טילי נורווד: האם הוליווד מוכנה לכוכבת ה-AI הראשונה שלה

ב-2003 יצא לאקרנים סרט שנוי במחלוקת בכיכובו של אל פאצ'ינו ששמו "סימון". בסרט פאצ'ינו מגלם במאי שיוצר דמות דיגיטלית לחלוטין בשם סימון, שהופכת לכוכבת הוליוודית , זוכה באוסקר, מתראיינת לתכניות הטוק שואו, כשאף אחד לא יודע שהיא אינה קיימת בכלל, אלא יצירה דיגיטלית בלבד. הסרט אז עורר סערה בהוליווד אבל אף אחד לא יכל לצפות כי יגיע יום, בו התסריט המופרך ביותר יהפוך למציאות.

22 שנה לאחר הסרט, בספטמבר האחרון הוצגה לעולם טילי נורווד, שחקנית שנוצרה על ידי AI, שיוצריה מנסים לשכנע את כולם שהיא כשחקנית לכל דבר. טילי הוצגה לראשונה בפסטיבל הסרטים בציריך והפכה מיד לנושא המרכזי בשיח סביב עתיד המקצועות היצירתיים. מאחורי הדמות עומד סטודיו הכישרונות הווירטואליים Xicoia, הפועל תחת חברת Particle6, בראשות היוצרת איליין ון דר ולדן, שחקנית הולנדית שכנראה הקריירה שלה לא המריאה יותר מדי, שמובילה את המהלך השאפתני ליצירת שחקנית שלמה שנולדה מתוך אלגוריתמים ולא מבני אדם.

במבט ראשון נדמה כי טילי מסמנת את השלב הבא של תעשיית הבידור. היוצרים מציגים אותה כמודל חדש שיאפשר הפקה של תכנים זולים יותר, גמישים בהרבה, נטולי מגבלות של לוח זמנים, גיל או עייפות. הם בנו סביב הדמות הדיגיטלית סיפור חיים שלם, אישיות מובחנת ומראה מוקפד שנועד להשתלב באופן טבעי במסכים. לטענת החברה, טילי כבר מושכת עניין מצד סוכנויות כישרונות וחברות הפקה, שמעוניינות לבחון כיצד שילוב שחקנית בינה מלאכותית יכול להוזיל עלויות ולהאיץ תהליכי יצירה.

• הצ'ק של גוגל והתשתית של אפל: למה OpenAI נשארה מחוץ לאייפון?
• "אם פעם מפתח היה שווה ערך לאדם אחד, עכשיו מצפים שהוא יהיה שווה ערך ל-5"
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הסערה שיצרה

אולם לצד הסקרנות מגיעה גם ביקורת חריפה. איגוד השחקנים האמריקאי הגיב בתקיפות וטען כי טילי אינה שחקנית אלא אובייקט טכנולוגי שמאיים על פרנסתם של אמנים אמיתיים. שחקנים ובמאים רבים הביעו חשש מפגיעה באותנטיות של האמנות ומהאפשרות שאולפנים יבחרו להחליף שחקנים בני אנוש בדמויות דיגיטליות שלא דורשות תשלום, הפסקות או זכויות. מעריצים וחובבי קולנוע שהתבוננו במערכון הראשון שבו הופיעה טילי ציינו כי ההבעות והמימיקה שלה עדיין רחוקות מהטבעיות האנושית ויצרו תחושת זרות שאינה מאפשרת הזדהות אמיתית. כאשר היוצרת, איליין ון דר ולדן התראיינה לתכנית הבוקר Good Morning Britain, היא ניסתה לטעון כי בסך הכל זו תעשייה חדשה שמוסיפה על התעשייה הישנה והיא רק תביא למשרות חדשות בתחום. בתגובה מנחת התוכנית תקפה אותה שהיא מביאה למשרות נוספות להייטקיסטים בעוד שחקנים ואומנים יאבדו את הפרנסה שלהם.  כוכבת הקולנוע הבריטית, אמילי בלאנט (השטן לובשת פראדה) אמרה כי נורווד ממש ממש מטרידה אותה, בעוד שחקניות נוספות, נטשה ליאון ומריסה באררה, קראו להחרים כל סוכנות שחקנים שתחתים את נורווד כשחקנית מיוצגת. 

הדיון הפך במהרה לשאלה עקרונית על גבולות הטכנולוגיה בעולם התרבות. יש הרואים במהלך פריצת דרך שתאפשר יצירה מסוג חדש, בעוד אחרים מזהירים מפני החלקה מסוכנת שבה האלגוריתם מחליף את הכישרון האנושי. גם מבחינה משפטית וכלכלית טרם התברר כיצד ניתן להגן על זכויות יוצרים של אמנים שיצירותיהם שימשו לאימון המערכת או כיצד לשמור על שקיפות כלפי הצופים. מאמר דעה בגארדיאן הבריטי קרא ליוצרים לא לעבוד עם דמויות AI כמו טילי נורווד מאחר ומדובר בפלגיאט, דמות שנוצרה בפניהן של נשים אמיתיות וכישוריה כשחקנית הם בעצם חיבור של אלפי הופעות מוצלחות של גדולי השחקנים, שהוזנו אל תוך מערכת AI כדי ליצור אותה.

• המספר היומי - 45 מעלות צלזיוס. מה קורה למזג האוויר ואיך זה קשור לכלכלה?
• טנסנט הסינית מסמנת את המזרח התיכון כיעד צמיחה מרכזי בענן וב-AI
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק

על אף הכותרות המרשימות, צריך לציין כי נכון להיום לא הופק עדיין סרט באורך מלא שבו טילי משחקת תפקיד מרכזי. מלבד הופעתה במערכון קצר, רוב הפרסומים מתמקדים בפוטנציאל העתידי של דמות AI, ולא בהישגים ממשיים. במילים אחרות, טילי היא עדיין ניסוי טכנולוגי מלווה בקמפיין תקשורתי שאפתני, ולא כוכבת קולנוע מבוססת. הסרטונים ששוחררו עד כה מציגים את טילי בסצנה של כמה שניות מתוך סרט מדע בדיוני, הולכת על השטיח האדום (שאינו קיים גם הוא) ומתראיינת לתוכנית של גרהאם נורטון. בינתיים ון דר וילדן הצהירה כי החברה שבבעלותה Particle6 עובדת על יצירה של עוד כ-40 דמויות, כמו טילי נורווד, דמויות של שחקני AI שלטענתה "יעשירו את עולמה של נורווד."

ובכל זאת, קשה להתעלם מההד החשוב שהדמות יצרה. תעשיית הבידור עומדת בפני שינוי עמוק שבו כללים ישנים עשויים להתערער. טילי נורווד היא אולי רק הבזק ראשון של מציאות חדשה שבה המושג שחקן מקבל משמעות אחרת, מורכבת ומלאה בשאלות אתיות ויצירתיות. מה שבטוח הוא שהוויכוח המתרחש כיום סביב דמות אחת שנוצרה באלפי שורות קוד מבהיר כי הוליווד כבר לא תחזור להיות כפי שהייתה.