נייקי משיקה שיתוף פעולה עם Skims של קים קרדשיאן
נייקי משיקה את שיתוף הפעולה המיוחל שלה עם מותג סקימס (Skims) של קים קרדשיאן, במהלך שנועד לחזק את אחיזתה בשוק הנשים ולהחזיר את המותג למרכז הבמה התרבותית
לאחר דחיות וציפייה רבה, נייקי Nike Inc -0.05% וסקימס (SKIMS) של קים קרדשיאן השיקו ביום שישי את הקולקציה המשותפת הראשונה שלהן, NikeSKIMS. ההשקה כוללת שבע קולקציות ו-58 דגמים שונים של בגדי ספורט והלבשה תחתונה. המוצרים זמינים לרכישה באתרי נייקי וסקימס ובחנויות נבחרות בניו יורק ובלוס אנג’לס. המחירים נעים מ־48 דולר לחזיית ספורט ועד 128 דולר לטייץ.
קמפיין נוצץ עם ספורטאיות־על ההשקה מלווה בקמפיין רחב בשם “Bodies at Work”, הכולל סרט פרסומת ויותר מ־50 ספורטאיות מהשורה הראשונה, ביניהן סרינה וויליאמס, שאקארי ריצ’רדסון, נלי קורדה ו־ג’ורדן צ’יילס. מדובר באחד הקמפיינים השיווקיים הגדולים של נייקי בשנים האחרונות, שנועד לא רק לייצר מכירות אלא גם להחזיר את המותג ללב השיח התרבותי.
קים קרדשיאן, מייסדת־שותפה ומנהלת הקריאייטיב של סקימס, אמרה: “המשימה שלנו פשוטה, להגדיר מחדש את חוקי בגדי הספורט לנשים. לא עוד פשרות: אנחנו משלבות חדשנות טכנולוגית עם עיצוב סקסי ומוביל אופנה.”
לא צפויה קפיצה משמעותית בהכנסות
למרות החדשות, מניית נייקי יורדת בכ-0.7% במסחר, בהמשך למגמה ארוכת טווח, שכוללת ירידה של כ-9% מתחילת השנה ו-23% ב-12 החודשים האחרונים.
- טים קוק רוכש מניות נייקי: אמון אישי או מהלך של דירקטור וותיק בחברה?
- ריטיילורס ירדה 5.8%: דוחות נייקי חושפים חולשה עולמית ומשפיעים על זכיינים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
האנליסטים מדגישים כי בטווח הקצר ההשקה לא צפויה לייצר קפיצה משמעותית בהכנסות, שכן זמינות המוצרים מוגבלת, עם זאת, על פי Telsey Advisory Group בהמשך ניתן יהיה להתרחב דרך שותפים סיטונאיים גלובליים, ולאור כך העלתה את מחיר היעד מ-70 ל-75 דולר. במקביל, רנדל קוניק מג'פריז רואה במהלך חלק מאסטרטגיית “Win Now” של המנכ״ל אליוט היל, שמטרתה להרחיב את הנוכחות הגלובלית של נייקי באמצעות שיתופי פעולה וקמעונאות ממוקדת. ג'פריז מעניקה למניה המלצת קנייה עם מחיר יעד של 115 דולר.
בשנים האחרונות איבדה נייקי נתח שוק משמעותי בתחום בגדי הספורט לנשים, בעיקר מול לולולמון Lululemon Athletica -0.88% וגם מול מותגים צעירים יותר כמו Vuori, Alo ו-Fabletics. שיתוף הפעולה עם סקימס נתפס כהזדמנות לחדש את הקשר עם קהל הצרכניות הצעירות ולהחזיר למותג את הרלוונטיות התרבותית שאבדה לו.
סקימס עצמה, שהוקמה ב-2019 על ידי קרדשיאן ואמה גריד, הפכה לכוח משמעותי בעולם האופנה, ונחשבת ל"חברת יוניקורן" עם הערכת שווי של 4 מיליארד דולר בסבב גיוס מ-2023. בשנת 2024 רשמה סקימס הכנסות של יותר ממיליארד דולר ורווח נקי של 670 מיליון דולר, כמעט כפול מהשנה הקודמת.
