הפרסומת לתה של ויסוצקי: הטיזר ייצר באזז ושם זה נגמר
"בת כמה אני נראית לכם?" שואלת אותנו אלונה, ובמקביל גם ניר שואל אותנו אותה שאלה, ב"טיזר" מעורר מתח וצפייה למהלך הויראלי של העשור...
ככל שהטיזר מוצלח יותר, כן גדולה האכזבה כשמתברר שמדובר בהבטחה הפרסומית השחוקה בתבל: אם תשתה את זה - תזכה בנעורי נצח או לפחות תיראה ככה.
בחורה בת 35 שנראית לגמרי כמו בת 35, טוענת בפנינו שיש אנשים שנתנו לה 5 שנים פחות מכפי גילה - הכול בזכות תה ירוק של ויסוצקי שהיא שותה בסוף כל ארוחה.
בסרטון המקביל, ניר בן 38 אבל נראה קצת צעיר מכפי גילו. גם אצלו זה רק בזכות תה ירוק של ויסוצקי שהוא שותה בסוף הארוחה אגב עצימת עיניים שאינה תואמת את טעמו הסגפני והלא - שייך - לעולמות - העונג של התה הירוק. אגב שניהם עוסקים בספורט אבל רק התה הוא זה ששומר על חיצוניותם הנערית.
המהלך של תה ירוק ויסוצקי סובל מכמה כשלים:
א. הטיזינג, כאמור, שהתגלה כפורפליי מאכזב עם פואנטה קלושה.
ב. ההבטחה להארכת הנעורים בגין שתיית תה ירוק היא בעיקרה הבטחה לא אחראית. להפוך במוצהר את התה לשיקוי נעורים זו הגזמה, למרות שיש בו אנטי אוקסידנט.
ג. דווקא אחרי הארוחה: מי טען שהנסיעה אחורנית במכונת הזמן קורית דווקא בגלל השתייה אחרי הארוחה, לא בבוקר, לא בארוחת עשר ולא בערב? ואם יש לכך גיבוי מדעי - הרי זה החלק הכי מעניין ורלוונטי בכל הפרסומת שהיה חייב לקבל תימוכין מחקרי.
ד. ההומור זקן ונימוסי, ולא תואם מיתוג שחורט על דגלו את הצעירות כערך מרכזי. "עלי זה עובד, בכל אופן על אילן מירושלים זה עבד" (זה ששלח לה סמס עם הזמנה לדייט. ע.ב.) הוא הומור זקן וגמלוני. ההתלוצצות מתאימה לאשה בת 60 יותר מאשר לבחורה בת 35 שנראית לאילן מירושלים בת 30. גם בסרטון של ניר יש הלצה מאולצת סביב "חמישים" שמסתבר שזה החשבון על הארוחה ולא הגיל שכביכול המלצרית 'נתנה' לו..
ה. החיצוניות. השגיאה הכי גסה היא ההתייחסות השטחית והברנז'אית משהו לחיצוניות.
אלונה
דווקא בעידן זה של מחאה קשה נגד מתקפת הרזון והבוטוקס אנחנו מקבלים כדמות הזדהות את דמותה הרזה והמנותחת פלסטית של אלונה, שעוד מעודדת אותנו להיראות צעירים מגילנו. דווקא תה ירוק שמגיע מעולם המזרח הרחוק שם הפנימיות חשובה מהחיצוניות, לא יאה שיתחיל שיח של "בן כמה אני נראה לך" עם קהלי היעד שלו.
ניר
זה המקום להזכיר את המהלך הענק בכל אמצעי המדיה של Dove שיצא לדרכו לפני כחמש שנים כאשר קבע ש99% מהנשים מתייסרות בגלל אחוז 1 של נשים שהן נורא רזות ונורא צעירות ומדגמנות את מה ששאר הנשים (99%) צריכות ללבוש ולנעול.
