הפרסום המסורתי אולי עובד - אבל הוא גוסס: המובייל הוא הפריים טיים החדש
בקרוב צפוי להתפרסם המדד השנתי של משרדי הפרסום. כן, אלה עם היקפי התקציב המשומנים להפליא שאת כיסיהם מדשנים המפרסמים הגדולים בעבור פרסום במדיות קונבנציונליות, כמו בפריים טיים בטלוויזיה או שלט חוצות באיילון. אולם, יש עובדה ידועה, שגם מנהלי משרדי הפרסום וגם מנהלי השיווק של המפרסמים הגדולים יודעים ושומרים בסוד - הפרסום הקונבנציונלי אולי עובד, אבל אבד עליו הכלח. במובן מסוים הוא אפילו גוסס. לא משום שהוא חסר ערך אלא כי עתידו מאחוריו. יש שיאמרו שיכולותיו מוצו עד תום, ואין לו יותר לאן לצמוח, מעבר למה שהוא יודע לעשות. אחת הבעיות של הפרסום הקונבנציונלי או הקלאסי אם תרצו, הוא הקושי של המפרסמים לתרגם הצלחה של קמפיין. מה שבאמת המותגים הגדולים צריכים, הוא הבטחה. הבטחת תוצאה. מדידת תוצאות הקמפיין והאפקטיביות שלו היא בלתי אפשרית בעולם הפרסום הקלאסי. הנתון הבולט שוב ושוב, שמפרסם גדול נמדד במספר הדקות שהשקיע בפרסומת פריים טיים. שימו לב, במספר הדקות! לא בתוצאות. אפשר לעשות סקרים כדי לנסות ולמדוד, אבל בשורה התחתונה זה תמיד אניגמה אחת גדולה - שפכתם כמות כסף מטורפת? נכנסתם לרשימת הפרסומות הזכורות. אך האם פגעתם במטרה? האם כל דולר שהשתלשל מכיסכם לטובת הקמפיין ייצר עבורכם החזר השקעה גבוה?
במובייל, כל זמן הוא פריים-טיים
כמות מילים עצומה נכתבה כבר על הסמארטפון ששינה את חיינו ללא היכר. למרות השליטה המוחלטת של מכשיר זה בחיים של כולנו, עדיין נתח ההוצאה של המפרסמים הגדולים במדיה זו הוא זניח, עד כדי גיחוך, ביחס לעוצמת מדיה זו. לפי מחקרים, אנחנו צורכים 30%-40% מהתוכן שלנו במובייל, אבל המובייל מקבל רק 3%-4% מתקציב הפרסום. אנו נכנסים לסמארטפון שלנו יותר מ- 100 פעמים ביום, והממוצע במדינות מערביות מדבר על 140 פעם ביום. אנו צורכים באמצעותו תוכן הרבה יותר מכל אמצעי מדיה אחר. אז למה עיקר התקציב הולך לטלוויזיה? חידה! הסלולר. כן, מכשיר הפלסטיק הזה, שהשיחות בו כבר מזמן הפכו לפעולה הכי זניחה שאנו מבצעים באמצעותו - הוא מתוחכם והוא איתנו 24/7, ואיתו אנחנו מסמסים, מנווטים, מחפשים, קונים, משלמים, מאזינים למוסיקה, מצלמים ואפילו ישנים. כמעט כל פעולה בסיסית מתבצעת היום באמצעות הטלפון החכם. ויותר מכך, אפילו הטלוויזיה עוברת למובייל. כבר אימצנו את מסך הסמארטפון למסך הטלוויזיה שלנו כשאנו צופים בסרטים ובסדרות האהובות עלינו, רואים ומשתפים סרטונים מצחיקים ביו-טיוב ובווטסאפ. היום, יותר ויותר חברות השכילו להבין את כוחו של המובייל כפריים טיים החדש. במובייל, כל זמן הוא פריים טיים, כי את התוכן