אחרי Y&R וברוקנר: יריב טוויג יוצא לדרך עצמאית ומשיק סוכנות פרסום חדשה

לאחר קריירה בת כ-15 שנים במשרדים כמו מקאן אריקסון, שלמור אבנון עמיחי Y&R וברוקנר נטע יער, יריב טוויג משיק סוכנות פרסום חדשה בבעלותו
משה בנימין | (28)

לאחר כעשור בשלמור אבנון עמיחי Y&R ישראל ומעל לשנה בברוקנר נטע יער בו שימש בתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב, החליט יריב טוויג (39) לפרוש כנפיים ולנסות את מזלו לבד. בפוסט שפרסם מוקדם יותר היום (יום ה) בפייסבוק הודיע טוויג על יציאה לדרך חדשה והקמת סוכנות בוטיק בבעלותו.

בפוסט שפרסם כתב טוויג: "האמירה "חיים רק פעם אחת" נתפסת אצל כמה מחברי הטובים כאחת מהקלישאות הפחות מוערכות. אמירה שהיא חצי שקופה לרוב, קצת אייטיז, כזו ששייכת לאנשים שקופצים באנג'י, או צוללים עם כרישים. אבל בחודשים האחרונים התחלתי לחטוא בלהיות פחות ופחות ציני כלפיה. יש משהו בלהעיז להתחיל להגשים חלום, שגובל באופוריה. דווקא בגלל כל אותם פעמים שהחלום הבוסרי נדחק לפינות חשוכות בתירוצים כאלו או אחרים. "החיים רק פעם אחת" שלי, זה לפתוח סוכנות פרסום בוטיק חדשה, ולעשות את מה שאני אוהב ויודע לעשות. פ ר ס ו ם. בקרוב מאוד הפרויקט הראשון".

ואכן כך, מספר שעות לאחר מכן הוצג הפרויקט הראשון אותו הוביל טוויג תחת כובע העצמאי החדש, עבור אגודת אל"י - האגודה להגנת הילד. טוויג כתב כי הוא "גאה להשיק את הפרויקט הראשון. מיצג שמתרחש ממש בשעות אלו, למעשה היום וגם מחר בכיכר רבין עבור אגודת אל"י - האגודה להגנת הילד. המיצג יהיה יריית הפתיחה בקמפיין שיוביל את המסר: "ילדים מוכים עלולים להפוך להורים מכים".

מתוך המיצג בכיכר רבין

כאמור טוויג (39), העביר את התקופה המשמעותית בקריירה במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי בו הועסק כעשור והגיע עד לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב. הוא החל את דרכו במשרד הפרסום רבן ומשם עבר למקאן בטרם הגיע לשלמור. לאחר שסיים את דרכו בשלמור אבנון עמיחי, בתקופה בה מנהליו הבכירים של המשרד פרשו בזה אחר זה, הצטרף טוויג לברוקנר נטע יער בו שימש כסמנכ"ל קריאייטיב במהלך השנה האחרונה.

בין התקציבים הבולטים בהם טיפל טוויג נמנים אורנג' ודפי זהב, מרצדס, סמארט, טמבור, היינץ, גינדי, פוקס הום, קלירקס, שפ"ם, עצו"ם, לתת, עצו"ם ומהלכי הפרסום למען השבתו של גלעד שליט. על רשימת ההישגים הקריאיטיביים שלו נמנים זכיות ב- 3 אריות בפסטיבל Cannes Liones וזכיות בתחרויות בינלאומיות ולוקאליות רבות נוספות.

