כולה סופרמרקט אבל כמה רעש: טיב טעם הפכה לשיחת היום
בטיב טעם ידעו בדיוק מה הם עושים, לקראת מה הם הולכים ואת מה הם מנסים להשיג עם הפרסומת החדשה שלהם על רקע הסגירה הקרובה של סניף רמת החייל בשבת. התזמון, רגע לפני בחירות שבהן המושג "מדינת הלכה" הפך לאיום המרחף מעל המצביעים החילוניים, משחק לידיו של המותג המסחרי, והופך את הפרסומת לאחד הנושאים הכי מדוברים ביממה האחרונה - עד לעתירה של מפלגת ש"ס לוועדת הבחירות המרכזית.
"מכירים את הסניף של טיב טעם ברמת החייל? בקרוב יסגרו אותו בשבת", כך מתחילה הפרסומת שעלתה לראשונה ב-13 בספטמבר. "לא צריך לעשות עניין, זה כולה סופרמרקט" ממשיך הקריין בטון סרקסטי, ומוסיף דוגמאות במטרה לייצר הקבלה ישירה בין סגירת הסניף בשבת לשאר "גזירות" שכופות את הדת על החיים בישראל. "וזה...כולה לא לראות את המשפחה בשבת כי אין תחבורה ציבורית. זה כולה להישאר רעב בבית חולים וזה כולה להישאר שבת כי שמתם במקרר נקניק וגבינה. זה כולה אומר שהילדים שלכם ייתנו 3 שנים מהחיים וזה כולה לשבת מאחורה באוטובוס וזה כולה להשפיל קצת את הבת שלכם בכניסה לבית הספר. זה? כולה לעבור מדרכה וזה כולה קצת צעקות, וזה? כולה טיפול. לא צריך לעשות עניין, זה כולה החופש שלכם לבחור".
הפרסומת, באמצעות באומן בר ריבנאי, לוחצת על כל הכפתורים הרגישים לציבור החילוני, במיוחד בתקופה סוערת וחצויה כמו הבחירות: מתחבורה ציבורית בשבת ועד להפרדה בין גברים ונשים וטיפולי המרה לגייז - וזה עובד. נכון לעכשיו סך הצפיות בסרטון עומד על כ-850 אלף בפייסבוק, שמתוכם כ-550 הן צפיות אורגניות והשאר הושגו באמצעות מימון בתקציב נמוך של עשרות אלפי שקלים. בסך הכל, בכל הרשתות החברתיות, סך הצפיות בסרטון כבר עומד על כ-1.5 מיליון, כך על פי נתוני משרד הפרסום.
- מס על שכר דירה - כל מה שצריך לדעת
- דרישת המיליונים של ח"כ בן גביר מ"עובדה" ומאחת המרואיינות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
התגובות בפייסבוק ובטוויטר, חביבת הפוליטיקאים לא איחרו לבוא. מטבע הדברים, מפלגות השמאל עומדות מאחורי הקמפיין שמייצג את עמדותיהם ואילו מנגד, במפלגות הימין טוענים כי מדובר בעבירה על חוקי הבחירות, שכן טיב טעם עוזרת לשמאל לקדם את האג'נדה שלו בקמפיין בחירות מסחרי. ניצן הורוביץ, ראש רשימת המחנה הדמוקרטי, שיתף את הסרטון בטוויטר וכתב "לא נוהג לשתף חומרים של חברות מסחריות, אבל הסרטון המעולה הזה של טיב טעם מצדיק לחרוג מהכלל".
מנגד חבר הכנסת מיקי זוהר ממפלגת הליכוד כתב על הסרטון: "תהיתם למה טיב טעם פעילים כלכלית בבחירות למען השמאל? האם הם נגד מדינת הלכה או שיש כאן אינטרס סמוי?" הוא שואל. לטענת זוהר בטוויטר, "בעלי טיב טעם, האלוף במילואים שלום חגי היה פקוד של ברק ונחשב למעריצו, ניתן להסיק שהוא פועל לסייע לברק לחזור להגה השלטון, כדי לקדם באמצעותו את ענייניו". גם בנו של ראש הממשלה, יאיר נתניהו, לא נשאר מחוץ לתמונה כשצייץ מחדש ציוץ של איתן זליגר בו נכתב: "מכירים את זה שטיב טעם עוברת על חוק תעמולת הבחירות ןכבןד השופט מלצר לא עושה כלום? אז צפו".
