עטרה בילר

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג ותיקה בענף הפרסום הישראלי, עם רקע בפסיכולוגיה חברתית תעשייתית ועם שנות עבודה רבות כפלנרית ומנהלת אסטרטגיה במשרדי פרסום מובילים ובחברת טלוויזיה מסחרית. עיסוקה נוגע לבניית זהות מותג, להבנת התנהגות צרכנים ולתרגום תובנות מחקר לקמפיינים.

לצד עבודתה כאסטרטגית עצמאית היא מרצה ומנתחת קמפיינים במדורי תקשורת ושיווק. הניתוחים שלה בוחנים מה עומד מאחורי מסר פרסומי, אילו מסרים מצליחים לייצר העדפה אצל הקהל ואיזה ערך כלכלי נוצר למותג לאורך זמן. עבור קוראי כלכלה, זווית המיתוג מסבירה כיצד תקציבי פרסום מתורגמים לנתחי שוק, לכוח תמחור ולרווחיות של חברות צרכניות.