- רגע לפני הפרישה - האינדיקטור של באפט ממשיך לאותת על תיקון אפשרי
- פרוטוקול הפד חושף: החלטת הריבית בדצמבר כמעט הייתה שונה לחלוטין
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המניה שהונפקה, זינקה כמעט 400% ונופלת היום ב-60%
מבט קדימה
לפני כחודש, חזרו נעלי הריצה של נייקי לתצוגה המרכזית ברשת פוט לוקרFoot Locker Inc. , לראשונה זה שנתיים, כחלק מהתקרבות מחודשת בין שתי ענקיות קמעונאות הספורט. לפי אנליסטים מג'יי פי מורגן, נעלי נייקי תופסות שוב את עמדות ההובלה במחלקות הגברים, לפני מותגים מתחרים כמו הוקה, און, ניו באלאנס ואדידס. החזרה למרכז נראית כסימן מובהק לשיפור היחסים בין השתיים, אחרי תקופה מתוחה שבמהלכה נייקי צמצמה את המוצרים שסיפקה לרשת, כחלק מאסטרטגיה שהתמקדה במכירה ישירה ללקוחות דרך חנויותיה ואתר האינטרנט שלה. כתוצאה מהמהלך, נתח המוצרים של נייקי ברכישות הכוללות של פוט לוקר ירד מכ-75% לפחות מ-60% בשנת 2022.
נייקי חוזרת לחנויות פוט לוקר אחרי נתק של שנים
לפי התחזיות נייקי צפויה להציג הכנסות
של 11 מיליארד דולר ברבעון הקרוב, ירידה של 5.5% לעומת השנה שעברה, וירידה נוספת ברבעון הבא, לפני חזרה אפשרית לצמיחה בהמשך השנה. האנליסטים מסכימים כי שיתוף הפעולה עם סקימס הוא יותר מהלך תדמיתי מאשר פיננסי בטווח הקרוב והוא מבחן ליכולתה של נייקי לשקם את המותג,
למשוך מחדש את קהל הנשים, ולהוכיח שהאסטרטגיה החדשה שלה יכולה לייצר שינוי אמיתי.
המניה שצונחת 88% - מה הסיבה והאם יש סיכוי לקאמבק?
מניית חברת הביוטכנולוגיה הבריטית־אמריקאית Mereo BioPharma Mereo BioPharma Group 29.82% רשמה צניחה חדה של כ־88%, לאחר פרסום תוצאות מאכזבות משני ניסויי שלב 3 בתרופת הדגל שלה, setrusumab, המיועדת לטיפול במחלת העצמות הנדירה Osteogenesis Imperfecta (OI).
החברה דיווחה כי שני הניסויים: ORBIT ו־COSMIC, לא הצליחו לעמוד ביעד הראשי: הפחתה מובהקת סטטיסטית בשיעור השברים השנתי, בהשוואה לפלצבו ולביספוספונטים, הטיפול הסטנדרטי המקובל כיום. הכישלון ביעד המרכזי פגע באמון המשקיעים, שכן setrusumab נחשבה לנכס המתקדם והמשמעותי ביותר בצנרת של Mereo, ועליה התבססה עיקר הציפייה לפריצת דרך מסחרית וליצירת ערך מהותי לחברה.
נרשמה עלייה בצפיפות העצם
עם זאת, התמונה מורכבת יותר. בשני הניסויים נרשמה עלייה מובהקת בצפיפות העצם (BMD), יעד משני בעל חשיבות קלינית במחלה המאופיינת בעצמות שבירות ודלדול עצם חמור. הממצאים היו עקביים עם תוצאות ניסויי שלב 2 שבוצעו בעבר.
בניסוי ORBIT, שכלל ילדים, מתבגרים וצעירים עד גיל 25, נרשמו שיפורים משמעותיים בצפיפות העצם לעומת פלצבו. עם זאת, שיעור השברים בקבוצת הביקורת היה נמוך מהצפוי, נתון שפגע ביכולת להוכיח יתרון קליני ברור של התרופה. בניסוי COSMIC, שהתמקד בילדים צעירים במיוחד בגילאי שנתיים עד שבע, נקודת הפתיחה הייתה שונה. שיעור השברים ההתחלתי היה גבוה יותר, ונרשמה ירידה במספר השברים בקרב מטופלים ב־setrusumab לעומת אלו שטופלו בביספוספונטים, אך גם כאן הפער לא הגיע לרמת מובהקות סטטיסטית.