המהלך של Dove יצא בקריאת שחרור מעולם הפוטושופ והמתקפה של כל אישה על דימויה העצמי. המהלך כלל תמונות של נשים מבוגרות יותר או חתיכות פחות לצד קליפים מעודדי ניתוחים פלסטיים ודיאטות רעב והוכיח שחברות הקוסמטיקה והאופנה מוכרות לנו על בסיס התעללות.
להיראות רזה וצעיר זה לא רע, אבל העיסוק בלהיראות צעיר מכפי גילי זה בדיוק הסחת הדעת מן העיקר לתפל, מהבריאות האמיתית לאריזה ומהאיזון האמיתי שתה ירוק באמת מיועד לו - לפאסאדה המיועדת כל כולה למצוא חן בעיני האחר.
"היכנסו לויסוצקי בפייסבוק ותגלו בני כמה אתם נראים" מציעה לנו אלונה בשביעות רצון דידקטית, בתום הפרסומת...
נכון - זה מייצר יותר באז בגלל האקט המקדים, אבל המהלך מאכזב, ובמידה מסויימת, בסופו של דבר, יותר דומה בגיל הביולוגי שלו לפרסומת של דנונה מלפני עשרים שנה או לפרסומת לטמפוני ob מלפני שלושים שנה, מאשר לתה ירוק בימינו אנו.
- 24.אורנה 09/12/2014 08:31הגב לתגובה זואני חייבת תודה
- 23.מה השם האמיתי של "ניר"??? (ל"ת)איך קוראים לשחקן 27/01/2012 22:20הגב לתגובה זו
- 22.אני 21/12/2011 17:13הגב לתגובה זואני, שלא מהברנז'ה להבדיל משאר הטוקבקיסטים בשרשור. דווקא חושב שהפרסומת טובה, היא כן טוחנת את המוח עד שהתת מודע מקיא את הפרסומת אל תוך המודע, וגורם לי להריץ חיפוש של הפרסומת בגוגל. אבל לטעמי הכשל המרכזי הוא במקום אחר. הרי זה כלכך קלוש שהתה יגרום לי להיות צעיר, וגם כך אני שונא תה ירוק. יתרה מכך, אני אמור להאמין שאותו שחקן בן 38 שתה תה ירוק כל חייו ולכן הוא צעיר? הוא בכלל נראה צעיר? לטעמי הוא נראה בן 38 אם לא יותר. למה שלא יגידו "שתו תה ירוק כי זה טעים" למה להגיד "שתו תה ירוק זה יעשה אתכם צעירים"? נ.ב. זה ממש מעצבן שמוכרים לי לוקשים..
- 21.לשמוע אותה בשי ודרור מביך ולא קשור מילא פה... (ל"ת)נימאס מעטרה 08/12/2011 19:17הגב לתגובה זו
- 20.ליאור 06/12/2011 15:01הגב לתגובה זוהפרסומת נקראה זקנה, אני מניחה כי פעם היה אפשר להשלות את הצרכנים ולספר להם מעשיות, היום אנו חיים כבר בעולם שהצרכנים שמופצצים בגירויים כבר לא מאמין, ויסוצקי הגדולה עדיין לא השכילה להבין זאת?!
- אסתר 06/12/2011 16:45הגב לתגובה זומי שבישל את המהלך הזה
- 19.קופי ותיקה 06/12/2011 11:08הגב לתגובה זואבל הפעם, בול בפוני
- 18.מסכימה עם כל מילה (ל"ת)פרסומאית 05/12/2011 19:31הגב לתגובה זו
- 17.יעל 05/12/2011 15:46הגב לתגובה זוהתפיסה המיושנת מגיעה מלמעלה - בויסוצקי יושבת סמנכלית שיווק חסרת מעוף ומקובעת!
- 16.ערן 05/12/2011 14:41הגב לתגובה זומהלך מפוספס
- 15.אבל בטוח אפקטיבי 05/12/2011 10:35הגב לתגובה זותקנו את זה, תקנו את זה, זה טובבב
- 14.אסי פיסו 04/12/2011 22:13הגב לתגובה זואהבתי את הטיזר ואת החלק השני. עטרה בדרך כלל פוגעת, הפעם פספסה.