צורכים בכל זמן, כל הזמן. והיתרון העצום הוא שזה הרבה יותר זול והרבה יותר מדיד, ולא פחות חשוב - מטורגט לקהל המטרה. מגוון האפשרויות העצום של המובייל, שפורס אינספור פלטפורמות פרסומיות ממוקדות, מפייסבוק, יו-טיוב, דרך וויז, אתרי התוכן הגדולים, אפליקציות מוסיקה, אפליקציות ארנק סלולרי, משחקים ועוד, מאפשר להגיע באופן ישיר וממוקד לצרכן ולמפות אותו על פי העדפותיו ותחומי העניין שלו. יתרון נוסף של המובייל הוא בעידוד קנייה כאן ועכשיו. זה משהו שקשה מאוד לומר על הפרסום המסורתי. אין ספק שיש לו השפעה מסוימת בשיקולי הקנייה שלנו, אבל ברור כשמש שההשפעה שלו היא לא מידית, ובמובן הזה הפרסום המסורתי אינו מניע לפעולה באופן האופטימלי. בעולם, כבר השכילו להבין זאת, ויותר ויותר חברות קמעונאיות מפתחות אפליקציות מבוססות מיקום, שיודעות לתזמן שליחת הודעת דחיפה (פוש) לצרכן, בעודו חולף על פני החנות, ולגרום לו להיכנס לחנות ולבצע קניה מידית. הפרסומת בטלוויזיה יכולה לזהות אותנו, מקסימום כשאנחנו בתוך הבית, אחרי יום עבודה, בתוך הפיג'מה שלנו, וממש לא במצב בשלות לקנייה כאן ועכשיו. במילים אחרות, הפרסום המסורתי מייצר חשיפה אבל הוא מתקשה בלייצר תוצאה ובטוח שלא מספק כלי מדידה. יכולותיו הן מוגבלות, והן זקוקות לשחקן חיזוק בדמות המובייל. אין ספק שזה כבר קורה ומחלחל, ומשרדי הפרסום המסורתיים שלא ישכילו לקרוא את המפה הדיגיטלית וימשיכו להישבות במונחי הפריים טיים המסורתי, יהפכו ללא רלוונטיים עבור המפרסמים. עמרי ארגמן הוא ממייסדי משרד הפרסום הדיגיטלי moblin- 12.רחוק מלהיות נכון. לפחות עבור 98% מהלקוחות (ל"ת)גיל 08/12/2015 07:47הגב לתגובה זו
- 11.דני 02/12/2015 12:06הגב לתגובה זוכל מי שיודע לעשות 1+1 יודע לחשב שהווידאו ( הפרסום היחידי שמפשפיע לעומת הבאנרים שזה אוויר ) בטלווזיה זול הרבה יותר מהווידאו בדיגיטל והסלולור ונקודות מסוימות גם ב מאות אחוזים ככה שכל מפרסמי הדיגיטל מוכרים ללקוחות שלהם לוקש מבושם שיעילות פר עלות שווה מינוס ולא פלוס
- 10.אייל 29/11/2015 08:40הגב לתגובה זואי אפשר לפסול את כל מה שלא בתחום עיסוקך. זה מעיד על טיפשות. מי שחושב שהתפקיד של המדיה הקונבציונאלית זהה לתפקיד של פרסום בסלולר הוא פשוט חובבן. לפני שמניעים לפעולה צריך לייצר תדמית, תפיסות, נחשקות, צריך לספר את הסיפור של המותג. את כל הדברים האלו עושים עדיין הכי טוב במדיות קונבנציונאליות (בשילוב עם סושיאל טוב, קד״מ ויח״צ משובחים וכו׳). מי שלא מבין את זה שלא יקרה לעצמו פרסומאי ושלא יתיימר לעסוק במקצוע. כל זה לא משנה את העבודה שפרסום במובייל הוא כמובן כלי יעיל, חשוב והכרחי שרק יילך וייצמח.
