הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
נייקי
צילום: טוויטר

בכירי נייקי קונים מניות והמניה קופצת ב-4%

המנכ"ל אליוט היל ודירקטורים, בהם טים קוק, הגדילו אחזקות במניה; בוול סטריט רואים במהלך איתות אמון בתהליך ההבראה, למרות ירידה של כ־19% מתחילת השנה

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה נייקי

מניית נייקי Nike Inc -1.53%  עולה ב-4%, לאחר שנחשף כי בכירים ודירקטורים בחברה רכשו מניות בסוף שנה שנחשבת לאחת הקשות של החברה בעיני המשקיעים. העלייה הגיעה על רקע רצף של רכישות פנימיות, שנתפסות בשוק כאיתות אמון ביכולת ההתאוששות של יצרנית ההנעלה והביגוד.


בין הרוכשים הבולטים נמצא טים קוק, מנכ"ל אפל ודירקטור ותיק בנייקי, שהגדיל משמעותית את אחזקותיו בחברה. קוק רכש כ־50 אלף מניות, מהלך שהגדיל את חלקו בכ־90%. מדובר באחת הרכישות המשמעותיות שביצע בדירקטוריון החברה בשנים האחרונות. לצדו, גם רוברט הולמס סוואן, דירקטור נוסף בנייקי ולשעבר מנכ"ל eBay ואינטל, הגדיל את החזקתו בכ־8,700 מניות. הרכישה ייצגה גידול של כ־24% בפוזיציה האישית שלו במניה, על פי נתוני דיווח פיננסיים.


הרכישה הבולטת ביותר מבחינת השוק בוצעה על ידי מנכ"ל נייקי עצמו, אליוט היל. היל רכש כ־16.4 אלף מניות בעסקה בהיקף של כ־מיליון דולר, והגדיל את אחזקתו האישית בכ־7%. מדובר ברכישה ישירה שביצע במהלך 2025, לאחר שבשנים קודמות קיבל בעיקר תגמולים הוניים מבוססי ביצועים.


הרכישות הגיעו בעיתוי רגיש עבור החברה. מניית נייקי איבדה כ־19% מערכה מאז תחילת השנה, ונמצאת בדרכה לשנה רביעית רצופה של ירידות. בשלוש השנים האחרונות איבדה המניה כמעט מחצית משוויה, על רקע חולשה בביצועים התפעוליים ושחיקה באמון המשקיעים. במהלך השנה האחרונה התמודדה נייקי עם שורה של אתגרים, ובראשם האטה במכירות בסין, שוק מפתח עבורה, והשפעות של מכסים שהכבידו על שרשרת האספקה. לכך נוספו לחצים תחרותיים ושינויים בטעמי הצרכנים, שפגעו בקצב הצמיחה.


תהליך ההבראה של נייקי

אליוט היל נכנס לתפקיד המנכ"ל באוקטובר 2024, ומאז הוא מוביל תהליך הבראה שמטרתו לייצב את פעילות החברה ולהחזיר אותה למסלול צמיחה. במסגרת זו פועלת נייקי לצמצום מלאים ישנים, לרענון קווי מוצרים ולהתמקדות מחודשת בערוצי מכירה מרכזיים. עם זאת, צעדים אלה גבו מחיר בטווח הקצר. ניקוי המלאים וההשקעות במוצרים חדשים פגעו בשולי הרווח, ובדו"חות האחרונים נרשמה ירידה ברווחיות, גם אם ההכנסות עצמן היו מעט מעל תחזיות השוק.


בדצמבר ספגה המניה ירידה חדה לאחר פרסום תוצאות הרבעון השני של שנת הכספים, כאשר ירידה ברווחים וחולשה בפעילות בסין האפילו על נתונים חיוביים יותר בצד ההכנסות. המניה איבדה כ־11% ביום שלאחר הפרסום. למרות זאת, הנהלת החברה משדרת זהירות אופטימית. היל אמר בשיחת המשקיעים כי נייקי נמצאת ב"שלבים האמצעיים" של תהליך ההתאוששות, והזהיר שההתקדמות לא תהיה רציפה או חפה מתנודות.


גם חלק מהאנליסטים מזהים סימנים ראשונים לשיפור. בדוחות האחרונים הצביעו גורמים בשוק על ירידה במלאי בצפון אמריקה, נתון שנתפס כתומך בתרחיש של התאוששות שמתחילה בשוק הביתי, גם אם המצב בשווקים הבינלאומיים עדיין מאתגר.

קיראו עוד ב"גלובל"


בוול סטריט, התמונה הכוללת נותרת חיובית יחסית. מרבית האנליסטים מעניקים למניה המלצת קנייה, עם מחיר יעד שמגלם פוטנציאל עלייה של כ־26% בשנה הקרובה. רכישות הפנים האחרונות מוסיפות משקל להערכה כי הנהלת החברה מאמינה ביכולת לשנות כיוון, גם אם הדרך לשם צפויה להיות ארוכה ולא חלקה.


הוספת תגובה

תגובות לכתבה:

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה