בול למתבגרים: אז ככה חוזר המותג 'פנטה' לתמונה
בשורה התחתונה: שנים רבות אחרי שפנטה לא מצאה את מקומה, יש סיכוי שמיני אימפריה בדמות חבורה מחוצ'קנת של מתבגרים וסובביהם, תחזיר אותה לקדמת הבמה.
בשנות התשעים, כשלא היה הרבה מה לשתות, ומאד התרגשנו מהעובדה שמותגי יבוא זיהו את המדינה הקטנה שלנו והסכימו לעצור בה, נכנס לחיינו מותג ששמו פנטה שהחליף את קינלי הפרובינציאלי. פנטה היתה מטורפת יותר מכל המשקאות, היא הרשתה לעשות גרעפסים (זוכרים? ) ונתנה לגיטימציה לרדת קצת מהפסים.
מאז ועד היום כורסם מעמדה בידי מותגים רבים וחזקים מטריטוריות שונות. בשלב מסוים מצאה את עצמה פנטה נלחמת על חייה מול משקאות שמצד אחד משוגעים יותר ממנה (נגיד - שוופס למרות שהוא פונה למגזר יעד שונה) ומהצד האחר קדושים וטהורים יותר ממנה (כגון השקופים או הטבעיים ואלה שנתפסים יותר בריאותיים). מעמדה המטריד של פנטה כמשקה שאין לו שום תירוץ בריאותי, בעולם הולך ונהיה פוריטאני מחד ועמוס מסרים קיצוניים מאידך הלך ונחלש.
הישועה הגיעה למעשה בדמות הדבר הכי נכון לעשות במיתוג: הקשבה עירנית וחכמה לקהל היעד - מתבגרים מתוך דור ה-Y. בניגוד להסתכלות סטראוטיפית על מתבגרים כציבור מרדן שרק אוהב מוזיקה ומונע על ידי הורמונים, אפשר לזהות בעולם החדש שנברא סביב פנטה - את דמות המתבגר החדש שלא דומה לשום מתבגר שהכרנו בעבר.
אז אם פעם גרעפסים ובדיחות קרש היו הדבר הנועז ביותר תחת השמש שהמריד את הנוער נגד הממסד והפך אותם למעריצי פאנטה, אנו מוצאים את עצמינו כיום מול שוקת שבורה כי ה-tweens העדכניים לא מתרגשים מגסויות, הם פחות מתאמצים למצוא פגמים בממסד, אבל הם יותר עסוקים בהתמודדות כנה עם דימויים העצמי ומערכות היחסים שהם בונים עם סביבתם.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
פרנקו ומיה ופיפה, וכנראה עוד רבים שיחוגו סביבם וישמשו אותם כדי להביא את התבגרותם המודעת (אנחנו לא היינו כאלה), הלא מתלהמת (לעומת ראסטי ג'יימס וג'ון טרבולטה) וכזו שמודה בחולשות. מדובר בפרופיל מתבגרים שלא היתה כדוגמתו בשום דור של בני 12-15 שמתועד בדפי ההסטוריה.
סגנון המהלך יותר מזכיר מהלך של תוכן מותגי מאשר פרסומת. סדרה של ממש עם סיפור וגיבורים ומערכות יחסים. התפקיד של פנטה הוא להיות הפתרון הלא רציונאלי ברגעים שחורים קטנים של היום יום. פנטה תקל על ההסמקה, ותשמש הודאה בעובדה שלא הכל פתיר. ושכשאנחנו בני 14 בשנת 2013, ועושים לנו את הקעקוע הלא נכון על הגב, זה לא יעזור לנו להאשים אחרים או את עצמינו אבל זה מאד יעזור אם נפתח פחית פנטה ונצחיק את עצמינו.
פרנקו וחבריו מדברים במבטא היספאני שמזכיר לנו את העובדה שפאנטה הגיעה אלינו ממקום אקזוטי, רחוק ותאב חיים, שאינו דופק חשבון להיותו של המשקה כתום ולא קדוש. השאלה Wanta Fanta? מגיעה ברגע שבו ברור שההבגרות היא אוסף של עלבונות קטנים לאגו, ושזה בסדר להחליט לצחוק ולהפוך אותם לרגעים מצחיקים.
