מבזקי שיווק וצרכנות: גוטקס וג'ק קובה בנתב"ג
*נתחם הסכם שיתוף פעולה בין חברת גוטקס לחברת הביגוד התחתון ג'ק קובה לשיווק המותג "גוטקס" בדיוטי פרי נתב"ג. ג'וי שוובל, יו"ר ומנכ"ל גוטקס, הודיע, כי חברת גוטקס חתמה עם חברת ג'ק קובה על הסכם לשיווק מותג בגדי הים "גוטקס" ו"גוטקס סילבר" בבוטיק "ג'ק קובה" במתחם חנויות ה"דיוטי פרי" בנתב"ג. צפי המכירות מוערך בכ-4 מיליון שקל בשנה.
*החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה ישראל) בחרה בפרסום "מימד" לנהל את תקציב הפרסום למותגי קוקה-קולה (המשקאות המוגזים) במגזר החרדי. בשנים האחרונות, טופל תקציב החברה במגזר החרדי ב"פרסום גל BSD". קוקה-קולה משקיעה כ-5 מיליון שקל בשנה בפרסום למגזרים: תקציב הפרסום של החברה במגזר הערבי מנוהל בפובליסיס סקטורס, תקציב המגזר הרוסי ב"מגזרים" ותקציב המגזר החרדי יטופל כאמור מעתה ב"מימד".
*טמבור מתכוננת לחג הפסח: החברה תשיק מבחר צבעי הקירות של טמבור תחת מותג הדגל "סופרקריל". המהלך יכלול גם השקת צבע חדש "סופרקריל במראה מבריק", חשיפת סדרת גוונים חדשה ומבצעי פסח המהלך יגובה בקמפיין פרסום הכולל: קמפיין טלויזיה ואינטרנט, מודעות בעיתונות, שלטי חוצות, חוברת בדיוור ישיר מדלת לדלת, קטלוגים מקצועיים ועוד. בהשקעה כוללת של כ-6 מיליון שקל.
*Castro men & women מציגה סרטון פרסומת לקולקציית אביב-קיץ 2006. בסרטון הפרסומת של קסטרו לעונת אביב קיץ 2006 משתתפים דוגמנים מובילים מבריטניה. סרטון הפרסומת נעשה באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, בהשקעה של כ-1 מיליון דולר. סרטון הפרסומת עולה ב-2 גרסאות, של 20 ו-40 שניות בערוצי הטלוויזיה. בסרטון הפרסומת מככבים הדוגמנים מאט ביילי וקרינה הריס מבריטניה.
*מבשלות בירה ישראל, המשווקת והמפיצה של בירת הפריומיום סטלה ארטואה, יוצאת בפעילות ייחודית ובמבצע גדול בכ-140 פאבים ובארים מובילים ברחבי הארץ, לרגל פסטיבל הסרטים בקאן 2006. המהלך, בהשקעה של כ-800 אלף שקל, ילווה בפעילות קידום מכירות בברים ופרסום בעיתונות. המבצע יתקיים בין התאריכים 15.3-10.4/2006. סטלה ארטואה, מעניקת החסות הראשית לפסטיבל הסרטים בקאן מזה מס' שנים, הינה בירת סופר-פרימיום, בעלת טעם וצביון מיוחדים, אשר ניתן לזהות בקלות.
*יפאורה מציגה קמפיין תדמיתי חדש למותג RC קולה בהשקעה של כ-2 מיליון דולר תחת הסלוגן: RC COLA THE COOL TASTE. הקמפיין יעלה באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן בערוצים 2, 10, 24 ו–MTV ויימשך כשלושה שבועות. במקביל לקמפיין הטלוויזיה, יעלה קמפיין אינטרנט ופעילויות קד"מ נוספות.
*לראשונה בני נוער מתחת לגיל 18 יוכלו לבטא את עמדותיהם הפוליטיות ולהצביע ביום הבחירות. במסגרת פעילות מיוחדת ביום הבחירות תפרוש Esc – מותג הסלולר לצעירים מבית פלאפון, כ-40 קלפיות ברחבי הארץ בהם יוכלו בני נוער להצביע בבחירות חשאיות עבור המפלגה המועדפת עליהם. במהלך יום הבחירות תשדר "רשת" פריצות מאתרי ההצבעה ובמסגרת משדר הבחירות המרכז בערב יוצגו תוצאות הבחירות של הצעירים.
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
מילואימניקים. קרדיט: Xבנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות
בנק ישראל מתייחס לחוק הגיוס. הדברים ברורים וידועים, אבל הבנק נותן לזה תוקף, שם מספרים ומסביר בלשון פשוטה שזה "חוק השתמטות" ולא חוק גיוס. גיוס חרדים יוריד את העלויות למשק. בבנק מסבירים כי העלות הכלכלית המשקית של חודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הנה כ-38 אלף שקל. הרחבת הגיוס של גברים חרדים באופן משמעותי יכולה להפחית במידה רבה את הנטל הכלכלי המשקי והאישי הנובע מהשימוש הנרחב של הצבא באנשי מילואים.
על פי בנק ישראל, הגדלת מחזורי הגיוס השנתיים בכ-7,500 גברים חרדים, למשל, (שתתבטא בהוספת כ-20,000 חיילי חובה לאחר הבשלת התהליך), אשר תאפשר חיסכון ניכר בהיקף המילואים, תקטין את העלות המשקית השנתית בלפחות 9 מיליארדי ש"ח (0.4 אחוז תוצר). זה מאוד משמעותי, וצריך לזכור שפוטנציאל הגיוס הרבה יותר גדול.
"הצעת החוק שתכליתה להסדיר את נושא גיוסם של צעירים חרדים לצה"ל לוקה בחסר", מדגישה הנהלת בנק ישראל, "יעדי הגיוס שהיא קובעת נמוכים והתמריצים הכלכליים לגיוס שכלולים בה הם בעלי אפקטיביות נמוכה. חשוב לתקן את נוסח החוק באופן שיענה על צרכי הצבא ולשם כך יקבע תמריצים חיוביים ושליליים אפקטיביים.
"סוגיית גיוס הציבור החרדי מלווה את החברה הישראלית מזה עשורים רבים. במהלך עשורים אלה משקלה של החברה החרדית גדל מאוד, מאחוזים בודדים ליותר מעשרה אחוזים היום, ועל בסיס התפלגות האוכלוסייה בגילים 15-0 הוא צפוי לשלש את עצמו בעשורים הבאים. לאור העליה החדה בהיקף הנדרש של שירות במילואים מאז ה-7 באוקטובר 2023, הפכה סוגיית גיוס הגברים החרדים לנושא ביטחוני עם השלכות מקרו-כלכליות משמעותיות. על כן, אנו מוצאים לנכון להביא את התייחסותנו לסוגיה בעת הזאת.
- הרוויח במילואים מעל 40 אלף שקל בחודש והוא פושט רגל; האם תגמולי המילואים יעברו לנושים?
- סמוטריץ' מבטיח - אבל לא בטוח שיכול לקיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"על פי אומדנים שגובשו בבנק ישראל, העלות הכלכלית המשקית המהוונת הנובעת מחודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הינה כאמור כ-38 אלף ש"ח. 80% מסכום זה מבטאים את העלות הישירה והמיידית מאובדן התפוקה בעת שירות המילואים והיתרה את הפגיעה העתידית בגידול הפריון כתוצאה מהפסד ניסיון ו/או קידום בעבודה.