- 13.יאמי 04/12/2011 16:40הגב לתגובה זואתר בומבה!!!
- 12.04/12/2011 16:38הגב לתגובה זוגם אם יביאו לי את כל הנתונים שיוכיחו שהקמפיין הזה הוא הצלחה מסחרית, עדיין מדובר בקמפיין מעליב, ירוד ומיושן. אני מדמיין את הפרזנטציה של משרד הפרסום - "מי לא רוצה להיראות צעיר - תה ירוק ויסוצקי עושה אותך צעיר"
- 11.פלנרית ותיקה 04/12/2011 16:04הגב לתגובה זוהאסטרטגיה מצויינת
- כבר המון זמן יש שם בעיה בקריאייטיב (ל"ת)שירה 05/12/2011 12:41הגב לתגובה זו
- 10.קשקוש 04/12/2011 14:50הגב לתגובה זונו באמת! פרסומת מעולה למותג - מצעירה, הופכת אותו ל"פופי" ובעיקר - מלא כסף במדיה וחשיפה ענקית.
- מקושקש 04/12/2011 17:02הגב לתגובה זוחבל שהוא לא יותר "רוקי"
- 9.יוסי כהן 04/12/2011 14:43הגב לתגובה זותראו מה קורה כאן. ולא רק בכתבה הזו. יושב אדם אינטיליגנט , כותב כתבה מעניינת ומישהו שיש לו חשבון קטנוני וקטן [מן הסתם גם לא רלבנטי לעצם הדיון] מחסל איתו חשבונות באמצעות טוקבק עלוב וכמובן אנונימי. אז אולי, צריך לחשוב מחוץ לקופסא ולא לפסול כל יוזמה. רצוי שכל אחד יחתום בשמו המלא ואם אפשר בצירוף דוא"ל שאומת. אחרת אנחנו מפתחים כאן תרבות מזרח תיכונית רדודה.הכתבה אגב, מעניינת גם אם יש לי השגות לגבי חלקים בה.
- 8.ורד 04/12/2011 13:38הגב לתגובה זואין לי מושג מה הרקע של בתחום מקצועות הפירסום זה שהתרת לך להשתלח בפירסומת אינה עושה אותך למבינה בתחום. מה בדיוק הפריע לך ??מי שמך להיות אחראית על האחריות או על חוסר האחריות בפרסומת זו.
- 7.אריק 04/12/2011 12:58הגב לתגובה זומיושן, לא מצחיק ובעיקר לא משכנע
- 6.ניתוח מצוין, כל מילה בסלע (ל"ת)אחת שנראית בת 20 04/12/2011 12:21הגב לתגובה זו
- 5.04/12/2011 11:51הגב לתגובה זולגמרי קמפיין מאכזב. מזכיר לי תמונה מסרט של שנות ה-50 בתקופה שהכול היה כל כך תמים וחסר עניין. בהחלט גם אני אמליץ להכניס תמיכה מדעית שתכניס, במקרה הטוב, קצת עניין.
- 4.פרסומאי 04/12/2011 11:05הגב לתגובה זויש לך נתונים? או לא צריך כבר! אני בעצמי לא כל כך מתלהב מהקמפיין אבל ככה לשחוט אותו בלי סימוכין? עזבי סימוכין, קצת דרך ארץ. לא צריך להלעיז
- 3.04/12/2011 10:40הגב לתגובה זואהבת את הפרסומת. דרך אגב אם ייגמרו לך נושאים לכתוב עלךיהם תמיד תוכלי לחזור כמה שנים לאחור ולהלל פרסומות של באומן מ-1998
- עטרה בילר 04/12/2011 17:51הגב לתגובה זואנונימי יקר, נצור תותחיך. הביקורת אינה מכוונת למשרדי פרסום היות שגם חברת ויסוצקי מעורבת בעשייתה ואישורה. באשר לבאומן- נכון להיום איני מכירה שם אף אחד. לפני שאתה מאשים אדם בהיעדר אינטגריטי כדאי לך לבסס זאת.
