער גדול אף יותר היא ברצועת הלייט נייט, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 11.6% רייטינג ו-271 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-167 אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", וייטינג של 2.4% ו-78 אלף צופים. ושוב, אנחנו רואים שגם תכנית הלייט נייט שבתחתית הדירוג עדיין מעל כמות הצופים של מהדורת החדשות המרכזית של כאן11. 

בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-89 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה השיגה 2% רייטינג ו-45 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.7% רייטינג בלבד ו-36 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.7% רייטינג ו-40 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 1.2% רייטינג ו-25 אלף צופים בלבד. 

רצועה אטרקטיבית נוספת, גם היא בשליטה מסורתית של קשת, ובה "שש עם עודד בן עמי" מובילה עם רייטינג של 6.5% ו-169 אלף צופים. אחריה נמצאת "ריקלין ושות'", של ערוץ 14 עם 3.8% רייטינג ו-87 אלף צופים, ואילו את הרשימה סוגר ערוץ 13, רשת, בתכנית "חדשות שש עם מאיה ראכלין ", שלה 2% רייטינג ו-57 אלף צופים בלבד.