נייקי חוזרת לחנויות פוט לוקר אחרי נתק של שנים

נעלי הריצה של נייקי Nike Inc 1.98%  חזרו לתצוגה המרכזית ברשת פוט לוקר האמריקאית Foot Locker Inc. , לראשונה זה שנתיים, כחלק מהתקרבות מחודשת בין שתי ענקיות קמעונאות הספורט. לפי אנליסטים מג'יי פי מורגן, נעלי נייקי תופסות שוב את עמדות ההובלה במחלקות הגברים, לפני מותגים מתחרים כמו הוקה, און, ניו באלאנס ואדידס.

החזרה למרכז נראית כסימן מובהק לשיפור היחסים בין השתיים, אחרי תקופה מתוחה שבמהלכה נייקי צמצמה את המוצרים שסיפקה לרשת, כחלק מאסטרטגיה שהתמקדה במכירה ישירה ללקוחות דרך חנויותיה ואתר האינטרנט שלה. כתוצאה מהמהלך, נתח המוצרים של נייקי ברכישות הכוללות של פוט לוקר ירד מכ-75% לפחות מ-60% בשנת 2022.

הנהלה חדשה, אסטרטגיה חדשה

מנכ"ל נייקי הנוכחי, אליוט היל, פועל בשנה האחרונה לשיפור שיתופי הפעולה עם קמעונאיות הספורט המסורתיות, כחלק מהחזרת הפוקוס למוצרים ספורטיביים. במסגרת זו, פוט לוקר מרחיבה את מתחמי "הום קורט" – אזורי תצוגה ייעודיים למותג נייקי בתחום הכדורסל, במטרה להגיע ל-100 סניפים ברחבי העולם עד 2026.

במקביל, נייקי מנסה לחזור למובילות גם בקטגוריית הריצה, תחום שבו איבדה בשנים האחרונות נתח שוק לטובת מתחרות צעירות. החברה מתמקדת בדגמים ותיקים כמו פגסוס, וומארו וסטראקצ'ר, בתקווה לבלום את התחזקות המותגים הקטנים יותר שמתחברים לקהלים חדשים בזירת הספורט האורבני.

• בכירי נייקי קונים מניות והמניה קופצת ב-4%
• טים קוק רוכש מניות נייקי: אמון אישי או מהלך של דירקטור וותיק בחברה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עסקת ענק מאיימת לשנות את המפה

הפיוס בין נייקי לפוט לוקר מתרחש על רקע עסקה מתקרבת שעשויה לשנות את כללי המשחק בענף: דיקס ספורטינג גודס הודיעה במאי האחרון על כוונתה לרכוש את פוט לוקר תמורת 2.4 מיליארד דולר. מדובר בשתי מהשחקניות הגדולות ביותר בשוק הספורט האמריקאי, והמיזוג עשוי להוביל לריכוז גבוה יותר של כוח מול מותגים כמו נייקי ואדידס.

אם המהלך יאושר רגולטורית, יהיה מדובר באיחוד משמעותי של רשתות מכירה שמשרתות מיליוני לקוחות ברחבי ארצות הברית, עם פריסה רחבה ואינטגרציה אפשרית בין החנויות, המלאים ומערכות השיווק.

לכאורה, חזרתה של נייקי לשיתוף פעולה הדוק עם פוט לוקר יכולה להצביע על הכרה מחודשת של החברה בכך שהערוץ הקמעונאי המסורתי עדיין ממלא תפקיד מרכזי במיצוב המותג ובהגעה ללקוחות. עם זאת, התחרות מול מותגי נישה שצמחו במהירות בתקופת הקורונה לא צפויה להיחלש, והקרב על נתח השוק בריצה ובכדורסל נמשך.

• תכירו את רובין - השבב החדש של אנבידיה וההבטחה של ג'נסן הואנג
• אנבידיה תייצר רכבים? ניסוי ברובוטקסי מתוכנן ל-2027
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המירוץ הקוונטי: החברות שמעצבות את עתיד המחשוב