אחת התגובות השכיחות ביותר שחזרו על עצמן בצורות שונות היא שסרטון הפרסומת של הרשת הוא למעשה הפרסומת הפוליטית הטובה ביותר, יותר משל כל מפלגות השמאל. ביניהן ניתן למצוא ציוצים ופוסטים, כגון: "עצוב שטיב טעם עושים תעמולה טובה יותר ממי שבאמת צריך; סרטון פוליטי הרבה יותר טוב ממה שיש למפלגות; כשטיב טעם מוציאים סרטון פוליטי טוב יותר מהמפלגות" ועוד. הפרסומת הפכה לקוצנזוס במחנה השמאל עד שזכתה גם לתמיכה מצד מי שבימים כתיקונם נחשב ליריב מר של באומן בר ריבנאי - הפרסומאי אודי פרידן שכתב על הסרטון: "תל אביבים, העיר המופלאה הזו נתנה לנו כל השנים סיבה לחיות כאן בארץ. תנו לה פעם משהו חזרה. צאו להצביע למען חופש דמוקרטי או שנקום ב-18/9 לעיר של אוכל כשר, נערות בשרוולים ארוכים, ללא חופי ים מעורבים, ללא טיב טעם וללא טעם, בן גביר קרוב כמו הברסרי לעירייה".
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
כאמור, סערת הסרטון הגיעה עד לוועדת הבחירות המרכזית עם עתירה שהגישה נגד הרשת והפרסומת מפלגת ש"ס. לטענת המפלגה שבראשה עומד אריה דרעי, "טיב ועם מעניקה תרומה אסורה למפלגות השמאל הנמנות על אג'נדה זו וזאת למרות האיסור החוקי על כך". המפלגה טוענת עוד כי הקמפיין מבוסס על "אדני שקרים והבל, שכן אין בין סגירת הסניף בשבת על ידי עיריית תל אביב-יפו ובין התוצאות בבחירות הקרובות דבר וחצי דבר". בש"ס דרשו מוועדת הבחירות המרכזית להורות לטיב טעם להסיר את הסרטון מהפייסבוק, מאתר האינטרנט שלה וכן להפסיק את הקמפיין עד לאחר הבחירות.
טיב טעם היא ללא ספק המרוויחה הגדולה מכל הקרקס התקשורתי, מכמה סיבות. בראש ובראשונה הרווח התקשורתי שהשיגה בקמפיין אחד, הוא שווה ערך לשנה שלמה של קמפיינים. שנית, הרשת מרוויחה הון פוליטי שאינו מובן מאליו - היא נצמדת לעקרונות שלה ונלחמת על אג'נדת שמאל ליברלית שניבה לה נקודות זכות רבות בקרב לקוחותיה.
במקביל לקמפיין הרשת גם מגייסת חתימות לעצומה שבאמצעותה תנסה לשנות את רוע הגזירה ולהותיר את הסניף פתוח גם ביום שבת. לזכותה ייאמר שמאז ומתמיד הרשת לא היססה להפגין את דעותיה הפוליטיות-חברתיות בפומבי, והפגינה נאמנות לדרך שחותרת לפלורליזם וחופש בחירה. החיבור הנוכחי, אם כן, לעמדות השמאל מבוסס על רכיב ברור של אותנטיות - זו גם הסיבה שרבים "מאמינים" לרשת ועומדים מאחוריה.
- 13.פשיטת רגל ערכית. 3 שנים בצבא זה כפיה דתית? (ל"ת)פטריוטיות ומסורת 24/09/2019 06:32הגב לתגובה זו
- 12.אתי 17/09/2019 14:43הגב לתגובה זולהשאיר פתוח ושכולם ישתגעו
- 11.בושה 16/09/2019 22:26הגב לתגובה זותריך לקבל את האתיופים/ הלהטבים/ עולים/בעלי מוגבלויות אבל את כל החרדים לשנוא. בושה שכל הקמפיינים בבחירות ואפילן חברות פרטיות מפגינות שנאה ציבורית כלפי מעגל שלם של ציבור פוגע וחסר סובלנות תתבישו
- 10.אסור לעוות את האמת, חולדאי מכחול לבן הוא הסוגר ולא הדתי (ל"ת)חולדאי סגר 16/09/2019 21:44הגב לתגובה זו
- 9.יורי 16/09/2019 20:11הגב לתגובה זוטיב טעם forever????
- ניצה 05/01/2020 10:01הגב לתגובה זותתבונן לעומק לא הבנת כלום כנראה! היום זה חנות מחר זה השאר כפיה דתית חייבת להפסק ומייד!לא ייתכן שחלק ממדינת ישראל שהיא באורח חיים מסויים יכתיב לאומה שלמה את הכללים.....
- 8.קטי 16/09/2019 20:10הגב לתגובה זולקרוא לחברה עסקית שמקדמת את עסקיה למכירה בשבת שמאל זה שיא הטמטום. שמאל-ימין זה מושג כלכלי, ואין לו שום קשר לערבים (גם בארה״ב ובריטניה יש שמאל וימין ואין ממש ערבים). מכירה בכל ימי השבוע זה חירות כלכלית עבור העסק ועבור הצרכן, זה פחות רגולציה. ואלו עקרונות מהצד הימני של המפה. כשהמילים עצמן הן חסרות משמעות, ברור שגם הדיון כולו חסר משמעות.
