חלום המונדיאל מול המציאות: המלונות בארה"ב מתקשים למלא חדרים
במשך שנים הוצג מונדיאל 2026 כהזדמנות כלכלית עצומה לערים המארחות בארה"ב - אירוע שיביא גלי תיירים, ימלא מלונות ויזרים כסף למסעדות, תחבורה ועסקים מקומיים. אלא שככל שמתקרבים לפתיחת הטורניר, התמונה בענף המלונאות נראית מורכבת יותר.
סקר חדש של איגוד המלונות האמריקאי (AHLA), המייצג יותר מ-80% מהמלונות בארה"ב, מצא שכמעט 80% מהמלונות ב-11 הערים האמריקאיות המארחות מדווחים על קצב הזמנות נמוך מהתחזיות שנבנו סביב המונדיאל. מדובר בטורניר הגדול בתולדות המונדיאל - הראשון עם 48 נבחרות ו-104 משחקים, שיתקיים בארה"ב, קנדה ומקסיקו.
פיפ"א ממשיכה להציג תחזיות אופטימיות ומעריכה כי הטורניר יניב הכנסות של 11–13 מיליארד דולר, לעומת כ-7.5 מיליארד דולר במחזור הקודם שהסתיים במונדיאל קטאר. אבל בעוד פיפ"א נשענת בעיקר על זכויות שידור, חסויות ומכירות מסחריות, הערים עצמן בנו את התחזיות סביב תיירות ולינה - ושם מתחילים להופיע הפערים בין החלום למציאות.
למרות הפסימיות ששוררת בענף המלונאות בארה"ב, מחקר מקיף שפרסם לאחרונה בנק אוף אמריקה, בראשות האסטרטג הראשי של הבנק חיים ישראל, קובע כי גביע 2026 לבדו צפוי להוסיף כ-41 מיליארד דולר לתמ"ג העולמי, לייצר 80 מיליארד דולר בתפוקה כלכלית כוללת, ולתמוך ביצירת כ-824,000 משרות. ארה"ב לבדה תרוויח כ-17.2 מיליארד דולר בתמ"ג ו-185,000 משרות - יותר מכפול מאולימפיאדת פריז 2024 כולה. להרחבה: מונדיאל 2026 יוסיף 41 מיליארד דולר לכלכלה העולמית - ויתנהל על בינה מלאכותית.
- ניו יורק נכנעה ללחץ: שכר החדרניות יזנק ל-100 אלף דולר בשנה
- מונדיאל 2026 יוסיף 41 מיליארד דולר לכלכלה העולמית - ויתנהל על בינה מלאכותית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
להרחבה: מונדיאל 2026: המחירים מטורפים, אבל הישראלים לא מוותרים על החלום
פיפ"א שחררה חדרים - והמלונות נשארו עם היצע גדול
אחד ממוקדי המחלוקת הוא ניהול מלאי החדרים על ידי פיפ"א. כמו בטורנירים קודמים, הארגון חסם מראש בלוקים גדולים של חדרי מלון עבור נבחרות, תקשורת ובעלי עניין. אלא שלפי נתוני איגוד המלונות, חלק גדול מהחדרים שוחרר בחזרה לשוק סמוך לפתיחת הטורניר. בבוסטון, דאלאס, לוס אנג'לס, פילדלפיה וסיאטל מדובר, לפי האיגוד, בשחרור של קרוב ל-70% מהחדרים שהוזמנו מראש.
ההזמנות הראשוניות יצרו תחושה של ביקוש חריג, עודדו עליות מחירים והובילו מלונות להיערכות תפעולית בהתאם. כשהחדרים חזרו לשוק, חלק מהמפעילים גילו שהביקוש בפועל מתון בהרבה. פיפ"א דוחה את הביקורת וטוענת כי שחרור החדרים נעשה בהתאם להסכמים ובתזמון מקובל לאירועים בסדר גודל כזה.
