סופסוף - המוטיבציה האמיתית במחזור - הרצון לצאת גיבורים
בשורה התחתונה: מכל עשרות הפרסומות שמעודדות מיחזור אריזות, מדובר בפרסומת שמתייחסת לראשונה למוטיבציה האמיתית - הלא היא הרצון להיות, ולו לרגע, גיבור על.
ברור לחלוטין שצריך לשמור על הסביבה. לא רק שאין לנו ארץ אחרת - אין לנו עולם אחר. לפחות לעת עתה. הידע לגבי החור באוזון, אפקט החממה, התחממות כדור הארץ והקשר של זה לדאודורנט ולפלסטיק - הינו נחלת הכלל מזה כמה עשורים. גם כלובי הבקבוקים ופחי המיחזור הכחולים הפכו מוכרים ושגרתיים בכל רחוב ופינה. נדמה לנו, לבני האדם, שאנחנו יודעים מה צריך לעשות כדי לעצור את האפוקליפסה הקרבה. לפחות כאשר מדובר באריזות.
מסעות פרסום ויחסי ציבור המיועדים לדאוג לקיימותה של הסביבה, שמים את האלטרואיזם כערך מרכזי. המסר נסוב תמיד סביב דאגת של האדם לעולמו. בין אם מדובר בחסכון במים או חשמל, מיחזור או מניעת זיהום מכל סוג שהוא - עטופה סיבת האקט המתבקש בחמלה ואכפתיות שכנראה אין לנו מספיק מהן - כלפי מה שנקרא האקו-סיסטם. השורה התחתונה היא "לעשות את הדבר הנכון". שזה אף פעם לא היה מניע מספק לזוז מהספה בסלון.
למרות שמבחינה קריאטיבית אפשר לראות פרשנויות רבות ומעניינות לנרטיב האדם שדואג לסביבתו - הסביבה תמיד תהיה הגיבור בעלילה, ולא הוא. אם נדאג לה, לסביבה, גם לנו ולדורות הבאים יהיה מקום טוב יותר. התפקיד של האדם הוא "להיות בסדר". למחזר. משעמם.
ההטפה להתנהג בצורה אחראית לסביבה איננה בלתי נכונה ואיננה בלתי יעילה. פשוט יש, מאחורי הפינה, אסטרטגיה נכונה יותר. ומה לעשות, בסופו של יום, עם כל האלטרואיזם והפילנטרופיה, אנחנו גם מונעים בידי האגו. אנחנו בעצמינו לטובת עצמינו. 'אני אני אני' עוד לא עזב את המערכה. מי שרוצה להניע אנשים לפעולה ראוי שיכיר בכך.
אם נסקור את הפרסומות לשמירה על איכות הסביבה ונתמקד בעיקר בלכלוך הסביבה ובמחזור אריזות, ניזכר באחת מאייקוני הז'אנר, הלא היא הילדה הג'ינג'ית שמטיפה למבוגרים: "זבל מי שמלכלך". אחריה הגיעו פרסומות יצירתיות כגון "אם לא תמחזר יבוא שוטר" וגם "התירוצים לפח - הבקבוקים למיחזורית" וכמובן "זה מטורף לא למחזר" המצחיק והאלמותי.
כל אחד מהקמפיינים נשען על סברה אחרת באשר לאי חשק שלנו למחזר. למשל - זה מגוחך למחזר - ואז ה"תרופה" היא לבשר לנו שזה מגוחך/מטורף שלא למחזר. האחרת סוברת שאנחנו קורבנות של תירוצים ומנהלות קרב כנגד התירוץ. פרסומת אחרת גורסת שאנחנו סתם אדישים, ואולי חושבים שזה מסובך לעשות את האקט הנוסף של למחזר. ומשם הפרסומת עם הילדה הקטנה ששואלת: "שתית? נהנית? יאללה - למיחזורית. פשוט, לא?".
