הפרסום המסורתי אולי עובד - אבל הוא גוסס: המובייל הוא הפריים טיים החדש
בקרוב צפוי להתפרסם המדד השנתי של משרדי הפרסום. כן, אלה עם היקפי התקציב המשומנים להפליא שאת כיסיהם מדשנים המפרסמים הגדולים בעבור פרסום במדיות קונבנציונליות, כמו בפריים טיים בטלוויזיה או שלט חוצות באיילון. אולם, יש עובדה ידועה, שגם מנהלי משרדי הפרסום וגם מנהלי השיווק של המפרסמים הגדולים יודעים ושומרים בסוד - הפרסום הקונבנציונלי אולי עובד, אבל אבד עליו הכלח. במובן מסוים הוא אפילו גוסס. לא משום שהוא חסר ערך אלא כי עתידו מאחוריו. יש שיאמרו שיכולותיו מוצו עד תום, ואין לו יותר לאן לצמוח, מעבר למה שהוא יודע לעשות.
אחת הבעיות של הפרסום הקונבנציונלי או הקלאסי אם תרצו, הוא הקושי של המפרסמים לתרגם הצלחה של קמפיין. מה שבאמת המותגים הגדולים צריכים, הוא הבטחה. הבטחת תוצאה. מדידת תוצאות הקמפיין והאפקטיביות שלו היא בלתי אפשרית בעולם הפרסום הקלאסי. הנתון הבולט שוב ושוב, שמפרסם גדול נמדד במספר הדקות שהשקיע בפרסומת פריים טיים. שימו לב, במספר הדקות! לא בתוצאות.
אפשר לעשות סקרים כדי לנסות ולמדוד, אבל בשורה התחתונה זה תמיד אניגמה אחת גדולה - שפכתם כמות כסף מטורפת? נכנסתם לרשימת הפרסומות הזכורות. אך האם פגעתם במטרה? האם כל דולר שהשתלשל מכיסכם לטובת הקמפיין ייצר עבורכם החזר השקעה גבוה?
במובייל, כל זמן הוא פריים-טיים
כמות מילים עצומה נכתבה כבר על הסמארטפון ששינה את חיינו ללא היכר. למרות השליטה המוחלטת של מכשיר זה בחיים של כולנו, עדיין נתח ההוצאה של המפרסמים הגדולים במדיה זו הוא זניח, עד כדי גיחוך, ביחס לעוצמת מדיה זו. לפי מחקרים, אנחנו צורכים 30%-40% מהתוכן שלנו במובייל, אבל המובייל מקבל רק 3%-4% מתקציב הפרסום. אנו נכנסים לסמארטפון שלנו יותר מ- 100 פעמים ביום, והממוצע במדינות מערביות מדבר על 140 פעם ביום. אנו צורכים באמצעותו תוכן הרבה יותר מכל אמצעי מדיה אחר. אז למה עיקר התקציב הולך לטלוויזיה? חידה!
הסלולר. כן, מכשיר הפלסטיק הזה, שהשיחות בו כבר מזמן הפכו לפעולה הכי זניחה שאנו מבצעים באמצעותו - הוא מתוחכם והוא איתנו 24/7, ואיתו אנחנו מסמסים, מנווטים, מחפשים, קונים, משלמים, מאזינים למוסיקה, מצלמים ואפילו ישנים. כמעט כל פעולה בסיסית מתבצעת היום באמצעות הטלפון החכם. ויותר מכך, אפילו הטלוויזיה עוברת למובייל. כבר אימצנו את מסך הסמארטפון למסך הטלוויזיה שלנו כשאנו צופים בסרטים ובסדרות האהובות עלינו, רואים ומשתפים סרטונים מצחיקים ביו-טיוב ובווטסאפ. היום, יותר ויותר חברות השכילו להבין את כוחו של המובייל כפריים טיים החדש. במובייל, כל זמן הוא פריים טיים, כי את התוכן צורכים בכל זמן, כל הזמן. והיתרון העצום הוא שזה הרבה יותר זול והרבה יותר מדיד, ולא פחות חשוב - מטורגט לקהל המטרה.
מגוון האפשרויות העצום של המובייל, שפורס אינספור פלטפורמות פרסומיות ממוקדות, מפייסבוק, יו-טיוב, דרך וויז, אתרי התוכן הגדולים, אפליקציות מוסיקה, אפליקציות ארנק סלולרי, משחקים ועוד, מאפשר להגיע באופן ישיר וממוקד לצרכן ולמפות אותו על פי העדפותיו ותחומי העניין שלו.
יתרון נוסף של המובייל הוא בעידוד קנייה כאן ועכשיו. זה משהו שקשה מאוד לומר על הפרסום המסורתי. אין ספק שיש לו השפעה מסוימת בשיקולי הקנייה שלנו, אבל ברור כשמש שההשפעה שלו היא לא מידית, ובמובן הזה הפרסום המסורתי אינו מניע לפעולה באופן האופטימלי. בעולם, כבר השכילו להבין זאת, ויותר ויותר חברות קמעונאיות מפתחות אפליקציות מבוססות מיקום, שיודעות לתזמן שליחת הודעת דחיפה (פוש) לצרכן, בעודו חולף על פני החנות, ולגרום לו להיכנס לחנות ולבצע קניה מידית.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
הפרסומת בטלוויזיה יכולה לזהות אותנו, מקסימום כשאנחנו בתוך הבית, אחרי יום עבודה, בתוך הפיג'מה שלנו, וממש לא במצב בשלות לקנייה כאן ועכשיו. במילים אחרות, הפרסום המסורתי מייצר חשיפה אבל הוא מתקשה בלייצר תוצאה ובטוח שלא מספק כלי מדידה. יכולותיו הן מוגבלות, והן זקוקות לשחקן חיזוק בדמות המובייל. אין ספק שזה כבר קורה ומחלחל, ומשרדי הפרסום המסורתיים שלא ישכילו לקרוא את המפה הדיגיטלית וימשיכו להישבות במונחי הפריים טיים המסורתי, יהפכו ללא רלוונטיים עבור המפרסמים.