- אייל 29/11/2015 09:53הגב לתגובה זושלא יקרא לעצמו פרסומאי... ולא... שלא יקרה לעצמו פרסומאי ;-)
- 9.מאז שעברנו לגוגל ופייסבוק, התוצאות מזנקות, העלות אפסית. (ל"ת)מפרסם גדול 27/11/2015 15:57הגב לתגובה זו
- אהה, הבלוף של המפרסמים נחשף. פלצנות, ואפס תוצאות. גוגל מביא בריבוע (ל"ת)דנוני 29/11/2015 14:16הגב לתגובה זו
- 8.ענף הפרסום לא רלוונטי, תן גז אל הלקוחות ועזוב את מדמן להזדקן בשקט. (ל"ת)צודק 26/11/2015 20:47הגב לתגובה זו
- 7.יובל 26/11/2015 20:27הגב לתגובה זועדיין הטלויזיה היא השחקן המרכזי. מה חדש בזה שדיגיטל יתחזק. נכון עדיין יש שילוט חוצות. ועדיין חייבים רעיון! אסטרטגיה וקונספט. ילד תרגיע עוד לא קרעת זוג נעליים.
- 6.אין מצב שאתה מדבר מפוזיציה במקרה, הא?! (ל"ת)משה סמרטפון 26/11/2015 19:14הגב לתגובה זו
- 5.כל כך סבנטיס...מה זה כתבה מהשנה? (ל"ת)לי 26/11/2015 16:45הגב לתגובה זו
- 4.לקוח שלהם 26/11/2015 16:16הגב לתגובה זוכשמדברים על מובייל יש היום בישראל מעט חברות שיודעות איך לעבוד. מובלין היא מהבודדות. אנו עובדים איתם והם פשוט מעולים
- 3.אני 26/11/2015 15:47הגב לתגובה זואם זה היה מתפרסם ב2009 אני מבין. אבל ב2015 לתת במה לכתבה שאומרת שהפרסום במובייל הולך לתפוס?
- 2.המקושר 26/11/2015 14:26הגב לתגובה זוהיה שווה להקדיש כמה דקות לכתבה הזאת, עלה והצלח!
- 1.משה 26/11/2015 13:51הגב לתגובה זומי זה הילד החמוד הזה שמספר לנו את המובן מאליו על התחזקות המובייל בחיינו ולא בדרך חכמה? שמעיז לזלזל במדיות המרכזיות של עולם הפרסום, מדיות שבנו מותגים, עשו מהפכים, היו זירת קרבות במלחמות שיווק... הרי הוא לא מבין באמת ולא מתכוון באמת, סתם משמיץ ומנסה להיות פרובוקטיבי וגם בסוף דבריו הוא אומר בהקשר של המדיות המרכזיות: "והן זקוקות לשחקן חיזוק בדמות המובייל." חמוד, לך על אסטרטגייה של שחקן חיזוק ואולי תצליח. בוא נראה אותך עושה משהו מעניין עם המובייל חוץ מבאנרים שנלחצים בטעות ואז אולי תהיה לך זכות דיבור. אני יכול להרגיע אותך, לפחות רוב משרדי הפרסום וגם הלקוחות כבר מבינים את היתרונות והחסרונות של כל מדיה כולל המובייל. הטקסטים שלך אולי היו שווים משהו לפני שנתיים, היום יש התפכחות, חזרה לפרופורציות, הבנה שיש לאזן בין האונליין והאופליין, שהיום הכל דיגיטל, והכל תוכן וכו' וכו'. המובייל כמו כל מדיה אחרת היא עוד מדף בארון הכלים. ולכם החברים באייס, לא מתאים לתת במת יח"צ כל כך מגמתית...
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוהריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד.
הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11.
רצועות נוספות
רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים.
- קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוהריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד.
הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11.
רצועות נוספות
רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים.
- קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.
