ניתוח קמפיין

אל על פורעת הבטחה של 'הכי בבית בעולם', עם חידוש מרענן

עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג, מתייחסת למהלך החדש של חברת התעופה, שמשנה מסר עמו רצה שנים רבות. ואיך זה קשור למחאה החברתית?
עטרה בילר | (11)

אחרי שנים של "הכי בבית בעולם", מחליטה אל על לקיים את ההבטחה. כנראה שבכוונה מתחילה החברה לדבר כמו אסם, עוף טוב, סלקום או תנובה - תבנית נוף המשפחה הישראלית. בכך היא מצטרפת רשמית למותגי ה'בית הישראלי' אחרי שנים שהמסר "הכי בבית בעולם" דוקלם אך לא הוכיח את עצמו.

אל על אומרת לנו שהיא יודעת שאנחנו קשורים להרגלים הישנים שלנו, ושהיא למדה אותנו מקרוב ומכירה אותנו, ולכן היא יצרה עבורנו את מהלך 'לטוס כמו שאתה אוהב', שמאפשר לכל אחד ואחת מאיתנו להמשיך את הרגלי הילדות והבית גם בטיסה.

הבחירה בשניצל, ישיבה ליד החלון כדי לישון עם הלחי מרוחה עליו, או לא לאהוב לעמוד בתור - מגיעות הישר מלב הפולקלור הישראלי. האוכל עליו גדלנו, החיילים שהיינו כשנסענו באוטובוסים, הילדים שהיינו.

שינה ליד החלון

השאלה היא מדוע בחרה אל על דווקא עכשיו להציף מחדש את הביתיות הישראלית ולהתרחק מעולמות השמים הפתוחים, היעדים האקזוטיים, הקווים רחוקי הטווח והשפה הבינ"ל של מותגי תעופה.

התשובה נעוצה כנראה לא רק במיצובה הברור מאליו של אל על כאייקון תרבות ישראלי, אלא בתקופה הנוכחית של המחאה החברתית. העידן הנוכחי פוגש אותנו במצב רוח שמנפץ כל מה שדבק בו אבק כוכבים וניצוצות הג'ט סט.

אחרי שנים של השתוות מאומצת למותגים בינ"ל, אנחנו חוזרים למקורות, ואל על מדברת איתנו 'עברית' גם בשניצלים ובפוזת השינה החיילית על החלון. במקום לנסות לנתק את חבל הטבור הישראלי שהוא לפעמים חונק ומבודד, מעדיפה אל על דווקא להאריך אותו ולמתוח אותו עד לנחיתה ביעד רחוק.

שניצל

עם זאת, חשוב להדגיש שהאסטרטגיה המחודשת לא מבטאת התרפקות נוסטלגית בבחינת חברת התעופה עליה גדלה המדיה. לא, נהפוך הוא: למרות שהשפה היא שפת "לגדול בבית ישראלי", מדובר בהשקה של חידוש.

תגובות לכתבה(11):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 10.
    פרסומת מקסימה, חבל שירדו מהאוויר (ל"ת)
    ערן 23/12/2011 14:39
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    jo 21/12/2011 09:23
    הגב לתגובה זו
    שמנמן חמוד
  • נראה אם יהיה לך אומץ להגיד לו את זה בפנים... (ל"ת)
    oj 25/12/2011 10:12
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    שושו-איסט-17 19/12/2011 16:14
    הגב לתגובה זו
    מידה היסטורי. רק תזכרו בעמרי כספי...
  • 7.
    רוברטו ייצוג אומנים 19/12/2011 11:26
    הגב לתגובה זו
    ממש כמו הכתבה הזו
  • 6.
    ארז 19/12/2011 10:52
    הגב לתגובה זו
    אבל אני חושב שאל על קצת מפספסת
  • 5.
    אסתי ג' 18/12/2011 21:09
    הגב לתגובה זו
    כמו תמיד, מצליחה עטרה בילר, לצלול לעמוק התודעה של התרבות הפרטית והקולקטיבית, ולהאיר את עיננו, כי פרסומת היא עוד כלי יצירתי המייצג את התרבות ואת הלכי הנפש שלנו.
  • 4.
    קמפין מדהים וניתוח מאלף (ל"ת)
    רון 18/12/2011 16:28
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    מני 18/12/2011 16:22
    הגב לתגובה זו
    בסה"כ עדכנו מספר אופציות באתר הזמנות... למה לדפוק ניתוח כזה?! א. שגוי ב. מחורטת? בדיחה.
  • 2.
    Big like! (ל"ת)
    שחר 18/12/2011 15:46
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    נוסע מתמיד 18/12/2011 14:31
    הגב לתגובה זו
    "אתה בוחר מה לאכול" וואלה הצחיקו אותי ,אתה מקסימום יכול לבחור בין עוף יבש לבשר עבש ..שניצל עסיסי כו בפרסומת יש רק בבית. לטוס כמו שאתה אוהב-נו אם אתה אוהב לשלם ביוקר,שרות גרוע,מושבים צפופים ואוכל מתחת לבינוני.אז תאהב את אלעל. מבחינתי זה קמפיין רע הן בביצוע שלו שממסמס את המסר,אולי זה בעצם טוב כי המסר עצמו לא אמין לחלוטין. אהה..אני משתדל לטוס בכל חברה מלבד אלעל
טראמפ בישראל CHATGPTטראמפ בישראל CHATGPT

