המונדיאל לא הספיק: תחזית התיירים לארה"ב נחתכה ל-69.9 מיליון

המונדיאל היה אמור לספק לתיירות האמריקאית את הדחיפה הגדולה שלה חיכתה מאז משבר הקורונה, אך הנתונים הראשונים מצביעים על תמונה מורכבת בהרבה. חברת המחקר Tourism Economics הפחיתה את תחזית מספר המבקרים הבינלאומיים שיגיעו לארה"ב ב-2026 ל־69.9 מיליון, לעומת תחזית קודמת של 70.6 מיליון שפורסמה באביב.

בעקבות העדכון צפוי מספר הכניסות הבינלאומיות לגדול השנה ב-2.4% בלבד, לעומת צמיחה של 3.4% בתחזית הקודמת. Brand USA, הגוף המופקד על שיווק ארה"ב כיעד תיירותי, הציג את הנתונים החדשים, אך התחזית עצמה הופקה על ידי Tourism Economics.

צ'לסי בניטז, מנהלת בכירה למחקר ולאנליטיקה ב־Brand USA, הסבירה כי הפחתת התחזית אינה נובעת מאירוע חד־פעמי, אלא בעיקר מהתאמת המודל למציאות שנרשמה בחודשים הראשונים של השנה. לדבריה, "העדכון הוא במידה רבה ניסיון של התחזית להדביק את הנתונים בפועל". למרות החולשה הנוכחית, התחזית לטווח הארוך נותרה ללא שינוי: כ־85 מיליון מבקרים בינלאומיים צפויים להגיע לארה"ב ב-2030.

המונדיאל הביא אוהדים - אך לא שינה את המגמה

המונדיאל, שנערך בארה"ב, בקנדה ובמקסיקו, נחשב לאחד ממנועי הצמיחה המרכזיים שעליהם בנתה תעשיית התיירות האמריקאית את התחזית ל-2026. לפני הטורניר העריכו בענף כי הוא ימשוך מספר גדול של אוהדים מחו"ל, יאריך את משך שהותם ויגדיל את הוצאותיהם על מלונות, מסעדות, תחבורה וקניות.

מחקר שהזמינה התאחדות התיירות האמריקאית מצא כי מבקרים בינלאומיים שהגיעו למונדיאל תכננו להוציא יותר מ-5,000 דולר לאדם - פי 1.7 מההוצאה בביקור בינלאומי ממוצע בארה"ב. כשליש מהנשאלים תכננו להישאר במדינה יותר משבועיים, ויותר מ־80% הביעו נכונות לבקר גם ביעדים שאינם נמנים עם ערי הכניסה המרכזיות.

אלא שהביקוש הקשור ישירות למשחקים לא הצליח לפצות על החולשה הרחבה בתיירות הנכנסת. לפי Brand USA, מספר המבקרים ממדינות שנבחרותיהן השתתפו במונדיאל גדל ביוני בכ־2% לעומת התקופה המקבילה. מנגד, מספר המבקרים ממדינות שלא השתתפו בטורניר צנח בכ-7%.

נתוני משרד התיירות והמסחר האמריקאי מחזקים את התמונה. מספר המבקרים ממדינות שמעבר לים ירד ביוני בכ-1.8% והסתכם בכ-2.8 מיליון, ואילו מספר הנוסעים הזרים שהגיעו בטיסות בינלאומיות עלה בשיעור זניח של כ-0.2% בלבד. הנתונים המוקדמים אינם כוללים באופן מלא את הכניסות היבשתיות מקנדה וממקסיקו.

הפערים בין המדינות היו גדולים. הכניסות מבריטניה עלו ביוני בכמעט 17%, ככל הנראה על רקע השתתפותה של אנגליה בטורניר. מספר המבקרים מאקוודור זינק ביותר מ-50%, ומקולומביה בכ-21.4%. מנגד, הכניסות מדרום קוריאה ירדו בכ-30.9%, מגרמניה בכ-־20%, וירידות נרשמו גם מצרפת, איטליה, ארגנטינה, ברזיל ואירלנד.

המשמעות היא שהמונדיאל הצליח לייצר תנועה חזקה בשווקים מסוימים ובסביבת המשחקים, אך לא הביא לגל רחב מספיק של מבקרים כדי להפוך את מגמת התיירות הנכנסת לארה"ב.

• 50 אלף מטיילים סורבו: מערכת הגבולות של אירופה בעומס
• חצי מיליון נוסעים בנתב"ג בשבוע - למה יש חשש מדחיות וביטולים

קנדה ממשיכה להיות נקודת התורפה המרכזית של התיירות האמריקאית. ב-2025 מספר המבקרים הקנדים בארה"ב ירד בכ-21%–22%, ירידה של כ-4 מיליון נסיעות. החולשה יוחסה בין היתר למתיחות הפוליטית והמסחרית בין המדינות, לשינוי ביחס הציבורי כלפי ארה"ב ולבחירה של קנדים רבים להעדיף יעדים אחרים.

גם התיירות מאירופה ומחלק ממדינות אסיה נותרה רגישה למחירי הטיסות, לשערי החליפין, להאטה כלכלית ולתפיסה של ארה"ב כיעד שקשה יותר להיכנס אליו.

המלונות הרוויחו מהמחירים, לא בהכרח ממספר האורחים

השפעת המונדיאל הייתה מורגשת יותר בבתי המלון ובדירות הנופש בערים המארחות. מחירי החדרים זינקו סביב ימי המשחקים, במיוחד בשלבי ההכרעה, אך שיעורי התפוסה נותרו במקרים רבים ללא שינוי או אף ירדו לעומת השנה הקודמת. לפי נתונים שפורסמו ב-Skift, מחירי החדרים היומיים וההכנסה לחדר פנוי זינקו בחלק מהערים בזמן משחקי רבע הגמר, אך בתי מלון רבים נאלצו להפחית את המחירים בכ-30% לקראת פתיחת הטורניר, לאחר שהעריכו את הביקוש ביתר. להרחבה: המונדיאל מילא את Airbnb - והמלונות בארה"ב נשארו עם פחות אורחים מהצפוי

ניו יורק הפחיתה את הערכת תוספת ההכנסות מחדרי מלון בתקופת המונדיאל מכ-300 מיליון דולר לכ-165 מיליון דולר. כלומר, המונדיאל היה רווחי עבור מלונות מסוימים בעיקר בזכות היכולת לגבות מחיר גבוה יותר מאוהדים שהיו מוכנים לשלם כדי להיות סמוכים למשחקים. הוא לא בהכרח הגדיל במידה דומה את מספר האורחים הכולל, ובחלק מהמקרים המחירים הגבוהים אף הרחיקו תיירי קיץ רגילים ונוסעים עסקיים.

גם חברות התעופה האמריקאיות הגדולות דיווחו שההשפעה הייתה מוגבלת יחסית. הביקוש היה חזק בקווים ובתאריכים מסוימים, אך לא נרשמה קפיצה רחבה מספיק כדי לשנות את תמונת ההכנסות של הענף.

• 457 מיליון דולר בקופה, שווי של 309 מיליון דולר - הקרן האקטיביסטית דורשת לפרק את הדירקטוריון
• מורה מסיליקון ב-58 אלף דולר: הרובוטית שתיכנס לתיכון בניו יורק

היעד של 85 מיליון מבקרים ב-2030 עדיין עומד בעינו, אך כדי להגיע אליו ארה"ב תצטרך להראות שהמונדיאל היה תחילתה של התאוששות ממושכת - ולא זינוק זמני שהסתיים עם שריקת הסיום.