- המרשם היקר: המאבק להשגת תרופות וטיפולים שנותרו מחוץ לסל הבריאות
- הישראלית שמזנקת ב-100% בוול-סטריט
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בהנהלת Mereo לא הסתירו את האכזבה, אך הדגישו כי ניתוחים נוספים של הנתונים נמצאים בעיצומם. בחברה בוחנים מדדים קליניים נוספים מעבר לשברים, וכן אפשרות שקבוצות חולים מסוימות, בעיקר ילדים צעירים, עשויות להפיק תועלת ברורה יותר מהטיפול.
וורן באפטרגע לפני הפרישה - האינדיקטור של באפט ממשיך לאותת על תיקון אפשרי
לקראת העברת הניהול בברקשייר האת’וויי לגרג אייבל, מדד הערכת השווי המזוהה עם וורן באפט מצביע על רמות תמחור חריגות בשוק המניות, על רקע העליות החדות במניות הבינה המלאכותית
המשקיע האגדי וורן באפט, צפוי להעביר ביום רביעי הקרוב את ניהול ברקשייר האת’וויי Berkshire Hathaway Inc 0.53% לידי יורשו המיועד גרג אייבל, ובכך לסמן את סיומה של אחת הקריירות הארוכות והמשפיעות ביותר בתולדות שוק ההון האמריקאי. רגע לפני חילופי התפקידים, חוזר אחד המדדים המזוהים ביותר עם באפט לכותרות, מדד הערכת השווי שנושא את שמו.
העברת השרביט מסכמת עשרות שנים שבהן באפט הפך את ברקשייר מחברת טקסטיל כושלת לאימפריית השקעות גלובלית. לאורך הדרך הוא רכש חברות תעשייה, ביטוח, קמעונאות ותשתיות, ובהן גם חברת הרכבות Burlington Northern, והפך לדמות מרכזית לא רק בשוק ההון אלא גם בשיח הכלכלי הרחב. באפט נודע לא רק בעסקאות שביצע, אלא גם בתרבות הארגונית שהטמיע בברקשייר. בנו, הווארד באפט, המיועד לשמש בעתיד כיו"ר החברה, תיאר בעבר תרבות ניהול פשוטה יחסית: עמידה בהתחייבויות, שקיפות, והכרה בטעויות כאשר הן מתרחשות. עקרונות אלה הפכו לחלק בלתי נפרד מהמותג של ברקשייר.
בלב תפיסת עולמו של באפט עמדה תמיד השקעת ערך, גישה שלמד ממורו בנג'מין גרהם, ושמתמקדת ברכישת נכסים במחיר נמוך מערכם הכלכלי. באפט הקפיד להתרחק מהשקעות שנראו לו יקרות מדי, גם כאשר השוק סביבו התלהב.
״מדד באפט״
אחד הביטויים המזוהים ביותר עם תפיסה השקעות הערך הוא "מדד באפט", מדד השוואתי שבוחן את שווי שוק המניות בארה"ב ביחס לתוצר המקומי הגולמי. המדד מחושב באמצעות חלוקת מדד Wilshire 5000, המייצג את כלל שוק המניות האמריקאי, ב־GDP השנתי של ארה"ב. המדד זכה לפרסום רחב לאחר מאמר שפרסם באפט בשנת 2001 במגזין Fortune, יחד עם העיתונאית הוותיקה קרול לומיס. באפט עצמו הדגיש אז כי למדד יש מגבלות, אך טען שהוא מספק תמונה רחבה יחסית של רמות התמחור בשוק המניות.
- וורן באפט יוצא לפנסיה אחרי שייצר רווחים עצומים - מה יהיה עם ברקשייר? ועצות ממשקיע העל
- וורן באפט בשבוע האחרון כמנכ"ל: איך הטעות הכי גרועה שלו יצרה אימפריה של טריליון דולר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כיום, יותר משני עשורים לאחר מכן, המדד נמצא ברמות חריגות במיוחד. לפי נתוני GuruFocus, מדד באפט עומד על כ־221.4%, עלייה של כ־22% מאז סוף אפריל, ורמה שלא נרשמה מאז החלו הנתונים להיאסף בתחילת שנות ה־70. העלייה החדה מיוחסת בעיקר לגל האופטימיות סביב הבינה המלאכותית. מניות רבות זינקו על רקע ציפיות לגידול משמעותי ברווחיות החברות שמפתחות או מאמצות טכנולוגיות AI, והדבר דחף את שווי השוק הכולל של המניות כלפי מעלה.