ארה״ב סירבה להפחתת המכסים: שיעור המכס על יבוא סחורות מישראל יהיה 15%

לאחר מו"מ של מספר חודשים של משרד הכלכלה מול משרד הסחר האמריקאי, במטרה להוריד את המכס מרמה של 17% לשיעור של 10%, הושגה הפחתה מוגבלת בלבד; ארה״ב הודיעה כי תעמיד את שיעור המכס על יבוא סחורות מישראל על 15%; גורמים מוסרים כי טראמפ מחזיק בקלף של 10% והפחתה מלאה של המכסים, כמנוף במו"מ להסכמים אזוריים 

רן קידר |

ממשל טראמפ הודיע כי שיעור המכס הכללי שיוטל על יצוא סחורות מישראל לארה״ב יעמוד על 15%, נמוך מהרמה של 17% שנקבעה בתחילה אך גבוה מהיעד המרכזי שאליו כיוונה ישראל, מכס מינימלי של 10%. ההחלטה התקבלה לאחר חודשים של מגעים אינטנסיביים בין נציגי משרד הכלכלה והתעשייה לבין משרד הסחר האמריקאי, ונחשבת בירושלים לפשרה חלקית בלבד, שאמנם כוללת הקלות משמעותיות ברמת המוצרים, אך אינה מספקת מענה מלא לחשש מפגיעה מתמשכת ביצוא הישראלי.

ההחלטה צפויה לקבל תוקף רשמי עם פרסום הודעת משרד הסחר האמריקאי עד סוף החודש, כחלק מהשלמת מערך הסכמי המכסים המעודכנים של ארה״ב עם שותפות סחר נוספות. מדובר במהלך רחב יותר שמוביל ממשל טראמפ, שמטרתו לעדכן את מדיניות הסחר האמריקאית ולצמצם גירעונות מסחריים, גם מול מדינות ידידותיות.

מו״מ ממושך והישג חלקי בלבד

במהלך המגעים ביקשה ישראל להוריד את תקרת המכס הכללית מ-17% ל-10%, רמה שנקבעה על ידי ארה״ב עבור מספר מדינות אחרות. המשלחת הישראלית, שכללה בכירים ממשרד הכלכלה והנספחים המסחריים בארה״ב, הדגישה את מעמדה הייחודי של ישראל כמדינה בעלת הסכם סחר חופשי מלא עם ארה״ב מזה עשרות שנים, ואת תרומתה של התעשייה הישראלית לשרשראות אספקה אסטרטגיות עבור המשק האמריקאי.

למרות זאת, וושינגטון עמדה על כך ששיעור של 15% יהיה הרף התחתון במסגרת מדיניות המכסים החדשה, החלה על מדינות בעלות מאזן סחר שלילי מול ארה״ב. גורמים כלכליים בישראל ציינו כי הנשיא טראמפ אינו מוכן בשלב זה לרדת מתחת לרמה זו, מתוך רצון לשמור על אחידות מדיניות ולהותיר לעצמו מרחב תמרון להסכמים עתידיים.

פטורים רחבים ומאות מוצרים ללא מכס

לצד האכזבה מהשיעור הכללי, ההסכם המתגבש כולל שורה ארוכה של פטורים והקלות סקטוריאליות. לפי גורמים המעורים בפרטים, מאות מוצרים ישראליים צפויים ליהנות מפטור מלא ממכס, בהם רכיבים לתעשיות התעופה והרכב, שבבים, תרופות גנריות, וקטגוריות נרחבות בתחומי הכימיה, המתכות, המזון והתוספים הרפואיים.

