ליאור גרינץ מסכם את קאן במבט על עבודות מעוררות השראה
מרבית המסרים שנשמעו בחלקו הראשון של פסטיבל קאן השנה היו על החוקים החדשים במדיה המשתנה (2010?!), חשיבות הצרכנים הגוברת בתהליך התקשורת (מסתבר שהם היו פחות חשובים עד כה), ועל איך לדבר איתם מעכשיו (נוט טו סלפ: לתת להם ערך מוסף!). בין לבין היה ניתן למצוא כמה דוברים וזוויות מעוררות השראה לקחת הביתה ולחשוב עליהם לעומק.
בין מאות העבודות שראיתי, מצאתי כמה שצדו את עיני שאותם מצאתי לנכון לחלוק, חלקן אמנם זכו להערכת השופטים וקיבלו פרסים, אבל לאו דווקא את העבודות מעוטרות אריות זהב.
השקת הפיק-אפ טויוטה טונדרה
אמנם אני בא מהמדיה ושם היה תפקידי כשופט, אבל ברור לכולם שכל הדיסציפלינות משתנות וגולשות זו לתוך זו: האם שימוש באירוע או stunt הוא פעילות מדיה או שנעשה לצורך מהלך PR? הרי כל הגשת עבודה במרבית הקטגוריות, מתגאה בכמה earned media היא השיגה. (תקראו את זה בטון הרד-סיילי: and with zero budget )
אפשר להשיק את הפיק-אפ המאסיבי בעל יכולת הנשיאה בשלטי חוצות ענקיים, ספוט טלויזיה או אירועי קד"מ, אבל אפשר גם להסיע את מעבורת החלל אנדוור ברחובות לוס-אנג'לס. אל תשאלו אותי כמה הם שילמו, ואת מי בנאסא שיחדו, אבל זה הצליח. וכך הושק הדגם החדש, הטונדרה במהדורות החדשות המקומיות.
קטגוריית ה"צדקה, מודעות ציבורית ובריאות הציבור" מספקת מידי שנה עבודות רבות ובהן גם כאלה מצויינות בצורת המחשבה והביצוע, מעבר לחיבה האוטומטית מעצם היותן למטרות חיוביות. אז כדי להתגבר על האופטימיות הקוסמית, תמיד טוב להשתמש בציניות קלה.
BRIDGE OF LIFE
סמסונג מבקשת למכור ביטוח חיים בדרום-קוריאה. אבל הבעיה היא שהמדינה מובילה בגאווה זו השנה 8 ברציפות במדינות ה OECD עם יש 15,000 מתאבדים בשנה (43! ביום) וזה יקר לחברות הביטוח. בעזרת סוכנות CHEIL, בפעילות חוצות ייחודית, הם הפכו את גשר מאפו בסיאול שהוא זירת ההתאבדות הגדולה ביותר, מגשר המוות לגשר החיים.
רדיו אמבולנס מאקוודור
באיזור החיוג של "מודעות ציבורית ובריאות הציבור" הוצג פטנט גאוני שלא ברור איך לעזאזל לא חשבו עליו קודם. פעילות של איגוד הרדיו של אקוודור, שהתקין מכשיר עם תדר רדיו שיכול להשתלט על מקלטים ברדיוס מוגדר, וכך מודיע לנהגים בפקקי התנועה שאמבולנס מגיע ויש לפנות את הדרך. זמני הנסיעה של אמבולנסים בשעות שיא ירדו בכ- 40%!
שבירת הטאבו האחרון בעולם: חרא
ועוד פרויקט אחד: כמו שציינתי קודם, כמות העבודות בתחום צדקה charity ומודעות חברתית היא רבה. במהלך הצפייה בעבודות השונות התפתח דיון עם עמיתיי השופטים על הכוונות של המפרסמים הגדולים מאחורי פעילויות כאלה. נדמה שהכיוון הכללי מצביע על איזושהי התרככות כלפי התאגידים הגדולים, והמעבר מתוקפנות כלפי חברות כמו קוקה קולה, P&G וכד' על כך שהפעילות למען הקהילה הן יותר ציניות, כסת"ח או green wash - למצב של יותר קבלה והשלמה, שאם כבר יש את האמצעים לתרום, לגייס מתנדבים או לעזור - אז למה לא.
אחד הקמפיינים שהוצג בכנס הוא
אז עלה לבמת ההרצאות: mister toilet, הסינגפורי ג'ק סים, ששם לעצמו מטרה לשבור את הטאבו האחרון בעולם: חרא. זה נשמע יותר ידידותי באנגלית ובניב אסייתי, אבל תחשבו על זה אתם מדברים חופשי על הכל: סקס, סמים, איידס, כסף, דת, פוליטיקה, אבל לא על חרא. ומנקודת מבט גלובלית זה אפילו מצב חמור. אז מיסטר טוילט בא לפנות למפרסמים ופרסומאים בכנס, כדי לקדם את הנושא. תזכרו את לקראת יום השירותים העולמי ב- 19.11. אולי ייצא לכם מזה אריה בשנה הבאה.
הכותב הוא סמנכ"ל המדיה של HAVAS ISRAEL
- 7.יופי של כתבה (ל"ת)איה 25/06/2013 12:37הגב לתגובה זו
- 6.מילים כדורבנות (ל"ת)המשכיז 24/06/2013 19:37הגב לתגובה זו
- 5.אשטון אתה עדיין המלך שלי :) (ל"ת)דמי מור 24/06/2013 09:49הגב לתגובה זו
- 4.המפרגן 24/06/2013 03:09הגב לתגובה זוקאט דה בולשיט!
- 3.ashton 23/06/2013 18:41הגב לתגובה זואשטון אתה תותח!!
- 2.אשטון 23/06/2013 18:38הגב לתגובה זואשטון אתה תותח!!
- 1.אריאל 23/06/2013 18:18הגב לתגובה זויש דבר כזה?
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
