רציתם טרנד? קיבלתם. לאחר טבילת האש הראשונה של באומן בר ריבנאי ושטראוס בקמפיין הלייב עבור חומוס אחלה, המהלך הבא כבר בדרך יחד עם פריגת מבית החברה המרכזית למשקאות קלים. מהלך הקיץ של פריגת ייקח את פלאפל הגאון צעד אחד קדימה ויוציא אותו לרחוב לפלאפליות ברחבי הארץ.

תחת אסטרטגיית "בטבע שלנו", פריגת תקיים "פסטיבל בעשרות פלאפליות" כך לדבריהם. את הקמפיין יוביל "הגאון" - שלום מיכאלשווילי תחת הכותרת "פלאפל הולך רק עם ענבים". במסגרת המהלך ייצא מיכאלשווילי בדמותו של 'הגאון' למסע פלאפליות (45 נקודות בין ה-10 ל-14 ביולי) מצפון לדרום. בנקודות עצמן, יתקיימו טקסי הוקרה והערכה לבעלי העסקים והענקת פרס "ענב הזהב" בנוכחות המבקרים ו-'הפמלייה של הגאון'. הביקורים בבתי העסק יועברו בשידור חי בפייסבוק לצד פרסומות בטלוויזיה ופעילות תוכן ברדיו וקד"מ בנקודות המכירה.

משה ביטון, סמנכ"ל השיווק של פריגת: "הקמפיין החדש מתחבר לזיכרונות הנוסטלגיים של כל אחד ואחת מאיתנו, מההנאות הקטנות שבחיים ומהטעם הישראלי המוכר והאהוב. אני מזמין את כולם לבוא לטעום יחד איתנו ולחגוג בשטח".