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
אין טעם להעביר ביקורת על סרטונים שחלקם הניכר כן בנה את המודעות מאפס ועד לעצם חשיבותו של מיחזור אריזות. אולם ניתן לקבוע שכל הקמפיינים מעודדי המיחזור עד כה נשענו על לוגיקה של "פתרון שנשמע כמו שלילה של הבעיה". נשאל אנשים בסקר מדוע הם לא ממחזרים. נראה ש"לא מתחשק לי ללכת לפינת הרחוב" זו הסיבה העיקרית, ונייצר פרסומת שאומרת "זה כן קל ופשוט ללכת לפינת הרחוב".
לוגיקה כזו אינה פסולה אבל היא מסבירה חלק מהתמונה ומתעלמת מהאמת שטוענת שרק מעשים שיש בהם תהילה עבורי יהיו המעשים שאתעדף בימי חיי. כל מה שלא נראה כנושא רווח אישי - כולל פעילות פילנטרופית - לא ייפסל אבל יידחק לעדיפויות נחותות יותר. גם המיליארדר שמפתח חמלה כלפי אוכלוסיות חלשות ותורם להן מזמנו וכספו - יודע עמוק בליבו שהוא בתפקיד של מציל - עולם. גיבור.
למעשה, רק הקמפיין הנוכחי מצליח לחלץ אותנו מהמחשבה שאנשים לא ממחזרים רק כי לא בא להם להתאמץ. הקמפיין הנוכחי של תאגיד תמיר, שנועד בבסיסו להורות לנו להתחיל להפריד פסולת הפרדה מפורטת ומדוייקת, מצליח להעביר את המסר הפשוט. נהיה מוכנים להציל את העולם אם ניחשב לגיבורים.
חשוב לנו להיתפס גיבורים, ולהרגיש גיבורים. ואם אפשר, גיבורי על. ככל שנתקדם בגיל, ההודאה בעובדה זו בעייתית יותר. מביכה יותר. ככל שאנו מתבגרים אנו מתפתים להיות יותר צבועים ופחות כנים. ויותר קשה לנו להודות בכך שאנו עוזרים לאחרים כדי לצאת גדולים.
זו בדיוק הסיבה שגיבורי הפרסומת, בדמות גיבורי העל הינם ילדים ולא מבוגרים. הדור הבא כנראה יהיה הרבה יותר מודע מאיתנו, כיום, לתפקידו המכונן והמשמעותי בשמירה על כדור הארץ. אז כרגע זה נראה כמו 3 דמויות מהסרט The Incredibles אבל בעתיד, אם נצליח לחנך דור שלם להרגיש סופרמנים, יתכן שמיחזור יהיה הרגל מופנם שלא מתווכחים איתו. כמו בסקנדינביה וארה"ב.
אגב, את מסר הפרדת האשפה היה קשה להכיל בסרטון וטוב שהוא נותר מחוץ לעלילה באתר של תמיר. ההפרדה בין כ-5 סוגי אריזות היא היא הבשורה המשמעותית של המהלך הנוכחי אולם כמו בפרסום טוב - הפרטים והנתונים המשעממים חייבים להיות מוקרבים לטובת החוויה הרלוונטית, ובמקרה הנוכחי החוויה הרלוונטית היא להוציא את הילדים גדולים וחיוניים יותר מהוריהם. ובצדק רב.
- 5.מושיק 20/08/2013 16:13הגב לתגובה זוהילדים שלי מפרגנים ומשגעים אותנו להתחיל ולמחזר .
- 4.סופסוף קמפיין מחזור שווה (ל"ת)טמיר 20/08/2013 16:11הגב לתגובה זו
- 3.קמפיין מעולה, הילדים שלי מתים עליו (ל"ת)יעל 20/08/2013 16:08הגב לתגובה זו
- 2.פצצה של קמפיין... (ל"ת)אחד שמבין 20/08/2013 14:36הגב לתגובה זו
- 1.תהיו גם אתם גיבורי על ותצילו את הסביבה.... (ל"ת)אחד שיודע 20/08/2013 12:28הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
