צור גולן על הקרדיט לגליקמן בסרט ה"מגויר" לאורנג': "מקומם, קשה לבלוע"
עבר הרבה זמן מאז הפעם האחרונה בה ציטטנו פוסט בפייסבוק של בכיר בתעשיית הפרסום. הבוקר (יום ב'), איש הקריאייטיב הבכיר צור גולן סיפק לחבריו לתעשייה (ולנו) סיבה טובה לפתוח בדיון על אתיקה וקווים אדומים, לפחות על פי אמת המידה שלו. גולן התייחס לקרדיט שנחתם על שמו של 'גליקמן נטלר סמסונוב' בפרסומת האחרונה למותג אורנג' (בה מופיעים סב קשיש ותינוק) שנעשתה במקור בצרפת והגדיר זאת "מקומם".
לפני מספר שעות העלה גולן פוסט בפייסבוק בו הוא כתב: "יש דברים בענף הפרסום שפשוט קשה לבלוע, מצטער לא מחליקים בגרון. אחד מהם שאולי הוא המקומם מכולם הוא לקיחת קרדיט על משהו שלא אתה עשית. היום בבוקר הבנתי שהסרט המקסים של orange - הקשיש והתינוק, הוא בעצם סרט מגויר, סרט צרפתי. אז למה צריך משרד פרסום ישראלי, עתיר כישרון וסרטים מקוריים בפריים טיים לחתום את שמו על סרט שאין לו כל קשר אליו חוץ מעבודת פוסט שנדרשת בעקבות התאמת סרט לישראל? אשמח להסבר... כמי שעבד עבור המותג הזה במשך 12 שנים ויצר עבורו מאות קמפיינים מקוריים אני יכול להעיד שקרה לנו לפחות פעם אחת שעלה לאוויר סרט מגויר, כמובן לא העזתי לחתום עליו".
הסרטון המקורי עבור France Telecom בו צוין קרדיט לגליקמן כששודר בישראל
כפי שציין גולן, יש לו הסטוריה ארוכה עם מותג הסלולר פרטנר-אורנג'. גולן, לשעבר מבכירי 'שלמור אבנון עמיחי' (היה במשרד 14 שנים, בגלגולו הקודם לפני y&r ישראל) טיפל במותג לאורך 12 השנים בהן תקציב הפרסום טופל במשרד.
נכון לעכשיו, הפוסט של גולן לא יצר מהומה רבתי, אך לא מעט אנשי קריאייטיב ממשרדים מובילים בישראל זיכו אותו ב"לייק" במין הסכמה שקטה לתוכן הדברים, ללא תגובה מצד מי מאנשי 'גליקמן נטלר סמסונוב'.
- 11.רענן 19/03/2014 16:17הגב לתגובה זובוא ונראה איך אתה ממציא מחדש את הגלגל בקמפיין הבא למתחם שרונים
- 10.יובל 19/03/2014 12:17הגב לתגובה זוהדבק ושמור זה הכל, זה מה שהפך להיות הקריאטיב בארץ, למה לבוא בתלונות רק למשרד של גליקמן שמעל 80% מהפירסום בארץ בנוי מראפרנסים מיוטוב או מ-motionographer ,ואז נישאר לנו 15% סרטי כותרות, ו5% מקוריות, מה גליקמן עשו שמו לוגו על סרט שהם עשו לו אדפטציה? לכל משרד יש עשרות סרטים כאלה , אז על מה המהומה? זה חדש? והסיבה שעשו רק לייקים לסטטוס כי פעם בתקופה יש מסיבת "חילופי זוגות" בין המשרדים, שאנשי קריאטיב וכדומה עוברים ממשרד למשרד, אז למה ולהסתכן באמירה אומללה שיכולה לפגוע בתפקיד עתידי...תחשבו על זה.
- 9.יגאל 18/03/2014 22:11הגב לתגובה זובזה אתה מתעסק? בקרדיטים של משרדי פרסום? זהו? נגמרו לך הדברים המעניינים בחיים להתעסק איתם? כמו הלקוחות שלך למשל? מדהים לאן נעלמו הפרופורציות בחיים. בושה.
- 8.עמיר 18/03/2014 22:00הגב לתגובה זואתה לא צדיק כולם עושים אדפטציות בטח שכאן זה נדרש על ידי הלקוח, גדעון לא עשה עשה אתה גם. די להטיף ולחשוב שאתה מייצג קו אליטיסטי נקי משגיאות.
- 7.ג 18/03/2014 11:35הגב לתגובה זולא צריך קרדיט בשביל ספירה של יפעת! אפשר לדאוג שזה יהיה רשום על המשרד המבצע בלי קרדיט ואכן הרבה משרדים עושים את זה (ויש לקוחות שאוסרים לשים קרדיט ועדיין רשומים ביפעת על המשרד המבצע). זה תירוץ לא קביל! מסכים עם צור שזה בושה לענף ולמשרד.
