השחקנים נלחמים ב-AI: "מס על דמויות דיגיטליות" בדרך להוליווד

המאבק על מקומה של הבינה המלאכותית בתעשיית הבידור עולה שלב, ואיגוד השחקנים האמריקאי SAG-AFTRA מנסה לקדם מנגנון חדש - סוג של מס על דמויות מבוססות AI, במטרה לבלום את השימוש הגובר בשחקנים דיגיטליים. מדובר במהלך שממחיש עד כמה ה-AI כבר לא רק טכנולוגיה, אלא גם סוגיה כלכלית שמשפיעה ישירות על שוק העבודה.

בלב המהלך עומדת הצעה שנקראת "מס טילי", על שם דמות AI שמעוררת מחלוקת בתעשייה. הרעיון הוא להטיל על אולפנים תשלום נוסף כאשר הם משתמשים בדמויות סינתטיות במקום שחקנים אמיתיים. המטרה היא לא לאסור שימוש, אלא לשנות את התמריץ הכלכלי. אם שימוש ב-AI יהיה זול משמעותית, האולפנים יעדיפו אותו, אבל אם העלות תהיה דומה לשחקן אנושי, הבחירה כבר פחות ברורה. במילים אחרות, מדובר בניסיון לאזן את השוק, ולא לעצור את הטכנולוגיה.

מס על שחקני AI

האיגוד מדגיש כי משא ומתן קיבוצי הוא כיום הכלי המרכזי להסדרת השימוש ב-AI, בעיקר בגלל שהרגולציה הרשמית עדיין מפגרת מאחור. נזכיר כי אחרי השביתה הגדולה ב-2023, הושגו מספר הגנות, לרבות חובה לקבל הסכמה לשימוש בדמות דיגיטלית, פיצוי על שימוש בהעתק דיגיטלי והגבלות מסוימות על שימוש בדמויות שמבוססות על שחקנים. עם זאת, נראה שזה לא מספיק מול קצב ההתפתחות של הטכנולוגיה.

מאחורי המהלך עומד חשש ברור מהחלפה של שחקנים בדמויות סינתטיות, לא רק בתפקידים ראשיים אלא גם בניצבים, קולות ודמויות רקע. הטכנולוגיה כבר מאפשרת יצירת דמויות שלא מבוססות על אדם אמיתי, וזה משנה את כללי המשחק. אבל, צריך לומר, לא כל התעשייה ממהרת לאמץ את זה באופן מלא, ויש עדיין מגבלות של איכות, קבלה מצד הקהל ושיקולים יצירתיים.

• סם אלטמן מכעיס את הקהל - אבל הוא צודק; ברוכים הבאים לעידן ה-AI
• 15 המקצועות שהבינה המלאכותית לא תוכל להחליף עד 2030
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הדיון הזה לא נשאר בהוליווד בלבד. הוא נוגע בשאלות רחבות יותר כמו מי שולט בזהות ובדאטה, האם יש זכויות על קול ופנים ואיך מתמחרים עבודה בעולם שבו AI מסוגל לייצר תחליפים. במקביל, מקודמות גם יוזמות חקיקה בארה"ב שמטרתן להעניק לאנשים שליטה על השימוש בדמות ובקול שלהם, בעיקר כדי להתמודד עם תופעת הדיפ פייק.

מצד אחד, AI מאפשר להוזיל עלויות ולהרחיב את אפשרויות היצירה, אבל מצד שני הוא מאיים על מקומות עבודה. לכן, המאבק של השחקנים הוא לא רק מקצועי אלא גם כלכלי, והוא משקף ניסיון להגדיר מחדש את הגבולות בין אדם לטכנולוגיה. אם כי לא ברור איך זה יתפתח, נראה שהמאבק הזה רק בתחילתו, ובמקביל גם השימוש ב-AI צפוי להמשיך ולהתרחב.