תגובות לכתבה(28):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 26.
    בהצלחה מותק! (ל"ת)
    אוה 27/05/2013 00:00
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    מלך. תצליח (ל"ת)
    אייל 26/05/2013 15:33
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    כל הכבוד מוכשר! בהצלחה! (ל"ת)
    שירלה 26/05/2013 14:47
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    בהצלחה!!!!!! (ל"ת)
    עדו לביא 26/05/2013 14:20
    הגב לתגובה זו
  • 22.
    איש מקסים ומוכשר (ל"ת)
    דליה 26/05/2013 12:26
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    בהצלחה יריב (ל"ת)
    יאיר ויס 26/05/2013 09:47
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    אפרת.ל 26/05/2013 09:27
    הגב לתגובה זו
    תצליח, מגיע לך!
  • 19.
    אריאל 26/05/2013 00:01
    הגב לתגובה זו
    כל אחד פותח היום משרד פרסום? שיהיה בהצלחה אבל אתה בסה"כ פרילאנס בכיר עם לוגו.
  • 18.
    מאיר 25/05/2013 23:48
    הגב לתגובה זו
    היחידי בתעשייה הזאת שלא ראיתי אותו אף פעם מאבד עשתונות, צועק על משהו או מתמרמר - נטו של כישרון, חריצות ושקט פנימי.
  • 17.
    למה השם כתוב באנגלית כמו ספר מרוקאי? (ל"ת)
    כיי 25/05/2013 09:13
    הגב לתגובה זו
  • ענק (ל"ת)
    26/05/2013 13:55
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    אלעד 25/05/2013 08:12
    הגב לתגובה זו
    בחור מוכשר אבל קצת פלצן ומלא בעצמו. המבחן האמיתי בפרסום הוא בעבודה השוטפת עם הלקוחות ה״בעייתיים״ ולא רק בתחרויות בחו״ל. נראה לי שמר טוויג הולך להבין את זה מאוד מהר ועל בשרו. וחוצמזה, מיצגים עם בובות בכיכר רבין זה כל כך 2006
  • 15.
    עוד לקוח מרוצה 24/05/2013 18:16
    הגב לתגובה זו
    גם איש קריאטיב טוב וגם בן אדם טוב. תצליח
  • 14.
    אבלגון 24/05/2013 15:07
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה חמוד. כל מילה שאמרת - בסלע.
  • 13.
    היועצת 24/05/2013 13:17
    הגב לתגובה זו
    התלמיד המצטיין (שנשאר מספיק כיתות) בביה"ס המתקדם לפרסום ופרסים בינלאומיים ע"ש גדעון עמיחי היה בדיוק חודש ימים בברוקר נטע. כן... החיים קשים בלי גדעון! מישהו יודע מה קורה לשותפו בכיתה, יו"ר מועצת התלמידים צור גולן?
  • 12.
    אורי גנות 24/05/2013 13:09
    הגב לתגובה זו
    בחור סופר מוכשר! שיהיה המון בהצלחה!
  • 11.
    מבפנים 24/05/2013 08:27
    הגב לתגובה זו
    אידה פלצנית משעממת בסרטים של עצמה. אבל בלי קשר שיהיה בהצלחה!
  • 10.
    ידענו ששכל ולב יש, עכשיו גם ביצים! (ל"ת)
    טוויט 23/05/2013 22:23
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    בהצלחה תותח וסחתיין על האומץ. (ל"ת)
    ארז מיטל 23/05/2013 21:45
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    d 23/05/2013 21:28
    הגב לתגובה זו
    מחשיבות עצמית לא באמת תוביל לשום מקום. מצאת מקום שאף אחד לא ישחרר אותך מתפקידך. תתחיל עם לקוחות אמיתיים ולא למחזר רעיונות של גדעון בכיכר.
  • 7.
    אחד הטובים והצנועים שאני מכיר (ל"ת)
    נינגה 23/05/2013 21:03
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    23/05/2013 20:56
    הגב לתגובה זו
    שקודם יצרף לקוח אחד בתשלום ואז תכתבו עליו ? כרגע הוא פרילאנס בלי לקוחות. זה שווה כתבה ? לא בטוח
  • 5.
    מישקה 23/05/2013 19:22
    הגב לתגובה זו
    עד שהבחור יתארגן, למרות ש-30 אלף שקל בחודש זה לא רע
  • 4.
    זורבה היווני 23/05/2013 18:10
    הגב לתגובה זו
    המשרד בדעיכה ואם החברים שם לא יזיזו את עצמם וישנו את האופן בו הם מנהלים (אולי זה הזמן לגייס מנהל מקצועי) אז הם הם יכולים לסגור את הבאסטה
  • דוידי 18/06/2013 09:21
    הגב לתגובה זו
    משרד בינוני שהולך לאחור ולא מצליח לזהות מגמות בשוק. בעלי המשרד לא באמת מנהלים ולא יצא משם שום דבר טוב מעולם... בינוניות לשמה וחבל
  • 3.
    בהצלחה תותח! (ל"ת)
    יוסי צרפתי 23/05/2013 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    נד סטארק 23/05/2013 17:46
    הגב לתגובה זו
    תעבדו איתו
  • 1.
    אחד המוכשרים שעבדתי איתו (ל"ת)
    שי 23/05/2013 17:25
    הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים. 

מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.