פוטנציאל לוויראליות: מי אתה שתעז להגיד ש'מכבי' לא טעימה
שורה תחתונה: הסרטון החדש של בירה מכבי שעלה לאוויר לפני מספר שבועות, עושה לטעם מה שמנהיגים רמים ונעלים עשו למשטרי חושך, רק שהוא מקעקע את "חופש הטעם" וטוען שאין לנו מושג. שורה תחתונה: מכבי טעימה. הטענה היא שאם אנחנו חושבים שמכבי לא טעימה, אנחנו זקוקים לשיעור נוקשה מהרשויות. קיצוני וראוי להערכה.
מעט מאד צריך להגיד על מעמדה המאד בעייתי של בירה מכבי בימנו אלה. ברור לחלוטין שהבירה ראתה ימים יפים יותר, ברור שמעולם לא היה מצבה גרוע יותר. מכבי שניסתה לטעון בעבר שהיא בירה בינ"ל - טיעון שנשמט ממנה בבושת פנים - התפשרה במהלך הזמן על "יש מכבי יש חברים", וכותרה לאחרונה מכל הצדדים בידי בירות ייבוא בינ"ל אמיתיות, בירות בוטיק (מלכה, הגמל הרוקד, עוד ובזלת של רמה"ג, אלכסנדר ועוד), וכמובן: גולדסטאר האלמותית אם האמירה השוביניסטית חסרת הבושה.
הישראלי עדיין לא שותה "מספיק" בירה (כ-14 ליטר לנפש לשנה לעומת, למשל, 132 ששותה הצ'כי), והתנודה היא לרוב בין בירות ולא לטובת הגברת הצריכה של הקטגוריה. כדי שבירה מכבי תרים את הראש בתוך המולה זו, ועוד בתנאים של צרכן לא הכי צמא, צריך מה שנקרא disruption או בעברית "הפרעה" משמעותית - שבירת שגרה, הפתעה וחריגה מהצפוי. אבל החריגה חייבת להיות רלוונטית לצרכן ולא הזויה.
וכך הולך הסיפור של סרטון מכבי: בחור נכנס לבר. נכון. זה משעמם. הוא שואל את הברמנית איזו בירה יש לה מחבית והיא עונה לו 'מכבי'. להתחלה כזו לרוב אין תקומה. אז זהו, שנכונה לו ולנו הפתעה. בבת אחת קורים 4 דברים חזקים שמטלטלים אותנו:
א. הבחור שלנו אומר שמכבי זה לא טעים. צריך אומץ להודות בכך.
ב. מופיע השחקן האלמותי של אולד-ספייס בתפקיד הקלאסי שלו: להודיע לנו מה אנחנו צריכים לאהוב.
ג. הוא נושא נאום בגנות חופש הטעם.
ד. הנאום משודר בכל קצוות תבל, לרבות מדינות נידחות, עולם שלישי, שווקים עוינים, כיכרות עלומות.
הצופה נלכד בסצנה שכאילו לקוחה מקלישאה הוליוודית שהיא הכלאה בין נאום המלך לנאום של וינסטון צ'רצ'יל - נאומים היסטוריים ששינו את העולם, שהועברו בשידור חי במקלטי רדיו בכל קצוות תבל.
אלא שהנאום מלא הפאתוס שיושב על התבנית של נאומי החופש והצדק, אינו אלא מאסה גרנדיוזית ששוללת את חופש הטעם. "מה אתה בכלל מבין בטעם?", מתריס אייזיה מוסטפה, הנואם שחום העור והכריזמטי. טעם איננו עניין של חופש ואין שום חופש בטעם, הוא מתפלסף תוך שהוא מגבב לתוכו מגה-ערכים כגון צדק וחופש, ואפילו מתמטיקה יחד עם רומנטיקה נוסח "הטעם של זריחה מהחלל, הטעם של פתית שלג על אפה של חברתך".
