למרות שפרסומת 'המקצוענים' קצת מרגיזה - התובנה מדויקת והמסר חד

שבוע ימים הופיעה גילה אלמגור בטיזר באתרים בעלי טראפיק כבד כגון ynet ועוד, כשהיא אוחזת זית והכותרת אומרת: "נשארתי עם הזית ביד".   בתור אחת שלרוב מחפשת את האיקס בצד שמאל למעלה כדי לסגור את חלון הפרסומת ולהגיע כבר לתוכן שאותו אני מחפשת, אני מודה שהסתקרנתי ולחצתי על גילה אבל כלום לא קרה. הבנתי שאני ממולכדת בטיזר כמו שטיזר אמור למלכד אותי. במשך מספר ימים המשכתי ללחוץ לשווא עד שזה הגיע. המשפט שנופל כמובן על משפט מאד בוטה סקרן אותי והאסוציאציות הלכו לכמה כיוונים - דברים שקשורים לזיתים ודברים שקשורים לגילה אלמגור. כמובן שאילו הייתי מוצאת את עצמי בפרסומת למזון או שמן, הייתי מתאכזבת. מסתבר שמדובר בדברים שקשורים לגילה אלמגור, וגילה אלמגור קשורה לזכויות ומודעות חברתית, במיוחד בשנים האחרונות.  

הפרסומת היא לאתר המקצוענים, והמסר חד וחלק. כשמדובר בשירות, במיוחד שירות של שדרת המתקנים/ משפצים/ 'הנדי מן' - אנחנו חיים בתרבות של קח את הכסף וברח. תרבות של ראש קטן, וכולנו מצויים בסיכון סביר שאנשי מקצוע אלמוניים, לא מוכרים ולא מומלצים - ידפקו אותנו. אז או שתיקח צ'אנס שיעשו לך עבודה גרועה וייקחו ממך סתם הרבה כסף, או שתיכנס למקצוענים ותמנע את זה. כדי לעמוד על הזכות שלנו לקבל שירות הוגן צריך לצאת מההרגלים שלנו ולהיכנס לאתר שמחלק את העולם למקצוענים ולא מקצוענים. 'המקצוענים' עושה סטנדרטיזציה לאנשי מקצוע, ומאפשר לנו בכך לקבל את הטובים ביותר.   טכנית, אתר 'המקצוענים' אינו אלא לוח מודעות עם שקיפות, דהיינו - עם ציונים ודירוגים של אנשי מקצוע. מי שלא יודע לעבוד או להתייחס ללקוחות שלו עף משם מהר מאד וכדי לשמור על מעמדך ב'מקצוענים' עליך להישאר נאמן לרף של ערכים, ביצועים, שירות ומחיר.  ברמה הפונקציונלית אין פה שום בשורה כי את האתר השקוף עם מנוע ההמלצות והסינון שמקדם אותך - המציאו מזמן. מה שהופך את הפרסומת למעניינת ובולטת זה פוקוס לא על המוצר והאתר אלא על התועלת הרגשית והערכית של המשתמש. החיבור בין אתר שמקפיד על פיקוח, סינון ורמות מחיר - לבין ערכים של הוגנות וזכויות בסיסיות. כלומר - ערכים רגשיים, תרבותיים וחברתיים. גילה אלמגור מסמלת את הקול הבוגר, האחראי, הליברלי והפלורליסטי בעם ישראל. היא מעורבת שנים בפעילות עם אוכלוסיות חלשות. לאחרונה היא התבלטה בסוגיית אמני ישראל אל מול אירוע מירי רגב -  כמי שמתעקשת על חופש הביטוי האישי והאמנותי. אמנם זה נכון שהקליפ מוטה מבחינה אתנית, וזה נכון שאפשר להאשים אותו באשכנזיות יתר, והוא אף הצליח להרגיז כמה אנשים בגלל זה. אבל מצד שני, הרבה יותר ממה שהיא אשכנזית ושמאלנית - מייצגת גילה אלמגור את חופש הביטוי והזכות לקבל את מה שמגיע לך, ולדעתי זה הופך אותה הולמת את התפקיד של מי שעבורו נוצר אתר 'המקצוענים'. הקליפ עצמו בוטה ומציג שרברב מזלזל וחזירי ולקוח קרבן ש'אכל אותה'. הוא נוגע בעצב חשוף ואמיתי. המצב הזה הוא מצב שהרבה מאיתנו מכירים. וככל שאנחנו יותר 'חלשים' הווה אומר - פחות מבינים בנושא הטכני, בודדים יותר ואולי גם נשים - גובר התיאבון של אנשי מקצוע לא ישרים לנצל אותנו. אין ברירה אלא להציג את האמת במערומיה. התובנה הזו מזכירה את המוסכניק בקליפ הלוטו - אותו אחד שמחליף ללקוחה את הרדיאטור פעמיים בחודש ואומר לה: What was was was was. זוכרים?       אז בשני המקרים התובנה מדויקת ובאמת, אם לא זכית במיליונים בלוטו, כדאי שתיעזר במקצוענים ותגביר את סיכוייך לקבל שירות אחראי והוגן, אחרת אתה עלול להישאר עם הזית ביד. ואנחנו לא רוצים את זה.