ההפתעה של מקאן למשתמשי טינדר בסילבסטר: מדרכה, אסלה ופח אשפה

לקראת הסילבסטר שנחגג אתמול וידוע כמועד לפורעניות ושתייה מופרזת בקרב צעירים היוצאים לבלות - מקאן דיגיטל והרשות למלחמה בסמים ואלכוהול חיכו לבליינים עם הפתעה ערמומית בטינדר - אפליקציית ההיכרויות הפופלרית. המסר אותו ביקשה הרשות להעביר לצעירים המבלים הוא ברור ופשוט: "לא להגזים בשתייה בסילבסטר". במשרד הפרסום בחרו להשתמש בטינדר לטובת המהלך, בהתבסס על התובנה שאפליקציית ההיכרויות פעילה מאוד בקרב צעירים, וכן לקראת בילויי סוף שבוע ואירועים מיוחדים כגון הסילבסטר. במשרד מסבירים כי הקמפיין נועד לפגוש את הצעירים במקום שבו הם מחפשים דייטים לסילבסטר כדי שיהיה להם עם מי להתנשק בחצות - טינדר. המשרד פתח פרופילים פיקטיביים של אסלה, חומה, מדרכה, פח אשפה, מדרגות וכו', כאשר המסר למשתמשים המופתעים היה: "אם תשתה יותר מדי בסילבסטר, כנראה שבסוף תתנשק עם אסלה". בפרופילים הפיקטיביים הופיע הלוגו של הרשות למלחמה בסמים ואלכוהול לצד כיתוב שמתאר את המוצג בדף כגון התיאור שמלווה את המשתמשים באפליקציית טינדר. לדוגמא "מדרכה, 30. מלאה במסטיקים, אוהבת שדורכים עליה". תחת החומה נכתב: "דביקה וקרה, אבל תמיד תהיה שם אם תרצו להישען עליה".