איגוד חברות הפרסום יוזם סקרים בשוק המגזרי

זימן את כל משרדי הפרסום המגזרים בארץ, למפגש והציג תוכנית לסקר בו ישולבו גם אלמנטים מסקר TGI למודל ה-Media Plan של Telmar
שי פאוזנר |

איגוד חברות הפרסום, זימן את כל משרדי הפרסום המגזרים בארץ, למפגש שנערך השבוע במשרדי האיגוד. במפגש ביקש האיגוד מהמשרדים המגזריים להצטרף למהלך לביצוע סקר מדיה יעודי לכל אחד מהמגזרים - חרדי, ערבי, רוסי. בסקר ישולבו גם אלמנטים מסקר TGI, באופן שבסיס הנתונים המגזרים, יהיה בר ניתוח במודול ה-Media Plan של Telmar.

נטאשה שוקין, מנכ"ל משרד מגזרים ויו"ר ועדת המגזרים של האיגוד, מסרה כי "היוזמה של איגוד חב' הפרסום, בשיתוף פעולה עם חב' מחקרי סינגל סורס המבצעת את סקר ה- TGI, ימנפו את הפרסום המגזרי בישראל, עם היכולת לספק מידע כמותי על שיעורי החשיפה למדיה המגזרית. אנו נקבל בברכה כל גורם נוסף שיביע עניין להצטרף לתהליך כגון אמצעי המדיה".

לדברי יגאל בראון, מנכ"ל האיגוד: "בתחום תכנון המדיה, עומדים היום לרשותנו כלים המאפשרים תכנון מקצועי ומדוייק".

נתוני TGI המשמשים בסיס לתכנון מדיה בעיתונות וברדיו, הפכו לדבריו, לסטנדרט המקובל על המפרסמים המדיה ומשרדי הפרסום. הוא מוסיף, כי "התכנון באמצעות תוכנת Telmar, ו-Infosys לתכנון טלויזיה על בסיס נתוני הרייטינג, מציבים אותנו בחזית הקידמה המקצועית. בעוד שלתכנון מדיה לאוכלוסיה הכללית, קיימים הכלים הללו, פעילות תכנון המדיה למגזרים השונים (רוסי, ערבי, חרדי) נשארה מאחור ולא התמקצעה. זאת בעיקר עקב היעדר נתונים אמינים ומבוססים. ניסיונות שנעשו בעבר למיזמים משותפים לסקרי מדיה למגזרים, לא צלחו בגלל העדר אינטרסים משותפים".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.