- 6.18/03/2014 11:14הגב לתגובה זואין פה גניבת קרדיט- בסה"כ לספירה של יפעת, שום דבר מעבר לזה. בנוסף, ממש לא מפתיע שצור מתעסק בזה, רק פרסים ותחרויות יש לו בראש. למה בשלמור חתמו על קולגייט / ספיד סטיק- איפה הוא היה? מאותה סיבה, ספירה של יפעת. חלאס עם הצדקנות.
- 5.קולגה 18/03/2014 10:47הגב לתגובה זוושבאומן בר ריבנאי לקחו 5 אריות בקאן עם רעיון "בנק הדם" שקיבלו מקופירייטר צרפתי?
- קולגה 18/03/2014 18:16הגב לתגובה זומה קרה פרסמן זרק אותך פעם?
- 4.לא מסכים 18/03/2014 08:18הגב לתגובה זואני לגמרי מבין את הטרוניה, אגב בעיקר את העניין האישי פה, כי צור ובצדק היה חתום על המון יצירה ישראלית של אותו מותג. עם זאת, גם הלקוח רואה במשרד הפרסום שלו שותף. לא רק יוצר. שותף למהלכים, שותף לחשיבה ושוף לעשייה. היום הרבה פחות מפעם לצערי אבל עדיין. לכן, גם אדפטציה שנעשית בעזרתו של המשרד המקומי, הינה תוצרת (לא קריאייטיבית כמובן, אלא ביצועית) של אותו המשרד למען הלקוח שלו. הלקוחות רוצים שמשרדי הפרסום יתגאו בלקוחותיהם, לא פחות מאשר בעבודותיהם שלהם. אין כאן רק עניין של ליקוק עצמי, אלא שותפות לדרך. לכן, ההתקוממות ברורה, אבל לטעמי, לא חד משמעית.
- אייל 18/03/2014 19:03הגב לתגובה זותגובה הזויה. איך המשרד שותף לחשיבה ולעשייה של סרט שהוא בסה"כ עשה לו אדפטציה? ומה קשורה הגאווה? המקום היחידי בעולם שבו משרדי פרסום חותמים על העבודות זה בישראל. בכל העולם משרדים רוצים להתגאות בלקוחותיהם אבל רק בישראל יש תחרות אגו יומיומית
- 3.גרי מגוייר 17/03/2014 16:41הגב לתגובה זוששלמור אבנון עמיחי זצ"ל, היה המשרד היחיד שהניח קרדיט על על האדפטציות המוגויירות בזמנו, כל הקולגייטים, התפוצי'פס, הציטוס, הדורוטיס. הם בטח עשו את זה בשביל יפעת לא?
- 2.פרסומאי 17/03/2014 16:38הגב לתגובה זולא מובן, כאילו קודם היה הסרט אחרי זה תפרו משהו להצדיק אותו. עד עכשיו לא זוכר מה ההצעה נראה לי זכירות -0 עזוב צור שיחתמו על הגטי אימאג' הזה שעלה 10,000 שח כולל זכויות
- 1.גיל 17/03/2014 16:02הגב לתגובה זוגם אם הוא צודק, אולי במקום להתעסק בקרדיטים ובחינוך האנשים, פשוט שיתעסק בענייניו. מאות קמפיינים - טוב שהוא לא הגזים. מתאר לעצמי שאם נספור את מספר הקמפיינים של אורנג', נגלה שלא מדובר במאות. צור גולן בנה את הקריירה שלו תחת צילו הגדול של גדעון עמיחי. כשזה פרש לדרך אחרת - צור לא הצליח בתור מנהל המשרד לגרום לעזיבה המונית של לקוחות ושל עובדים. יפה השתיקה צור. קצת פאתטי העיסוק בקרדיטים ובפרסים.
- שלמורי 18/03/2014 13:49הגב לתגובה זויאללה צור, הרי הקרדיט היחיד שלך הוא שעבדת תחת גדעון עמיחי בשתיקה ובהסכמה. דעותיו האישיות של איש ששירת את רעיונותיו של איש אחר במשך כל כך הרבה שנים פשוט לא מעניינות..סורי. והסיבה היחידה שאתה כותב פה היא כי כתוב לך גדעון עמיחי בקרדיט מתחת לשם.
- אורי 18/03/2014 11:11הגב לתגובה זוממורמרתתתתת
- אתה איש עצוב ומלא שנאה. (ל"ת)א 18/03/2014 10:15הגב לתגובה זו
- ככה זה נשמע איש עצוב או ״איך נפלו גיבורים״ (ל"ת)שי 19/03/2014 16:12
