האיש שלא סירב לפרסומות: הקמפיינים המסחריים של דייויד בואי לאורך השנים
דיוויד בואי, אחד מגדולי המוסיקאים ב-50 השנים האחרונות, סמל נצחי לאמנות, חדשנות והתחדשות, מורד ופורץ דרך, הלך היום לעולמו בגיל 69 כשהוא מותיר מאחוריו ארכיון מוסיקלי שכל תחנה בו היתה תמיד כמה צעדים לפני כולם. לא רבים יודעים זאת אך בואי מעולם לא חשש להופיע בפרסומות מסחריות. לצד הקריירה חסרת הפשרות שלו והעובדה שמעולם לא התחנף, בואי לא סרב לקידום מסחרי של מותגים, ועל פניו לא חשב שמדובר במשהו שיש לדחות בשם טוהר האמנות.
נאמן לעצמו, בואי הצליח לקיים קריירה אישית גדולה מהחיים (אפילו בחלק המצועצע שלו בשנות ה-80) לצד ההופעה בפרסומות מבלי שזה יירשם בגנותו. הוא כנראה אחד מהבודדים במעמדו שיכלו לעשות זאת - ככה זה כששנים רבות אתה נתפס כחייזר שנחת מכוכב אחר - אתה לא באמת מייחס חשיבות לכ מה שסביבך.
קריירת הפרסום של בואי חוזרת לאחור עד להתחלה ממש. הפרסומת הראשונה שלו היתה ב-1967 (שנתיים לפני שהחיים שלו השתנו עם צאת השיר Space Oddity) עבור מותג גלידות בשם LUV. את הפרסומת ביים לא אחר מאשר רידלי סקוט.
להבדיל מבואי של 1967 שכנראה היה זקוק למזומנים בתחילת דרכו, הזינוק המטאורי בקריירה השאיר אותו ממוקד במוזיקה בלבד, ומאז 1969 הוא הוציא כמה מהאלבומים הגדולים בהיסטוריה, ביניהם The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars ב-1972. רק 20 שנה מאוחר יותר, ב-1987, כשבואי קצת מעבר לשיא של 2 העשורים האחרונים ולפני המהפך המוסיקלי שיעשה בשנות ה-90, בואי משתף פעולה עם פפסי שמנסה בכל כוחה לשבור את ההגמוניה של קוקה קולה. בסופו של דבר הפרסומת לא שודרה מכיוון שבאותו הזמן בואי שהיה במסע הופעות בארה"ב הואשם שבהטרדה מינית, שממנה זוכה בסופו שלדבר.
הפרסומת לפפסי היא גם סוג של נקודת שפל מצפונית עבור בואי. זאת אחת הפעמים הבודדות שהפרסום באמת הצליח להפוך את בואי לכלי שרת שמוכן להקריב את יצירתו על מזבח קידום המכירות. בואי "מוכר" כאן את שירו Modern love לפפסי ומשנה את המילים בהתאם לסלוגן של המשקה המוגז.
- "הבוגדים" של רשת מובילה; חדשות 12 שומרת על יתרון במהדורות
- קשת הובילה את הרייטינג בערב יום השואה - 13.9%
- תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"
ב-2001 וכן ב-2005 בואי כיכב בפרסומת לתחנת הרדיו האמריקאית XM המשודרת בלווין, לצד אמנים כמו סנופ דוג.
ב-2006 הוא הופיע בפרסומת מעולה למותג המים המינרליים Vittel כשזה חדר לשוק הצרפתי. בפרסומת בואי מוצג בביתו כשסביבו כל גרסאות בואי השונות מהשנים שחלפו: Ziggy Stardust, Aladdin Sane, Thin White Duke, Scary Monsters Clown ו-Diamond Dog. הסלוגן הצרפתי שמלווה את הפרסומת הוא: Chaque jour une vie nouvelle שמשמעותו "חיים חדשים בכל יום".
ב-2013, בואי השתתף בפרסומת שנראתה כהולמת את מעמדו המלכותי כשהוביל סרט קצר באורך 6:19 דקות עבור מותג האופנה היוקרתי Louis Vuitton כשהוא מבצע את השיר I'd Rather Be High.
