המונדיאל נגמר והתיירים נעלמו: ירידה של 11.8% בארה"ב

הקיץ שהיה אמור להחזיר את התיירים הזרים לארה"ב הסתיים עם מספרים חלשים יותר. באוגוסט הגיעו למדינה כ-3.08 מיליון מבקרים ממדינות שמעבר לים, ירידה של 11.8% לעומת אוגוסט 2025. חודש קודם לכן נרשמה ירידה של 7%, כך שהחולשה החריפה אחרי סיום המונדיאל.

מדובר בנתונים ראשוניים של National Travel and Tourism Office, יחידת התיירות של משרד המסחר האמריקאי. הם מתייחסים למבקרים ממדינות שמעבר לים ואינם כוללים את התמונה המלאה של התיירות הנכנסת מקנדה וממקסיקו.

הירידה הייתה רחבה. מספר המבקרים ממערב אירופה ירד באוגוסט ב-14.8%, מאפריקה ב-25.5% וממרכז אמריקה ב-20.6%. מבין 20 מדינות המקור הגדולות לארה"ב, רק ישראל, טאיוואן ופולין רשמו עלייה לעומת אוגוסט שעבר.

בריטניה נותרה שוק המקור הגדול ביותר מעבר לים, עם כ-376.7 אלף מבקרים באוגוסט. אחריה הגיעו יפן עם כ-226.9 אלף וסין עם כ-183.1 אלף. הודו, שהייתה אחד ממנועי הצמיחה של התיירות האמריקאית בשנים האחרונות, ירדה למקום הרביעי עם כ-181 אלף מבקרים, ירידה של 11.6%.

גם הנתונים מתחילת השנה מצביעים על חולשה. מספר המבקרים מעבר לים בינואר עד אוגוסט נמוך ב-5.8% לעומת התקופה המקבילה ב-2025. מערב אירופה ירדה ב-8.8%, בעוד דרום אמריקה בולטת בכיוון ההפוך עם עלייה של 3.8%.

הנתונים ממשיכים מגמה שנראתה עוד לפני שיא הקיץ. כבר במאי ירד מספר המבקרים ממדינות שמעבר לים ב-6.5%, כאשר בענף קיוו שהמונדיאל יצליח להפוך את הכיוון.

634 מיליון דולר למלונות, אך התיירים המשיכו לרדת

המונדיאל אכן הביא כסף לתעשיית התיירות האמריקאית, אך ההשפעה הייתה מרוכזת בעיקר בערים ובימים שבהם התקיימו המשחקים.

הטורניר משך כ-6.8 מיליון צופים ברחבי צפון אמריקה. בערים האמריקאיות שאירחו משחקים, הכנסות המלונות בימי המשחקים עלו ב-36.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בעיקר בזכות מחירי חדרים גבוהים יותר.

תוספת ההכנסות מחדרי מלון בערים המארחות ובסביבת ימי המשחקים מוערכת בכ-634 מיליון דולר. בממוצע, כל משחק בארה"ב יצר כ-8.1 מיליון דולר של הכנסות נוספות מחדרים.

• הקרב על שוקי התחזיות: פולימרקט תובעת בחזרה את ניו יורק
• דורדאש תשלם 131.5 מיליון דולר בניו יורק אחרי טענות לתשלום חסר לשליחים

המספרים מראים שהמונדיאל הצליח לייצר ביקוש חזק בנקודות שבהן התקיים, אך האפקט לא הספיק כדי לשנות את התמונה הארצית. ביולי, כאשר הטורניר עדיין התקיים, מספר המבקרים מעבר לים היה נמוך ב-7% לעומת השנה הקודמת. באוגוסט הירידה כבר הגיעה ל-11.8%.

זו אינה הפעם הראשונה שבה מתברר הפער בין הצלחה של אירוע נקודתי לבין מצבה של התיירות הנכנסת כולה. כבר ביולי נחתכה תחזית התיירות לארה"ב אחרי שהמונדיאל לא הצליח לפצות על החולשה ממדינות שלא השתתפו בטורניר.

