מבזקי שיווק: 50% מהישראלים בעד חוק החמץ
* מחצית מהציבור בישראל – 50%, תומכים במידה רבה או רבה מאוד בחוק החמץ, האוסר על בתי עסק להציג בפומבי מוצרי חמץ. 9% נוספים תומכים בחוק במידה בינונית, 4% במידה מועטה ו-30% מתנגדים לו. ל-7% מהציבור לא היתה דעה בנושא. כך עולה מסקר מיוחד, שערך מכון המחקר "מידע שיווקי סי.איי.", בהנהלת נעם רז ומרב שפירא.
עוד עולה מהסקר, כי התמיכה בחוק החמץ כוללת גם תמיכה באכיפתו. כמעט מחצית הציבור - 47% - סבורים כי חשוב שחוק החמץ ייאכף בצורה נמרצת. 10% נוספים סבורים כי אכיפה נמרצת של החוק חשובה רק במידה בינונית.
* אלקטרה מיזוג אוויר יוצאת בקמפיין תדמיתי, המדגיש את מובילות השוק שלה תחת הסיסמה "המזגן הנמכר ביותר בישראל". הקמפיין, מבית JWT, בהיקף של 5.5 מיליון שקל יכלול טלוויזיה, עיתונות, רדיו, אינטרנט ונקודות מכירה.
בכדי להמחיש שמזגן אלקטרה הוא המזגן הנמכר ביותר בישראל, נעשה שימוש בדמות של בחור חביב, ההולך ברחוב עם הבת שלו. הילדה, שאוחזת ביד אביה, רואה כיצד העוברים והשבים מברכים אותו לשלום, לוחצים את ידו ומנופפים לו בחיוך. בסיום הסרטון, כאשר הילדה מעט מופתעת ואף מבוישת, מסתבר שמדובר במתקין מזגני אלקטרה והאנשים ברחוב הם לקוחות מרוצים שלו.
* ענת לוין, מנכ"ל שילב, הודיעה על בחירת משרד הפרסום "ענבר מרחב שקד" לניהול תקציב הפרסום של רשת שילב. לוין ציינה כי תקציב הפרסום לשנת 2006 הנו 7.5 מיליון שקל. לוין הוסיפה, כי הבחירה במשרד הפרסום "ענבר מרחב שקד" נעשתה לאור יכולות המשרד בתחום האסטרטגי והקריאטיבי, העומדות בקנה אחד עם התרחבות רשת "שילב".
רשת שילב, שהיקף פעילותה עומד על כ-160 מיליון שקל בשנה, מונה 39 חנויות בפריסה ארצית.
* אלי פייגלין, מנהל השיווק של יפאורה, מסר על עליית קמפיין פרסומי חדש של "תפוזינה" בהשקעה של כ-2 מיליון דולר. הקמפיין מציג את נערת תפוזינה החדשה-צעירה אנרגטית יפיפייה עם אופי ג'ינג'י. לדברי פייגלין, הקמפיין תומך בערכי המותג ומחזק את החיבור הטבעי של תפוזינה לפרי, לשמחת החיים, להרגשת החיוניות, הרעננות והאנרגטיות.
הקמפיין החדש יעלה באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG תחת הסלוגן: "תפוזינה- עושה רק טוב". הקמפיין כולל סרט פרסומת שיעלה בערוצים 2, 10 ו-24, וקמפיין אינטרנט.
* חברת ארטרא, המתמחה בייזום, ארגון וניהול כנסים בינלאומיים בארץ ובעולם, נבחרה להפיק את אירוע האריה השואג 2006, אשר יערך בתום התחרות השנתית של ענף יחסי הציבור, הנערכת ביוזמת האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות. חברת ארטרא נבחרה על ידי ועדת המתנדבים המיוחדת שהקים האיגוד, שמטרתה לארגן את האירוע בסיוע חברת ההפקה. בראש הועדה עומד רוני אקרמן וכן חברים בה, נאוה עינבר, המשמשת גם כדוברת התחרות וכן מוטי ורסס, ורד אורן ועירן גולדפרב. אשת יחסי הציבור רחלי גולדבלט, שהצטרפה השנה לאיגוד ובעלת ניסיון רב שנים באירועי תרבות ובידור, התבקשה על ידי רוני אקרמן להצטרף לוועדה ולתרום מניסיונה והיא אכן הסכימה.
