שורה תחתונה: בזכות הטקסט המבריק, ההקבלה המושלמת בין סצנת המילואים להוויית השירות הבנקאי, מגיע לקליפ הזה שאפו!

הסרטון...

האסטרטגיה

מכל הקליפים של להעביר את דביר ושל בנקאות היברידית, לרבות גידי אתה מתעלם ממני, משכנתא רק אצל המומחים ועוד ועוד זהו הקליפ שנועץ את החץ בלב העניין. הבנקים הרגילים הם כמו מילואימניקים סמרטוטים שפעם היו לוחמים וכיום רוצים פטור משירות. תרתי משמע וסחטיין שוב על ההקבלה החכמה. לעומתם: טפחות הוא מותג המסמל קידמה, שירותיות, וינריות (מהמילה winner).

ההקבלה, שוב, בין "סוגרים חשבון" הצהל"י, שמסמל נקמה (גולנצ'יקית) לבין סגירה של חשבון בבנק אחר גם היא הברקה. כנ"ל לגבי "רותח" ו"מריר" המתייחס לקפה וכמובן ל"אל תעבירי אותי".

האסטרטגיה? קשה להפריד את המוץ מהתבן ואת הקריאטיב מהאסטרטגיה. מושג הבנקאות ההיברידית הוא חרב פיפיות. מצד אחד אורז במילה אחת בולטת, שקשה להתעלם ממנה הרבה מסרים על חדשנות וקידמה. מצד שני, המילה שתומה ומטרידה כי היא מגיעה מתחום הרכב ומסמלת רכב שחוסך אנרגיה באמצעים מכאניים. אין לה פרשנות מיידית. אני לא פוסלת שימוש בקונספציה פרובוקטיבית כדי לייצר תשומת לב וסקרנות, אבל עדיין חושבת שאפשר היה לצקת משמעות יותר פשוטה למושג הזה.

בסך הכל מהלך טפחות עושה עבודה מעולה והקליפ האחרון צריך ללמוד מעצמו איך לארוג את עצמו באופן יותר אלגנטי וחכם אל תוך ההוויה הישראלית. הנוסחא צריכה להיות, לעולם, אייקונים מעולם שלא רוצה לעבור, שוויתר, שהפך לקורבן - לבין עולם של שינוי, התעקשות על הזכויות שלי, אומץ לעבור.

ואם לפרגן עוד קצת - יש הקבלה מבריקה לא רק בין מושגים צהל"יים לבנקאיים אלא הקבלה בין מחאת המשרתים בצבא לפרסומת שמוחה עקרונית נגד מי שמחפש פטור משירות בכלל... גם רוב האנשים בעמוד הפייסבוק של אייס חשבו כך..

ועוד מילה בעניין אחר לגמרי

נכון ש'היי-קיו' (High Q) החליטו להתקוטט עם קידום? מספר שבועות אחרי שקידום יצאה עם "לעפרונות הכי חדים בקלמר" יצא 'היי-קיו' עם הצעה ללכת למחדד הכי טוב אם רוצים להיות עפרון חד. לא קצת נמוך בשביל שם שיש בו את המילה "היי"?