עמרי ארגמן הוא ממייסדי משרד הפרסום הדיגיטלי moblin
- 12.רחוק מלהיות נכון. לפחות עבור 98% מהלקוחות (ל"ת)גיל 08/12/2015 07:47הגב לתגובה זו
- 11.דני 02/12/2015 12:06הגב לתגובה זוכל מי שיודע לעשות 1+1 יודע לחשב שהווידאו ( הפרסום היחידי שמפשפיע לעומת הבאנרים שזה אוויר ) בטלווזיה זול הרבה יותר מהווידאו בדיגיטל והסלולור ונקודות מסוימות גם ב מאות אחוזים ככה שכל מפרסמי הדיגיטל מוכרים ללקוחות שלהם לוקש מבושם שיעילות פר עלות שווה מינוס ולא פלוס
- 10.אייל 29/11/2015 08:40הגב לתגובה זואי אפשר לפסול את כל מה שלא בתחום עיסוקך. זה מעיד על טיפשות. מי שחושב שהתפקיד של המדיה הקונבציונאלית זהה לתפקיד של פרסום בסלולר הוא פשוט חובבן. לפני שמניעים לפעולה צריך לייצר תדמית, תפיסות, נחשקות, צריך לספר את הסיפור של המותג. את כל הדברים האלו עושים עדיין הכי טוב במדיות קונבנציונאליות (בשילוב עם סושיאל טוב, קד״מ ויח״צ משובחים וכו׳). מי שלא מבין את זה שלא יקרה לעצמו פרסומאי ושלא יתיימר לעסוק במקצוע. כל זה לא משנה את העבודה שפרסום במובייל הוא כמובן כלי יעיל, חשוב והכרחי שרק יילך וייצמח.
- אייל 29/11/2015 09:53הגב לתגובה זושלא יקרא לעצמו פרסומאי... ולא... שלא יקרה לעצמו פרסומאי ;-)
- 9.מאז שעברנו לגוגל ופייסבוק, התוצאות מזנקות, העלות אפסית. (ל"ת)מפרסם גדול 27/11/2015 15:57הגב לתגובה זו
- אהה, הבלוף של המפרסמים נחשף. פלצנות, ואפס תוצאות. גוגל מביא בריבוע (ל"ת)דנוני 29/11/2015 14:16הגב לתגובה זו
- 8.ענף הפרסום לא רלוונטי, תן גז אל הלקוחות ועזוב את מדמן להזדקן בשקט. (ל"ת)צודק 26/11/2015 20:47הגב לתגובה זו
- 7.יובל 26/11/2015 20:27הגב לתגובה זועדיין הטלויזיה היא השחקן המרכזי. מה חדש בזה שדיגיטל יתחזק. נכון עדיין יש שילוט חוצות. ועדיין חייבים רעיון! אסטרטגיה וקונספט. ילד תרגיע עוד לא קרעת זוג נעליים.
- 6.אין מצב שאתה מדבר מפוזיציה במקרה, הא?! (ל"ת)משה סמרטפון 26/11/2015 19:14הגב לתגובה זו
- 5.כל כך סבנטיס...מה זה כתבה מהשנה? (ל"ת)לי 26/11/2015 16:45הגב לתגובה זו
- 4.לקוח שלהם 26/11/2015 16:16הגב לתגובה זוכשמדברים על מובייל יש היום בישראל מעט חברות שיודעות איך לעבוד. מובלין היא מהבודדות. אנו עובדים איתם והם פשוט מעולים
- 3.אני 26/11/2015 15:47הגב לתגובה זואם זה היה מתפרסם ב2009 אני מבין. אבל ב2015 לתת במה לכתבה שאומרת שהפרסום במובייל הולך לתפוס?
- 2.המקושר 26/11/2015 14:26הגב לתגובה זוהיה שווה להקדיש כמה דקות לכתבה הזאת, עלה והצלח!
- 1.משה 26/11/2015 13:51הגב לתגובה זומי זה הילד החמוד הזה שמספר לנו את המובן מאליו על התחזקות המובייל בחיינו ולא בדרך חכמה? שמעיז לזלזל במדיות המרכזיות של עולם הפרסום, מדיות שבנו מותגים, עשו מהפכים, היו זירת קרבות במלחמות שיווק... הרי הוא לא מבין באמת ולא מתכוון באמת, סתם משמיץ ומנסה להיות פרובוקטיבי וגם בסוף דבריו הוא אומר בהקשר של המדיות המרכזיות: "והן זקוקות לשחקן חיזוק בדמות המובייל." חמוד, לך על אסטרטגייה של שחקן חיזוק ואולי תצליח. בוא נראה אותך עושה משהו מעניין עם המובייל חוץ מבאנרים שנלחצים בטעות ואז אולי תהיה לך זכות דיבור. אני יכול להרגיע אותך, לפחות רוב משרדי הפרסום וגם הלקוחות כבר מבינים את היתרונות והחסרונות של כל מדיה כולל המובייל. הטקסטים שלך אולי היו שווים משהו לפני שנתיים, היום יש התפכחות, חזרה לפרופורציות, הבנה שיש לאזן בין האונליין והאופליין, שהיום הכל דיגיטל, והכל תוכן וכו' וכו'. המובייל כמו כל מדיה אחרת היא עוד מדף בארון הכלים. ולכם החברים באייס, לא מתאים לתת במת יח"צ כל כך מגמתית...
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
