המונדיאל לא עצר את הירידה: פחות תיירים מחו״ל מגיעים לארה״ב

התיירות הנכנסת לארה"ב ממשיכה להיחלש גם לקראת שיא עונת הקיץ והמונדיאל. לפי הנתונים המקדמיים של משרד המסחר האמריקאי, מספר המבקרים שהגיעו לארה״ב ממדינות מעבר לים הסתכם במאי ב-2.765 מיליון, ירידה של 6.5% לעומת מאי 2025. מתחילת השנה הגיעו 12.49 מיליון מבקרים ממדינות אלה, ירידה של 4.8% לעומת התקופה המקבילה. הנתון מתייחס למבקרים מעבר לים ואינו כולל קנדים ומבקרים שנכנסו ממקסיקו בדרך היבשה. 

הנתונים מראים כי ארה״ב עדיין רחוקה מהתאוששות מלאה בתיירות הנכנסת. היקף המבקרים ממדינות מעבר לים במאי עמד על כ-78.6% בלבד מהרמה שנרשמה במאי 2019, לפני הקורונה. אמנם מדובר בשיפור לעומת אפריל, שבו שיעור ההתאוששות עמד על 73.5% בלבד מרמת 2019, אך גם בחודש מאי נמשך הכיוון השלילי בהשוואה לשנה שעברה.

אירופה, אסיה ואפריקה מובילות את הירידה

 אירופה המערבית, שוק המקור הגדול ביותר של ארה״ב מעבר לים, רשמה במאי ירידה של 10.1% במספר המבקרים ל־938.6 אלף. מספר המבקרים מגרמניה ירד ב-10.3%, מצרפת ב-16.8%, מהולנד ב-21.3% ומאירלנד ב-12.1%. גם בריטניה, שוק המקור הגדול ביותר של ארה״ב, ירדה ב־6.4% ל-340.6 אלף מבקרים. גם אסיה נחלשה, עם ירידה של 7.2% ל-769.4 אלף מבקרים. מספר המבקרים מהודו ירד ב-7.8%, מדרום קוריאה ב־23.1% ומסין ב-2.4%.

מאפריקה נרשמה הירידה החדה ביותר בין האזורים הגדולים - 24.7% - ואוקיאניה ירדה ב-11.8%. לעומת זאת, דרום אמריקה גדלה ב-2.2%, והמזרח התיכון עלה ב-9.1% במאי, אף שמתחילת השנה מספר המבקרים מהמזרח התיכון עדיין נמוך ב-11.9% לעומת התקופה המקבילה. הנתון של מאי מצטרף לחולשה בולטת במיוחד באפריל, אז ירד מספר המבקרים ממדינות מעבר לים ב-14.1%. במצטבר, אפריל ומאי - החודשיים הראשונים של הרבעון השני – מצביעים על ירידה של יותר מ-10% בתיירות הנכנסת ממדינות מעבר לים. 

להרחבה: המונדיאל מגיע לאמריקה: המניות שיכולות ליהנות מגל התיירים והפרסום

המונדיאל לא מילא את המלונות

 המונדיאל, שנפתח ביוני בארה״ב, קנדה ומקסיקו, אמור היה לספק דחיפה משמעותית לתיירות הנכנסת. בפועל, הנתונים הראשונים מצביעים על השפעה מצומצמת יותר מהתחזיות. לפי נתוני Cirium שפורסמו ברויטרס, הזמנות הטיסות מאירופה לרוב ערי המארחות בארה״ב בחודשים יוני ויולי נמוכות ב־3.8% בממוצע לעומת התקופה המקבילה אשתקד. להרחבה: חלום המונדיאל מול המציאות: המלונות בארה"ב מתקשים למלא חדרים

ההזמנות לניו יורק, שתארח את משחק הגמר ב-19 ביולי, נמוכות ב-15.8%. גם המלונות אינם רואים בינתיים את גל ההזמנות שעליו בנו. נתוני CoStar מצביעים על עלייה של 0.5% בלבד בהזמנות המלונות בערי המארחות לעומת השנה שעברה. התאחדות המלונות של ניו יורק כבר הפחיתה בכ-60% את תחזית ההכנסות שלה מהמונדיאל, לכ־60 מיליון דולר. לפי התאחדות המלונות הארצית בארה״ב, 80% מהמלונאים בערי המארחות דיווחו בתחילת מאי שההזמנות נמוכות מהתחזיות המקוריות, ורבים מהם הצביעו על חסמי ויזה, מחירי טיסות וכרטיסים גבוהים ועלויות לוגיסטיות כגורמים שמחלישים את הביקוש.

 עם זאת, לא כל ענפי התיירות נפגעים באותה מידה. שוק הדירות להשכרה קצרה מציג תמונה טובה יותר: Airbnb דיווחה כי המונדיאל צפוי להיות האירוע הגדול ביותר שלה עד כה, ונתוני AirDNA הצביעו על עלייה בהזמנות, במיוחד בדירות מוזלות ובדירות המאפשרות לקבוצות להתחלק בעלויות.

תחזיות הצמיחה נותרו בעינן, אך הסיכון גדל

 איגוד התיירות האמריקאי עדיין צופה גידול של 3.4% בכלל הביקורים הבינלאומיים לארה״ב בשנת 2026, לכ-70.6 מיליון ביקורים, בין היתר בזכות המונדיאל. ההוצאות של תיירים נכנסים צפויות לפי התחזית לעלות ב-1.6% לכ-178 מיליארד דולר. עם זאת, האיגוד מדגיש כי ההתאוששות רגישה במיוחד למדיניות ויזה, לזמני ההמתנה בקונסוליות, לתפיסה הבינלאומית של ארה״ב ולמצב הגיאופוליטי. 

• הכדורגל ניצח את החדשות, אבל "רוקדים עם כוכבים" הובילה את הערב
• שערים, דולרים ומחירים: ההיבטים הכספיים של המונדיאל

רמת הביקורים של 2019 צפויה, לפי התחזית, להיחצות רק ב-2029. הפער בין התחזיות לבין נתוני החודשים הראשונים של השנה מעמיד את ענף התיירות האמריקאי במבחן. 

המונדיאל עדיין עשוי להגדיל את הביקוש בשלבי ההכרעה, כשזהות הנבחרות והערים המארחות תתבהר, אך הנתונים עד כה מראים שאירוע ספורט עולמי אינו מספיק לבדו כדי לפצות על מחירי נסיעה גבוהים, חסמי כניסה וירידה בביקוש מצד חלק מהשווקים החשובים ביותר של ארה״ב