יוסי לובטון
צילום: יח"צ

רשת מלונות דן פנתה ליוניברסל לרכש מדיה - בבאומן בר ריבנאי חתכו בתגובה את ההתקשרות

לאחר שנים רבות בהן התקציב מטופל בבאומן, גיששה רשת מלונות דן וביקשה לרכוש מדיה דרך חברות מתחרות לזניט של באומן. במשרד הפרסום לא עברו על כך בשתיקה 
משה בנימין | (10)

לאחר שנים רבות של שיתוף פעולה קריאייטיבי ומסחרי, תקציב הפרסום של רשת מלונות דן מסיים את דרכו במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי. סיום ההתקשרות הגיע בטונים צורמים לאחר שנודע למשרד הפרסום כי רשת מלונות דן ביקשה לרכוש מדיה באמצעות חברת יוניברסל מדיה של קבוצת מקאן ולא באמצעות זניט - חברת המדיה של קבוצת פובליסיס עליה נכלל באומן בר ריבנאי. 

בשנים האחרונות ולאחר שהבין כי הוא "מוכר" את יכולות הקריאייטיב שלו בזול, הוחלט במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי כי המשרד לא יטפל בתקציבי פרסום ללא חלק המדיה שלהם. החלטה זו היא פועל יוצא של מקרים רבים בהם משרד הפרסום זכה בתקציבי ענק של המפרסמים הגדולים בישראל אך נותר עם הריטיינר הקריאייטיבי וללא הקופון השמן שאמור להיגזר מהמדיה. בין הבולטים שבהם ניתן לציין את ביטוח ישיר ורק לאחרונה נוסף לרשימה זו תקציב פרוקטר אנד גמבל שבתקציב המדיה שלו זכה אדלר חומסקי באמצעות מדיה קום. 

בסביבת באומן בר ריבנאי מוסרים כי המשרד החליט לסיים את ההתקשרות עם מלונות דן לאחר שגילה כי הרש רכשה מדיה באמצעות חברה מתחרה. בשוק הפרסום כבר ידוע מעל לשבועיים כי רשת מלונות דן מגששת אחר חברת מדיה מתחרה ומבקשת לשמוע הצעות מתחרות. 

הפרידה ממלונות דן על רקע המחלקות ברכש המדיה ממשיכות את גל השינוים שגזרת המדיה של פובליסיס עוברת לאחרונה. כזכור, לאחר שהילית מגד סיימה את דרכה לאחר ההפסד במכרז המדיה של פרוקטר אנד גמבל, הודיע גם גבי אטל, מנכ"ל זניט על סיום דרכו בחברה לאחר יותר מעשור. קדמו להם בשנים האחרונות העזיבה של יואב צוקר ששימש כמנכ"ל זניט דיגיטל וחזרתו של מנכ"ל חטיבת המדיה של פובליסיס - יוסי ורשבסקי לתפקידו הקודם - מנכ"ל ערוץ 10. כיום משמש בתפקיד עדי כהן, לשעבר סמנכ"ל השיווק של סלקום. 

על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של מלונות דן על 11 מיליון שקל במחירי מחירון. בפועל מדובר בכ-5 מיליון שקלים. מבחינת תמהיל המדיה, חלק העיתונות הוא הגדול בתקציב ומהווה כ-50% ממנו, אחריו ניצבת הטלוויזיה עם הוצאה של כשליש ובמקום ה-3 האינטרנט שמהווה כ-10%. 

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    שי 28/06/2015 14:31
    הגב לתגובה זו
    לא מוכנים להפריד מדיה מקריאטיב? סליחה??? דווקא תפסתי מבאומן כמשרד שמתאים את עצמו לעידן החדש. ועכשיו זה??? בדיוק ההיפך! תדרשו להפריד את המדיה מכל השאר ותדרשו תשלום ראוי עבור העבודה - אסטרטגיה, קריאטיב וכל השאר. תדרשו בונוסים על עבודה אפקטיבית (ותתנו אותה בכמות מדיה)
  • 7.
    גל 22/06/2015 22:48
    הגב לתגובה זו
    באמת בעל המכולת שלי אמר לי שאו שאקנה אצלו הכל!! או שאעוף מהחנות שלו. הוא לא מסכים שאקנה רק בימי שישי, או רק דברי חלב. או הכל, או כלום! מה שמשרד הפרסום עשה, זה הרבה יותר גרוע. זה בעלים של עסק ששותף בשני שירותים שונים בשרשרת המזון - שירותי פרסום, ושירותי מכירת מדיה. זה לא אותו דבר! יש בבירור ניגוד אינטרסים מובהק. לחברת המדיה יש אינטרסים שיכולים לפעמים לסתור את האינטרסים של משרד הפרסום. כשזה נעשה בכזה גועל נפש וכוחנות כזו, לאט לאט המצב ישתנה, וללקוחות יימאס מניגוד האינטרסים הזה.
  • 6.
    שאין כתבה על התגלית בשלמור אבנון מול שטראוס . עמלות ייתר במליונים (ל"ת)
    מפליא 16/06/2015 21:14
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    יורם הקטן 01/06/2015 09:58
    הגב לתגובה זו
    כנראה שמשהו חורק בממלכת פובליסיס
  • יורם במנהלת (ל"ת)
    ספ 01/06/2015 11:29
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אולי בזניט יתעוררו כבר??? (ל"ת)
    אורן הקטן 31/05/2015 21:01
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    לאף אחד לא אכפת מהידיעה המרעישה (ל"ת)
    אוף 31/05/2015 21:00
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    ואני בטוח שרק טוב יצא מהפרדה הזו וגו'. (ל"ת)
    עברנו לנגזרות. 31/05/2015 18:26
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    שרון. 31/05/2015 18:08
    הגב לתגובה זו
    מה קרה? לקוח רוצה לבדוק עוד חברות. זכותו המלאה. היוהרה, הגאווה, האגו של משרד הפרסום- התנהגות מתחת לכל ביקורת.
  • מירון 01/06/2015 11:28
    הגב לתגובה זו
    משרד פרסום נבון שרוצה להיות במקום הראשון לא מוותר על מדיה מלקוח פצפון
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.