התמונה השנתית מחזקת את החשש. ב-2025 הגיעו לארה"ב 68.3 מיליון מבקרים בינלאומיים, ירידה של 5.5% לעומת 2024. הוצאות המבקרים הבינלאומיים ירדו באותה שנה ב-4.6% לכ-176 מיליארד דולר.

ארה"ב נותרה שוק התיירות הגדול בעולם במונחים כלכליים, עם תרומה כוללת של כ-2.63 טריליון דולר לכלכלה ב-2025. אלא שענף התיירות האמריקאי צמח באותה שנה ב-0.9% בלבד, לעומת 4.1% בעולם.

ירידה של 5.8% ב-2026 מול יעד של 100 מיליון תיירים

החשש הגדול בענף ב-2026 אינו רק מהירידה במספר התיירים, אלא מהכסף שארה"ב מאבדת לטובת יעדים אחרים. מספר המבקרים ממדינות שמעבר לים ירד ב-5.8% מתחילת השנה עד אוגוסט, בזמן ששוק התיירות הבינלאומי העולמי ממשיך לצמוח.

• הנפקות השבבים: מי הרוויח ומי נשרף
• גרינלנד רוצה להכפיל את התיירים בלי להפוך לברצלונה

Tourism Economics אינה מפרסמת בנפרד את סכום אובדן ההוצאות ל-2026, אך מעריכה שהפער המצטבר בהוצאות התיירים ב-2025 וב-2026 יגיע ל-39.6 מיליארד דולר לעומת מצב שבו ארה"ב הייתה שומרת על נתח השוק שהיה לה ב-2024. לכן הסכום אינו הפסד שמיוחס ל-2026 לבדה, אלא אומדן מצטבר לשנתיים.

הפער עלול להפוך משמעותי יותר אם המגמה הנוכחית תימשך. ההוצאה העולמית על נסיעות בינלאומיות צפויה לצמוח בכמעט 50% בין 2025 ל-2030. אם ארה"ב תאבד נתח שוק בזמן שהעוגה העולמית גדלה, מדובר בכסף שיזרום למלונות, מסעדות, חברות תעופה ועסקי תיירות במדינות אחרות.

גם הפגיעה בתוך ארה"ב אינה אחידה. מדינות שתלויות בתיירים קנדים ספגו ירידה משמעותית יותר. מספר הביקורים של קנדים במדינות ארה"ב ירד ב-21.8% ב-2025, ולכן מדינות הסמוכות לגבול הצפוני נפגעו יותר.

מקסיקו מציגה תמונה הפוכה. מספר המבקרים ממנה עלה ב-14.6% מתחילת 2026 ועד יוני. גם דרום אמריקה מספקת נקודת אור, עם עלייה של 3.8% במספר המבקרים מתחילת השנה עד אוגוסט.

הממשל ותעשיית התיירות מנסים כעת להחזיר את הביקוש. בתחילת ספטמבר נפגש הנשיא דונלד טראמפ בבית הלבן עם מנהלים בכירים בענף, ואחרי הפגישה הציבה U.S. Travel Association יעד של 100 מיליון מבקרים בינלאומיים בשנה עד 2030.

לפי הארגון, הגעה לרמה הזאת יכולה להוסיף 81 מיליארד דולר להוצאות המבקרים ולתמוך ביותר מ-400 אלף משרות.

הדרך לשם ארוכה. כדי לעלות מ-68.3 מיליון מבקרים ב-2025 ל-100 מיליון ב-2030, ארה"ב צריכה להוסיף כ-31.7 מיליון מבקרים בשנה, גידול מצטבר של כ-46%.

התחזית הרשמית מתונה בהרבה. NTTO צופה כיום 70.5 מיליון מבקרים בינלאומיים ב-2026 ועלייה הדרגתית ל-85.2 מיליון ב-2030. גם בתרחיש הזה, מספר המבקרים ב-2030 יישאר כמעט 15 מיליון מתחת ליעד שהציבה תעשיית התיירות.