Wanta Fanta זה הרבה יותר מפרסומת למשקה, מדובר בהשקפת עולם. הקמפיין הוא אמנם קמפיין מסחרי ששואף לקדם את המכירות של פנטה אבל הוא גם מעביר מסר גדול יותר למתבגרים, מסר שאומר שלא לכל דבר יש פתרון, שאנחנו המבוגרים לא יודעים טוב יותר מכם ושלפעמים מותר להשאיר קצוות פתוחים ולצחוק בקול. וזה בדיוק הרגע של פנטה.
פרנקו מזכיר במקצת את הפרסומת של HAMLET CIGAR המיתולוגית שבמשך שנים רבות טיפחה דמות של "לוזר מחמד", שכלום לא הלך לו. כפיצוי על מפולותיו הקטנות היה מדליק סיגר המלט. הקייס של המלט הוא אחד הלקחים החשובים של עולם המיתוג והתקשורת, כי למרות שהדמות שהובילה את הקמפיין היתה מגוכחת ופאטתית - היא יצרה הזדהות עמוקה, שחררה את האנדר דוג שבכל אחד מאיתנו ואפילו גרמה לנו להתאהב בו.
אז אמנם המלט היה למבוגרים ופרנקו הוא למתבגרים אבל המנגנון הנפשי דומה וקיים סיכוי מצוין שדווקא בזכותו יהפכו הפרנקואים ל- cult והפנטה תחזור לבעבע בחייהם של בני הנעורים.
- 7.הייתי משנה את הכותרת ל Want a Fanta (ל"ת)בוב הבנאי 16/07/2013 10:08הגב לתגובה זו
- 6.תומר 14/07/2013 15:57הגב לתגובה זובתכלס זה נחמד לראות את זה , אבל , בפועל אני עדיין רואה את המדפים בסופרים מלאים בפנטה, וכאלה שקונים מסתבר שיש להם שוברים של הנחה...
- 5.צודק 10/07/2013 09:14הגב לתגובה זווגם עם מאק. עטרה תקועה בעבר. אני אופתע אם הקמפיין הזה יעשה משהו.
- 4.מאק 09/07/2013 21:44הגב לתגובה זולא את ולא גליקמן מחוברים לנוער בכלל אם כבר אנימציה, אז איפה השטות המסחרית הזאת ואיפה הגאונות של "ניר וגלי" או דברים שרועי כפרי עושה??
- 3.שי 09/07/2013 15:39הגב לתגובה זואין הרבה דברים שמתסכלים אותי יותר מאשר לקרוא את טורי הביקורת שלך (ולחשוב שיש כאלו שקוראים אותם ולוקחים אותם ברצינות). עטרה, נתקעת בעבר, לפחות עשר שנים בעבר.הקהל שעליו את מדברת לא מתעניין בפרסומות הקונבנציונאליות וכמעט שלא מושפע מהן. הוא רואה טלוויזיה אבל בהפסקת הפרסומות או שהוא מריץ קדימה או שהוא עובר לגלוש באייפון או באייפד. האנשים האלו (ואני בכוונה לא קורה להם צעירים) בזים לפרסומות ולניסיון של מותגים צבועים לדבר בשפה שלהם. למה אני לא קורא להם צעירים? כי דור ה-Y הם אנשים שנולדו אחרי 1980. הבוגרים שבהם עברו את גיל 30. לרבים מהם יש כבר משפחה ומשכנתא. גם הצעירים יותר הם כבר סטודנטים, אחרי צבא, מחפשים את דרכם בחיים ולא בדיוק כאלו שהקמפיין הזה (שלפני עשר שנים יכול היה להפוך להצלחה ענקית) ישפיע עליהם.
- 2.חבל 09/07/2013 15:10הגב לתגובה זומילא זה שהחלטתם להכחיד את העברית מהפרסומות (אנגלית זה קול). אבל למה להשתמש בשפה אנגלית עם מבטא ישראלי?
- 1.אחת שיודעת 09/07/2013 12:56הגב לתגובה זוכל הכבוד. אפ"י על פיוז טי ועכשיו קמפיין אששש של פנטה...ה-מ-ש-ר-ד של השנים האחרונות...
- jjj 16/07/2013 20:06הגב לתגובה זוחחחחח מאוד מחמיא "המשרד של השים האחרונות" - מה עוד בעצם אפשר להגיד עליו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
