בקליפ המזכיר את 'יומני גבע' כשקריינות סטייל משה תימור ברקע, אנחנו צופים ברגעים האחרונים ממש של הוצאה להורג על כסא חשמלי. אלא שתקלה במתג החשמל, שוטחת בפנינו עולם שלם של רצונות מנוגדים - אלה שרוצים חשמלאי זמין, הנוקמים שמחפשים מקצוען, אלה שרוצים מישהו שיודע לטפל בארונות חשמל כדי לחלץ את הנאשם מהסיטואציה הסופנית, וכן הלאה.

עבור כל אחד מהם, נרמז לנו בצבע צהוב של דפי זהב על גבי הסרטון השחור- לבן, יש זאפ. דפי זהב, כמו אחיהם - REST, דוקטורז, זאפ ומתחתנים - התכנסו כולם תחת מותג אחד, הלא הוא זאפ.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

המהלך לפרוש את כנפיו של זאפ על שאר האינדקסים, ולייצר נראטיב אחד לכל הקבוצה, הוא מהלך נכון מכמה סיבות. ראשית, זאפ הפך בעשור האחרון למותג כוח בעיקר בזכות העובדה שפרץ אל מחוץ לעולם ה"אינדקס" הטכני אל עולם אמוציונאלי יותר הממוקד בצרכן, ומיצב את עצמו כ"השוואה - משרתת - החלטה". בקמפיין האחרון שלו "במי בוחרים - אבא או אמא", הוא יצא בהצהרה חצופה שהדגישה את תפקידו בחיי הפרט כ"פותר דילמות בעלות טבע עיקש". מיצוב זה הותיר מאחור אינדקסים בעלי אופי טכני/ "אלפוני" כגון 144. אתרים כגון מתחתנים, REST, ואפילו דפי זהב התפתחו יפה אך ליניארית, כאשר זאפ התנהג כמו לידר חסר פחד וזינק קדימה.

פרסומת הכסא החשמלי

בצומת ההחלטה באם לתמוך במותגים רבים ולייצר לכל אחד מהם עולם הקשור לתוכן אותו הוא מקדם (אוכל, חתונות, חיפוש עסקים), או למצוא את ה-DNA המחבר את כולם, בחרה הקבוצה באופציה השנייה, והבינה שאם מישהו צריך להוביל את המהלך הזה - הרי ברור שזה זאפ. הלוגו שנבחר למכנה המשותף אינו אחר מאשר האצבעות האלמותיות של דפי זהב שמחזיקות ערכים של חסכון במאמץ ושל יעילות ("תן לאצבעות ללכת במקומך"). כמובן שהאצבעות קיבלו טיפול גראפי חדשני תואם.

סרט הכסא החשמלי מתנהג כחלק מסדרה בה יודגמו לא רק דפי זהב, אלא עוד תתי-מותגים של זאפ, כאשר לכל אחד צבע משלו, לצד המכנה המשותף של השם והאצבעות.

הליבה הרעיונית מדברת על עולם של אינסוף דילמות בו כולנו חיים, כולן קשורות לאנשים שאנחנו ולחיים שאנחנו בוחרים לחיות. הדילמות עשויות לגעת בכל תחומי החיים ברגעים כאלה ואחרים, בין אם מדובר בחשמלאי, אולם שמחות, רופא או מסעדה.

התפקיד של כל אחד מאתרי זאפ הוא לקרב אותנו עד כמה שניתן להחלטה הטובה ביותר עבורינו, וכדי להוכיח זאת - מדגים הסרטון את הצדדים הכה רבים שיש למטבע אחד.

הסרקאזם של ההוצאה להורג, מקצין באופן הכי ענייני את האסטרטגיה ומשרת את המסר השיווקי - אגב מתן רגע של בידור קולנועי טוב.

הפלטפורמה של שחור לבן שמככב בו צבע האתר (צהוב לדפי זהב, אבל אפשר גם כחול להשוואת מחירים, ורוד למתחתנים, ירוק לרופאים ואדום לרסט), היא פלטפורמה שמפשטת את הפער בין עולם לא פתור וכאוטי (בשחור לבן) לבין עולם מאורגן המתמודד עם מורכבויות מוחנו הקודח והמתקשה להחליט (צהוב במקרה הנוכחי).

המיתוג מחדש

לצד גוגל, ששאיפתו המוצהרת היא לארגן את העולם ולהציל אותנו מתוהו ובוהו, מתייצב מולנו זאפ החדש וקורא לכולנו לארגן את עולם קבלת ההחלטות על פני אין ספור התלבטויות ואפשרויות המאיימות לבלגן אותו.

העולם הזה הוא עולם שבו זאפ מנגיש לנו את המנוע ואנחנו, המשתמשים, יוצקים לתוכו את מכלול הצרכים שיש לנו מחד ואת מכלול ההצעות המסחריות שיש לנו כבתי עסק וכבעלי מקצוע - מאידך.

המפגש האינטראקטיבי בין גחמות הצרכן לבין ההצעות העיסקיות, הוא משותף לכל תחומי חיינו ולכן אין תקרה לזאפ - לא במובנים של שכלול מנוע "קבלת ההחלטות" ולא במובנים של תחומים לתוכם הוא יוכל להרשות לעצמו להיכנס.