ארנון בר דוד ההסתדרות
צילום: דוברות ההסתדרות

בית המשפט: ארנון בר-דוד יורחק מההסתדרות 90 יום נוספים

בית משפט השלום בראשון לציון קיבל את עמדת המשטרה וקבע כי חזרתו של ארנון בר-דוד לכהונת יו״ר ההסתדרות בשלב זה עלולה לאפשר השפעה על עדים ולשבש את החקירה; הורה על המשך הרחקתו מהארגון ועל איסור יצירת קשר עם עשרות מעורבים בפרשה

מנדי הניג |
נושאים בכתבה הסתדרות

בית משפט השלום בראשון לציון קיבל את עמדת המשטרה והורה על הארכת הרחקתו של יו״ר ההסתדרות, ארנון בר-דוד, מתפקידו ומהארגון לתקופה של 90 ימים נוספים. בהחלטה קבעה השופטת דורית סבן-נוי כי בשלב הנוכחי של החקירה קיימת סכנה ממשית לפגיעה בה ולשיבושה, אם בר-דוד ישוב לכהן בתפקידו. לדבריה, השבתו לכהונה, "בשים לב לעוצמת הראיות שהונחה לעיוני בשלב כה מוקדם של החקירה", עלולה "לאפשר השפעה על עדים וסיכון ממשי לפגיעה בחקירה ושיבושה".

בהתאם להחלטה, נאסר על בר-דוד להתקרב למשרדי ההסתדרות ולגופים הקשורים אליה למרחק של לפחות 500 מטר, וכן ליצור קשר ישיר או עקיף עם כ-30 גורמים המעורבים בפרשה, בהם חשודים ועדים. בית המשפט קבע כי חזרתו לתפקיד בשלב זה עלולה לא רק להשפיע על עדים, אלא גם להקל על ביצוע עבירות דומות לאלו המיוחסות לו. השופטת הדגישה כי מדובר ב"תפקיד בעל השפעה רבה על הציבור והמשק בכללותו", ולכן כל החלטה הנוגעת לחזרה לתפקיד מחייבת זהירות יתרה.

בהחלטה ניתנה התייחסות נרחבת גם למצב הראייתי בתיק. השופטת ציינה כי החומר שהוצג בפניה מצביע על תשתית ראייתית משמעותית כבר בשלב מוקדם יחסית של ההליך. לדבריה, לאחר שעיינה בחקירותיו של בר-דוד, הן במהלך ימי מעצרו והן לאחר שחרורו, לא נמצא בהן דבר שיש בו כדי להחליש את החשד. להפך, "ביצוע פעולות החקירה מאז שחרורו של המשיב הוביל דווקא להתעצמות והתעבות החשד הסביר בעניינו". עוד צוין כי החקירה נמצאת בעיצומה, עם מאות עדויות שנגבו ועשרות חשודים ועדים שנחקרו, והיא ממשיכה להסתעף לכיוונים נוספים.

בית המשפט דחה גם את טענת ההגנה שלפיה מדובר בפרשנות שגויה של סמכויות יו״ר ההסתדרות. בהחלטה נקבע כי קיים חשד סביר לכך שבר-דוד פעל לכאורה "בכובעו כיו״ר ההסתדרות וניצל את מעמדו הרם שלא כדין", תוך שימוש בכוח ובסמכויות הנלווים לתפקיד. השופטת הבהירה כי מארג הראיות אינו נשען על מקור אחד בלבד, אלא מבוסס על מצבור רחב של ראיות הקושרות את בר-דוד באופן ישיר לחשדות.

על פי החשד, בר-דוד ובכירים נוספים בהסתדרות פעלו לקדם אינטרסים כלכליים של סוכנות ביטוח מסוימת בקרב ועדי עובדים המאוגדים בהסתדרות, ללא קיום הליכי מכרז, ובתמורה לטובות הנאה שונות. המשטרה טוענת כי מדובר במנגנון שיטתי שנועד לעשות שימוש במשאבי ההסתדרות לצרכים פרטיים. בהקשר זה דחה בית המשפט את הצעתו של בר-דוד לשוב לתפקידו תחת מגבלות ופיקוח, לאחר שנקבע כי העבירות בוצעו לכאורה "בחדרי-חדרים ובדלתיים סגורות", וכי גם מנגנוני פיקוח פורמליים אינם מפחיתים את החשש לביצוען.