Be my friend for peace: קמפיין הפייסבוק של פרס זכה ב'האריה השואג'
47 קמפיינים, עלייה של 15% ביחס לשנה שעברה, התמודדו בתחרות האריה השואג 2012 שמארגן איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל, והתקיימה אתמול אתמול (יום ב').
בקמפיין השנה הזוכים הם: משרד דבי& רון תקשורת ודוברות בית הנשיא בקטגוריית הדיגיטל בקמפיין הפייסבוק של הנשיא שמעון פרס - Be My Friend For Peace. הקמפיין כלל בין היתר את השקת דף הפייסבוק של הנשיא יחד עם מארק צוקרברג במטה פייסבוק בארה"ב, קליפ הרמיקס Be my Friend for Peace של נוי אלוש, ופעילות אינטנסיבית בטוויטר, ביוטיוב ובאינסטגרם.
הקמפיין שהתקיים בחודש מארס 2012 נבחר הן בקטגוריית קמפיין דיגיטל וקמפיין השנה. את הפרס קיבלו איילת פריש, דוברת בית הנשיא שניהלה את הקמפיין השיווקי, ורון שלי - מנכ"ל חברת דבי& רון.
איילת פריש ודבי רון מקבלים את הפרס מידי איציק כגן (יח"צ)
יש לציין כי מהלך הקמפיין השיג חשיפה חסרת תקדים וכיסוי עולמי בטלוויזיה, הרדיו, במדיה הכתובה ובאינטרנט. לקמפיין הייתה גם תהודה משמעותית ברשתות החברתיות שבאה לידי ביטוי בצפיות ובלייקים - וזאת ללא קידום ממומן של מודעות ברשתות החברתיות.
הפרס הוגש על ידי יו"ר האיגוד ליועצי תקשורת ויחסי ציבור בישראל איציק כגן, וד"ר יריב בן אליעזר - יו"ר חבר השופטים.
עוד בזוכים: פיוז טי, פאות ואומנות
בין הזוכים בקטגוריות הנוספות: 'אולימפיאדת גיל הזהב' - רשת מגדלי הים תיכון בקטגוריה קמפיין תאגידי של משרד בן חורין אלכסנדרוביץ; 'קוקה קולה ישראל, פיוז טי' - בקטגוריה השקת מוצר חדש, של תומר סגיס וקוקה קולה ישראל; תרומת שיער טבעי לפאות לחולות סרטן - עמותת פאה לכל אישה בקטגוריה בריאות ורפואה של דובר בית החולים קפלן אופיר לוי; מוזיאון הנגב לאומנות - בקטגוריה חינוך, תרבות ואמנות של משרד סיגל גליל יחסי ציבור; קמפיין מאבק תקציבי למען ניצולי השואה הקרן לרווחת ניצולי השואה בישראל - בקטגוריה מאבקים ציבוריים של משרד בן חורין אלכסנדרוביץ; פמפרס - בקטגוריה מגזרים של משרד שטרן אריאלי; קמפיין 100 שנה לנשות הדסה - בקטגוריה קמפיין ציבורי של משרד רחלי גולדבלט יחסי ציבור; קמפיין השקת חברת גולן טלקום - בקטגוריית טכנולוגיה של משרד הראל מורדי, וקמפיין השקת YOUPHONE של שיטרית מדיה גרופ בקטגוריית שירות חדש.
מימין: מנהל שיווק YouPhone יוסי שני, רות שטרית מ'שיטרית מדיה גרופ', מנכ"ל YouPhone אריאל שרייבר, וענת רז - דוברת ומנהלת יח"צ (צילום: רפי דלויה)
ציונים לשבח ניתנו לקמפיינים הבאים: שיק הידרו-שיק של גיל עד תקשורת; The Resurrection Tomb Mystery של משרד לון סטאר; שפע ימים של משרד גלברט כהנא קשרי משקיעים ותקשורת עסקית; פאווזיר רמאדן של סקטורס אלבוסתאני; רשת צעצועי עידן 2000 של משרד דאדי דלאל וארקדי דייץ יחסי ציבור; קמפיין פרו-ונו לעמותה 'בקול' למען ליקויי שמיעה מתחרשים של משרד סיגל פלדמן יחסי ציבור ותקשורת שיווקית; מאפיית גד בקטגוריה גור אריה - של הסטודנטים מהמכללה למינהל נועה רון ואופיר אקרמן.
במהלך הטקס
חבר השופטים בתחרות כלל אנשי תקשורת, יועצי תקשורת ואנשי יחסי ציבור, אנשי שיווק ומרצים וחוקרים מהאקדמיה. בראש חבר השופטים עמד ד"ר בן אליעזר, ראש בית הספר לתקשורת במרכז הבינתחומי בהרצליה. את התחרות ריכזו השנה, יועצי התקשורת ליאורה לייבוביץ ואיתן הרשקו.
- 2.צביקה 09/07/2013 17:43הגב לתגובה זועצוב שתחרות של "אנשי יחסי הציבור בארץ" מטעם איגוד יועצי התקשורת והיח"צ לא זוכה לסיקור תקשורתי.... חחחח לא נעים...
- 1.יודע דבר 09/07/2013 11:14הגב לתגובה זוהרעיון היה של משרד טריואקס שנתן את הרעיון ואז הוחלט להחליפו בן חורין נכנסו לתיק שהרעיון היה על השולחן והם רק ביצעו אותו. כל הטקס הזה הוא רקוב מהיסוד לא פלא שהגדולים לא לוקחים חלק. ונותנים לשועלים לעמוד בראש. מציע לשנות את שם הטקס לשועל הערמומי כי אריות אין שם.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
