בטיב טעם ידעו בדיוק מה הם עושים, לקראת מה הם הולכים ואת מה הם מנסים להשיג עם הפרסומת החדשה שלהם על רקע הסגירה הקרובה של סניף רמת החייל בשבת. התזמון, רגע לפני בחירות שבהן המושג "מדינת הלכה" הפך לאיום המרחף מעל המצביעים החילוניים, משחק לידיו של המותג המסחרי, והופך את הפרסומת לאחד הנושאים הכי מדוברים ביממה האחרונה - עד לעתירה של מפלגת ש"ס לוועדת הבחירות המרכזית.

"מכירים את הסניף של טיב טעם ברמת החייל? בקרוב יסגרו אותו בשבת", כך מתחילה הפרסומת שעלתה לראשונה ב-13 בספטמבר. "לא צריך לעשות עניין, זה כולה סופרמרקט" ממשיך הקריין בטון סרקסטי, ומוסיף דוגמאות במטרה לייצר הקבלה ישירה בין סגירת הסניף בשבת לשאר "גזירות" שכופות את הדת על החיים בישראל. "וזה...כולה לא לראות את המשפחה בשבת כי אין תחבורה ציבורית. זה כולה להישאר רעב בבית חולים וזה כולה להישאר שבת כי שמתם במקרר נקניק וגבינה. זה כולה אומר שהילדים שלכם ייתנו 3 שנים מהחיים וזה כולה לשבת מאחורה באוטובוס וזה כולה להשפיל קצת את הבת שלכם בכניסה לבית הספר. זה? כולה לעבור מדרכה וזה כולה קצת צעקות, וזה? כולה טיפול. לא צריך לעשות עניין, זה כולה החופש שלכם לבחור". 

הפרסומת, באמצעות באומן בר ריבנאי, לוחצת על כל הכפתורים הרגישים לציבור החילוני, במיוחד בתקופה סוערת וחצויה כמו הבחירות: מתחבורה ציבורית בשבת ועד להפרדה בין גברים ונשים וטיפולי המרה לגייז - וזה עובד. נכון לעכשיו סך הצפיות בסרטון עומד על כ-850 אלף בפייסבוק, שמתוכם כ-550 הן צפיות אורגניות והשאר הושגו באמצעות מימון בתקציב נמוך של עשרות אלפי שקלים. בסך הכל, בכל הרשתות החברתיות, סך הצפיות בסרטון כבר עומד על כ-1.5 מיליון, כך על פי נתוני משרד הפרסום. 

• מס על שכר דירה - כל מה שצריך לדעת
• דרישת המיליונים של ח"כ בן גביר מ"עובדה" ומאחת המרואיינות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

התגובות בפייסבוק ובטוויטר, חביבת הפוליטיקאים לא איחרו לבוא. מטבע הדברים, מפלגות השמאל עומדות מאחורי הקמפיין שמייצג את עמדותיהם ואילו מנגד, במפלגות הימין טוענים כי מדובר בעבירה על חוקי הבחירות, שכן טיב טעם עוזרת לשמאל לקדם את האג'נדה שלו בקמפיין בחירות מסחרי. ניצן הורוביץ, ראש רשימת המחנה הדמוקרטי, שיתף את הסרטון בטוויטר וכתב "לא נוהג לשתף חומרים של חברות מסחריות, אבל הסרטון המעולה הזה של טיב טעם מצדיק לחרוג מהכלל".

מנגד חבר הכנסת מיקי זוהר ממפלגת הליכוד כתב על הסרטון: "תהיתם למה טיב טעם פעילים כלכלית בבחירות למען השמאל? האם הם נגד מדינת הלכה או שיש כאן אינטרס סמוי?" הוא שואל. לטענת זוהר בטוויטר, "בעלי טיב טעם, האלוף במילואים שלום חגי היה פקוד של ברק ונחשב למעריצו, ניתן להסיק שהוא פועל לסייע לברק לחזור להגה השלטון, כדי לקדם באמצעותו את ענייניו". גם בנו של ראש הממשלה, יאיר נתניהו, לא נשאר מחוץ לתמונה כשצייץ מחדש ציוץ של איתן זליגר בו נכתב: "מכירים את זה שטיב טעם עוברת על חוק תעמולת הבחירות ןכבןד השופט מלצר לא עושה כלום? אז צפו". 

אחת התגובות השכיחות ביותר שחזרו על עצמן בצורות שונות היא שסרטון הפרסומת של הרשת הוא למעשה הפרסומת הפוליטית הטובה ביותר, יותר משל כל מפלגות השמאל. ביניהן ניתן למצוא ציוצים ופוסטים, כגון: "עצוב שטיב טעם עושים תעמולה טובה יותר ממי שבאמת צריך; סרטון פוליטי הרבה יותר טוב ממה שיש למפלגות; כשטיב טעם מוציאים סרטון פוליטי טוב יותר מהמפלגות" ועוד. הפרסומת הפכה לקוצנזוס במחנה השמאל עד שזכתה גם לתמיכה מצד מי שבימים כתיקונם נחשב ליריב מר של באומן בר ריבנאי - הפרסומאי אודי פרידן שכתב על הסרטון: "תל אביבים, העיר המופלאה הזו נתנה לנו כל השנים סיבה לחיות כאן בארץ. תנו לה פעם משהו חזרה. צאו להצביע למען חופש דמוקרטי או שנקום ב-18/9 לעיר של אוכל כשר, נערות בשרוולים ארוכים, ללא חופי ים מעורבים, ללא טיב טעם וללא טעם, בן גביר קרוב כמו הברסרי לעירייה".

• המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
• השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

כאמור, סערת הסרטון הגיעה עד לוועדת הבחירות המרכזית עם עתירה שהגישה נגד הרשת והפרסומת מפלגת ש"ס. לטענת המפלגה שבראשה עומד אריה דרעי, "טיב ועם מעניקה תרומה אסורה למפלגות השמאל הנמנות על אג'נדה זו וזאת למרות האיסור החוקי על כך". המפלגה טוענת עוד כי הקמפיין מבוסס על "אדני שקרים והבל, שכן אין בין סגירת הסניף בשבת על ידי עיריית תל אביב-יפו ובין התוצאות בבחירות הקרובות דבר וחצי דבר". בש"ס דרשו מוועדת הבחירות המרכזית להורות לטיב טעם להסיר את הסרטון מהפייסבוק, מאתר האינטרנט שלה וכן להפסיק את הקמפיין עד לאחר הבחירות.   

טיב טעם היא ללא ספק המרוויחה הגדולה מכל הקרקס התקשורתי, מכמה סיבות. בראש ובראשונה הרווח התקשורתי שהשיגה בקמפיין אחד, הוא שווה ערך לשנה שלמה של קמפיינים. שנית, הרשת מרוויחה הון פוליטי שאינו מובן מאליו - היא נצמדת לעקרונות שלה ונלחמת על אג'נדת שמאל ליברלית שניבה לה נקודות זכות רבות בקרב לקוחותיה.

במקביל לקמפיין הרשת גם מגייסת חתימות לעצומה שבאמצעותה תנסה לשנות את רוע הגזירה ולהותיר את הסניף פתוח גם ביום שבת. לזכותה ייאמר שמאז ומתמיד הרשת לא היססה להפגין את דעותיה הפוליטיות-חברתיות בפומבי, והפגינה נאמנות לדרך שחותרת לפלורליזם וחופש בחירה. החיבור הנוכחי, אם כן, לעמדות השמאל מבוסס על רכיב ברור של אותנטיות - זו גם הסיבה שרבים "מאמינים" לרשת ועומדים מאחוריה.