- צבר שיא של 73 מיליארד אירו - אבל המניה ירדה 40% מהשיא
- המתקפה האמריקאית באיראן מתקבלת באדישות בשווקים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- בנק אוף אמריקה בהמלצת מכירה: "שוק המניות בשלב בועתי"
מבחינת הארגון, מדובר בתהליך סטנדרטי ולא בנסיגה בביקוש. הפערים בולטים במיוחד בערים מסוימות. לפי AHLA, בבוסטון, פילדלפיה, סן פרנסיסקו וסיאטל כמעט 80% מהמלונאים דיווחו שהביקוש חלש אפילו לעומת קיץ רגיל. בניו יורק כשני שלישים מהמשיבים דיווחו על הזמנות שמתיישרות עם עונת קיץ טיפוסית - ללא עודף ביקוש משמעותי כתוצאה מהמונדיאל. בלוס אנג'לס התמונה חריפה יותר: יותר מ-65% מהנשאלים טענו שהביקוש נמוך הן מהתחזיות והן מהרגיל לעונה.
עם זאת, לא כל הערים מציגות תמונה שלילית. בבוסטון, למשל, לשכת התיירות המקומית מדווחת על עלייה של 5.3% בהזמנות ביוני ו-11.7% ביולי לעומת השנה שעברה, מה שמעיד על פערים משמעותיים בין שווקים שונים.
בתוך כך העיר ניו יורק הצליחה להימנע ברגע האחרון ממשבר בתחום עבודה שהיה עלול לשבש את עונת התיירות לקראת המונדיאל. לאחרונה נחתם הסכם עבודה חדש בין איגוד עובדי המלונות לבין בעלי המלונות בעיר – שבמרכזו זינוק של יותר מ-50% בשכר ושמירה על ביטוחי הבריאות והפנסיה. ההסכם, שנחתם לתקופה של שמונה שנים, כולל עובדים בכ-250 בתי מלון בניו יורק והוא הושג ימים ספורים לפני שהאיום בשביתה הפך ממש. להרחבה: ניו יורק נכנעה ללחץ: שכר החדרניות יזנק ל-100 אלף דולר בשנה
הכרטיסים יקרים, Airbnb מתחזק - והאוהדים מחפשים אלטרנטיבות
המלונאים מצביעים על כמה סיבות מרכזיות לחולשה: מחירי כרטיסים גבוהים, טיסות יקרות, עלויות נסיעה בתוך ארה"ב וחששות של חלק מהתיירים סביב מדיניות ההגירה והאקלים הציבורי בארה"ב.
מחירי הכרטיסים הפכו לנקודת חיכוך בולטת. גם משחקים בשלב הבתים מתחילים לעיתים סביב 500 דולר ויכולים לטפס במהירות לאלפי דולרים. הכרטיס היקר ביותר שנותר לגמר באצטדיון מטלייף בניו ג'רזי עומד על כ-32,970 דולר, בעוד הכרטיסים היקרים לחצאי הגמר נעים סביב 10–11 אלף דולר.
במקביל, נמכרו כבר יותר מ-5 מיליון כרטיסים, אך מכירות אלה לא בהכרח משקפות תיירות "עממית" ארוכה אלא גם ביקוש תאגידי וקהל שמגיע לזמן קצר.
במקביל, יותר אוהדים בוחרים לישון מחוץ למרכזי הערים, במוטלים פשוטים או בדירות Airbnb. עבור פלטפורמות השכרה קצרה זו עשויה להיות תקופת שיא. Airbnb כבר השיקה תוכנית תמריצים מיוחדת למארחים לקראת הטורניר, מתוך ציפייה לביקושים גבוהים במיוחד בערים המארחות.
למרות החששות, פיפ"א ממשיכה להציג תחזיות גדולות: מחקר שהוזמן עבורה העריך תוספת של 17.2 מיליארד דולר לתוצר האמריקאי וכ-185 אלף משרות, בעוד הארגון עצמו דיבר על תפוקה כלכלית כוללת של 30.5 מיליארד דולר בארה"ב.
בענף המלונאות עדיין מקווים שהשיא יגיע בשלבי ההכרעה ביוני ובתחילת יולי, במיוחד אם מחירי החדרים ירדו ונבחרות גדולות יתקדמו בטורניר. בינתיים, המונדיאל הגדול בהיסטוריה נראה עבור חלק מהמלונות פחות כמו "סופרבול מתמשך" ויותר כמו הימור שעדיין לא ברור אם באמת ישתלם.