שיאה של התחרות יהיה באירוע שיערך ביום שישי 7 ביולי 2006 באולם הקאמרי החדש בתל אביב ויופק כאמור, על ידי חברת ארטרא.
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים בנובמבר - צפי לירידה של 0.5%
על מחירי הדירות, הריבית - והאם היא תשתנה בקרוב, ועל האינפלציה הצפויה בשנה הקרובה
מדד המחירים לצרכן מדד המחירים לחודש נובמבר יתפרסם מחר ב-18:30 והכלכלנים צופים מדד שלילי של בין מינוס 0.4% למינוס 0.5%. הסיבה המרכזית לכך היא ירידה במחירי הטיסות. הכלכלנים מצפים לירידת מדרגה במדד ב-12 החודשים הקרובים לאזור 2% עד 2.3%. הציפיות האלו מגולמות בשווקים - במחירי אגרות החוב. למעשה, התחזיות האלו עדיין לא מגולמות בריבית בנק ישראל שעומדת על 4.25% - כ-2% מעל האינפלציה. בנק ישראל שמרן בגישתו ומוריד את הריבית במשורה.
לטענת בנק ישראל - העלות של הטעות אם תהיה גדולה פי כמה וכמה מהתועלת שבהפחתה. הבנק מודע לצורך ולרצון של העסקים והציבור בהפחתה של הריבית על המינוס והופחתה של החזרי המשכנתאות, אבל בנק ישראל חושש מכל דבר לטעות. אם תהיה הפחתה גדולה בריבית ויתברר שהאינפלציה שוב תרים ראש, כי אחרי הכל הריבית היא נשק לריסון האינפלציה, אזי התחמושת תהיה מעטה ויקרה יותר להמשך.
ולכן, למרות מדד שלילי משמעותי ולמרות שגם בדצמבר צפוי מדד שלילי של 0.1%, אל תצפו שבמועד הקרוב על החלטת הריבית - בינואר, הנגיד יוריד את הריבית. צריכים להיות סימנים מאוד חזקים של התמתנות באינפלציה ובמשק כדי להוריד את הריבית בהמשך. בינתיים, שוק העבודה חזק מאוד ומשדר ביקושים גבוהים לעבודה, אבטלה נמוכה, ושוק כזה מבטא בעקיפין גידול בצריכה-צמיחה קדימה.
ובכלל - תחזית צמיחה עם עלייה בצריכה היא לא קרקע נוחה להפחתת ריביות. הצריכה והצמיחה מחממות את השוק הריאלי ומעלות לרוב מחירים. ובכלל - צריך לחזור על זה: ריבית בנק ישראל בגובה של 4.25% צפויה לרדת, אבל תשכחו מריבית נמוכה כפי שהיתה לפני גל העליות בריבית. זה לא יהיה בקידומת 1%, גם לא בקידומת 25, בנק ישראל מדבר על 3.75% עוד כשנה. יש גם הערכות ל-3.5%, אבל לא מתחת.
- מדד המחירים באוקטובר עלה ב-0.5%; מחירי הדירות ממשיכים לרדת
- בכמה יעלה מדד המחירים מחר? והאם מחירי הדירות ימשיכו לרדת?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לצד הירידה החדה במדד המחירים לצרכן יהיה מעניין לראות אם ובכמה יורדים מחירי הדירות. אנחנו בודקים בשוטף את המחירים בשכונות וערים שונות, המחירים הם בירידה של מעל 7% מתחילת השנה. בלמ"ס סופרים משמעותית פחות מכך גם כי הנתונים שלהם בדיליי של חודשיים וחצי - מחר הם יפרסמו מה קרה בספטמבר-אוקטובר, וגם כי הם לא סופרים את ההנחות השונות. אתם רואים מבצעים של 20/80 - התשלום בסוף הדרך מבטא הנחה מימונית גדולה, בלמ"ס לא מעדכנים את ההנחה הזו שמגיעה ל-5%-7%. הקבלנים מוכרים עכשיו דירות עם תשלום שנה אחרי המסירה - זו הנחה של כמה אחוזים טובים - גם את זה לא תקבלו בנתוני הלמ"ס. הקבלנים התחילו למכור דירות בטרייד אין. באים עם דירה ישנה היא מקבלת שמאות מורידים 6%, וזה שווי העסקה מול הקבלן. יש כאן הנחה משמעותית, אבל לא תראו אותה במחירים הרשמיים.