- 7.לשמאל מותר הכל ! (ל"ת)בישראל 16/09/2019 19:04הגב לתגובה זו
- 6.כולה באומן המשועממים (ל"ת)מה הרעש? 16/09/2019 16:21הגב לתגובה זו
- 5.רני רוגל 16/09/2019 16:13הגב לתגובה זויוציאו 850 אלף שקל או לא, תואר קמפיין השנה מגיע להם, בלי דוגמניות וגימיקים רק עם מה שכואב לחלק גדול מהציבור שבדרך כלל סותם את הפה - כי אנחנו סמולנים, יפי נפש, אוכלי לא כשר, נוסעים בשבת - בקיצור רוצים לחיות
- 4.ליאור יא מלךךךךךךך (ל"ת)שמעון 16/09/2019 13:49הגב לתגובה זו
- 3.אדם 16/09/2019 13:21הגב לתגובה זורשת טיב טעם היא רשת כושלת ונכשלת רשת שמכריחה עובדים לעבוד בשבת במקום לנוח ולהיות עם משפחתם רוב הציבור בישראל סולד מרשתות כאלו שמבזים את מסורת ישראל לכן מצבה הפיננסי כ"כ קשה ובמקום לעשות את הפעולות הנכונות הרשת ממשיכה בביזוי מסורת ישראל ושיסוי בעם ישראל וזה לא יעזור להם מצבם לא ישתפר
- 2.משה 16/09/2019 13:05הגב לתגובה זואפילו השמאל וליברמן מפרסמים "כן למדינה יהודית" ואם אין שבת במדינת ישראל איזה מדינה יהודית יש כאן? בשביל כזו מדינה עדיף אוגנדה
- 1.בלבלז גדול 16/09/2019 13:02הגב לתגובה זוטימטום
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
ההסכם החדש מיועד לשפר את חוויית התוכן למאות אלפי גולשים בישראל ולהגדיל באופן משמעותי את הכנסות הקבוצה
טאבולה Taboola -0.25% מרחיבה את חדירתה לשוק הישראלי וחותמת עם קבוצת הארץ על הסכם שותפות ארוך טווח ל-5 שנים, הכולל את אתר הארץ בעברית, אתר הארץ באנגלית, אתר TheMarker
הטכנולוגיה מבוססת ה-AI של טאבולה תפעל להגדלת הטראפיק והסירקולציה האורגנית, תעלה את רמת המעורבות של הגולשים, ותספק המלצות וחוויית תוכן איכותית לקוראים באתרים ובאפליקציות של הקבוצה. טאבולה עובדת עם אלפי חברות המפרסמות ישירות ב-Realize, פלטפורמת הפרסום העוצמתית של החברה, על מנת להגיע ל-600 מיליון משתמשים יומיים אצל רבים מהפאבלישרים המובילים בעולם. טאבולה עובדת עם אתרי תוכן מובילים בארץ ובעולם כדוגמת גלובס, ynet, כלכליסט, NBC News, Yahoo. כמו כן יצרניות מכשירים כמו סמסונג, שיומי ואחרים, משתמשות בטכנולוגיה של טאבולה ליצירת הכנסות ו-engagement. שותפויות אלו מאפשרות ל-Realize להציע דאטה ייחודי, אלגוריתמים מומחים וסקייל רחב.
גלי ארנון, מנכ"לית קבוצת הארץ: "להארץ ו-TheMarker קהילה גדולה של מנויים נאמנים בארץ ובעולם. אנו פועלים לספק להם תוכן איכותי, אמין וייחודי, לשפר את חוויית הקריאה ואת החוויה הדיגיטלית שלהם. הקבוצה עובדת עם מפרסמים ושותפים עסקיים רבים, ומציעה פתרונות חדשניים של פרסום ותוכן השיווקי. שיתוף הפעולה עם טאבולה יאפשר לנו להציע המלצות תוכן מדויקות ורלוונטיות יותר, ולחזק את יכולות ההפצה של התכנים שלנו, תוך שמירה על חווית המשתמש."
״אני מאוד מתרגש לצאת לדרך משותפת עם קבוצת הארץ, מגופי התקשורת המובילים בישראל.״ אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה. ״המחויבות של קבוצת
הארץ לעיתונות איכותית ואמינה היא עליונה, והתפקיד שלנו בטאבולה הוא להעצים אותם עם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר. כולנו בטאבולה מחויבים לעתיד הרשת הפתוחה, מ-Realize, שמספקת צמיחה משמעותית בהכנסות חדשות, ועד למוצרי GenAI חדשניים כמו DeeperDive, המגנים על הערך של התוכן
העיתונאי. אני שמח על ההזדמנות להעשיר את חווית הגלישה של קוראי הארץ ו-TheMarker, להנגיש להם תכנים איכותיים ולהעניק להם ערך מוסף.״
- פרסום מודעת אבל בעיתון הארץ
- עדות לפיד הוכיחה: ערוצי החדשות לא מספרים לכם את האמת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