כל השאלות המופנות אלינו הן רטוריות. ה-nonsense המשובח הזה בא לקעקע את הנחת היסוד שמכבי אינה טעימה, ולבסס "מדעית" ו"הגיונית" את הטיעון שמי שחושב ככה לא מבין כלום.
וכמו בכל נאום היסטורי, העולם משתנה, המלחמה נגמרה, הדיכוי הסתיים, או שבכלל הוא התחיל? בכל אופן, מכבי הוכתרה כבירה טעימה והמנהיג חותם על הרבה ניירות בסצנה של חתימה על חוזי שלום עולמי.
התבנית הולכת עד הסוף עם ההומור העצמי הנועז המודע לעובדה שמכבי נחשבה במשך שנים לאנדרדוג לא טעים דיו. הססמא החדשה tasty tasty נחרטת במוחנו אם נרצה או לא נרצה. הוויראליות של הקליפ בעלת פוטנציאל מעולה (בתוך 3 שבועות, כבר כ-750 אלף צפיות ביוטיוב), ומיותר לציין שהוא מתחנן לעריכה לפורמטים קצרצרים יותר באמצעי מדיה אחרים.
- 8.יוש 31/05/2013 09:26הגב לתגובה זואני יודע שהפרסומת יעילה בגלל שזה גרם לי לחשוב על הנחת היסוד שלי ש'מכבי' לא טעימה..
- 7.גבר גבר 13/05/2013 14:46הגב לתגובה זולא כל מה שויראלי הוא גם מוצלח ומומלץ - תשאלי את ביבי על ההרפס שלו
- 6.איתן 12/05/2013 15:29הגב לתגובה זואני ממש לא זוכר מתי זה היה,ומוסטפה די עשה לי חשק לנסות,אז עלי לפחות הפרסומת די עבדה.
- 5.שני 07/05/2013 15:41הגב לתגובה זופשוט לא הבנתי את הפרסומת. היא ממש ממש גרועה
- 4.רועי 07/05/2013 15:14הגב לתגובה זולא בטוח שלבוא ולקרוא לצרכנים "טיפשים שלא מבינים בטעם" זה המסר שמכבי היו צריכים להישען עליו. נכון שדרוש אומץ לומר "אנחנו לא טעימים" (מה שבתאכלס די מדויק) אבל לבוא ולהכנס בצרכנים על חוסר הידע המובהק שלנו בטעם ואיכותו, לא זה צריך להיות הקו המנחה של הקמפיין. מצטער עטרה אבל אני לא מסכים איתך פה :)
- עטרה 08/05/2013 01:04הגב לתגובה זורועי תודה על ההתייחסות. בהחלט הזוי להטיף לאנשים על חוש הטעם.זה הכי לא הגיוני ומטורף שיש. לכן זה מצחיק ולכן זה מעורר השתאות והרמת גבה. זה לכשעצמו שווה הרבה. לזאת התכוונתי. דווקא מסר לא הגיוני ולא לגיטימי בעליל המודע לכך בעליל הוא זה שמעורר אותי לחשוב שהוא עשוי להצליח.
- 3.שמעון 07/05/2013 13:58הגב לתגובה זואם מכבי נתפסת כלא טעימה, לא יותר פשוט לשנות את הטעם??? ואם מספרים לי בפרסומת שהבירה טעימה, היא תתחיל להיות טעימה פתאום? זו חשיבה ישנה עם הוצאה לא מוצלחת לפועל. חבל על הכסף של טמפו
- אסטרטג בדימוס 13/05/2013 14:49הגב לתגובה זומסכים איתך שהפרסומת הזו על הפנים, וגם הבירה לא משהו, אבל לא בטוח שהבעיה זה הבריף...
- 2.לקחת נונסנס משובח ורצחת אותו בסנס (ל"ת)היוד' בקופי 07/05/2013 13:07הגב לתגובה זו
- 1.לדעתי פרסומת מעולה (ל"ת)גנדי 07/05/2013 12:43הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