- 2.04/12/2011 10:38הגב לתגובה זונתפסת כמיושנת. מה חשבו לעצמם אנשי ראובני-פרידן??
- 1.עפה עליהם 04/12/2011 10:37הגב לתגובה זובקצבייה ליד הבית לא ראיתי שחיטה כשרה כזו. אודי פרידן, אם אתה רוצה את מספר הטלפון של עטרה אל תהסס להתקשר אליי :)
- לאון 04/12/2011 14:25הגב לתגובה זואני לרוב לא נוטה להסכים עם ניתוחיה של גברת עטרה, אך הפעם בהחלט כל מילה בסלע. קמפיין לא מקורי, לא מעניין, לא מצחיק ומתיימר להיות מאאאגניב על ידי שימוש ברשת חברתית שכבר הספיק לאכול הזנייה טוטאלית מהתעשייה
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
סמוטריץ' מבטיח: "מחירי הדירות יירדו, המסים יירדו" - האם להאמין לו?
נכנסים לכלכלת בחירות; סמוטריץ' יודע שאם מחירי הדירות יעלו - הציבור יאשים אותו, ומכין פתרונות וגם - מה התוכנית של סמוטריץ' לשנה הבאה ועל הפטור ממס לעולים חדשים
שר האוצר, בצלאל סמוטריץ', הציג את עקרונות התקציב. הוא דוחף להורדת הריבית ובצדק; ומדבר על הורדת מסים והורדת מחירי הדירות. סמוטריץ' יודע שיש חשש גדול שמחירי הדירות יחזרו לעלות עם סיום תוכנית דירה בהנחה במתכונתה הנוכחית, והוא יודע שהוא זה שתוטל עליו האשמה בעליית מחירי הדירות, אז הוא מכין תוכנית (הרחבה: ההזדמנות לירידת מחירי הדירות ולמה היא עלולה להתפספס?).
סמוטריץ' לא הציג תוכנית, אלא דיבר מלמעלה, בקווים כלליים. צריך לזכור שאנחנו בשנת בחירות, הבוחר הוא "המלך", הסיכוי שיפגעו בכיס שלו - נמוך. ירצו לתת לו תחושה טובה, תחושה של עושר. תחושה של ביטחון כלכלי. בכנס של יועצי המס הוא אמר באופן ברור: "אל תקנו דירות, המחירים ימשיכו לרדת".
סמוטריץ' טען כי שנת 2026 תהיה "גשר ממלחמה לצמיחה", עם תוספת משמעותית לביטחון, שצפויה לחרוג מ-100 מיליארד שקל, לצד ייצוב יחס החוב-תוצר. במרכז התוכנית: הורדת מס הכנסה על הכנסות מעבודה, שתעודד יציאה לעבודה והעלאת פריון. "זה יחזיר כסף לכיסי העובדים ויעזור למשק לצמוח", אמר, תוך הדגשה כי ההפחתה תתמקד במדרגות הנמוכות יותר כדי להגיע למעמד הביניים הרחב. נזכיר כי מדרגות המס הוקפאו השנה והמשמעות היא מיסוי גדול יותר. סמוטריץ' בעצם רמז על כוונה להסיר את ההקפאה בחלק מהמקומות.
סמוטריץ' גם הבטיח הטבות מס משמעותיות לעולים חדשים: פטור ממס לא רק על הכנסות מחו"ל (כפי שקיים כיום למשך 10 שנים), אלא גם על הכנסות שיופקו בישראל עצמה. צעד כזה יכול להפוך את ישראל ליעד עלייה אטרקטיבי יותר, אבל השאלה היא למה לספק הטבה גדולה כל כך בשעה שאפשר להיטיב עם הציבור הישראלי עצמו. תושביך קודמים לעולים חדשים.
החשש הוא שמהלכים אלו יובילו לעלייה בגירעון, אם כי חייבים להגיד שהגירעון בשליטה, ולמרות מלחמה של שנתיים ישראל התבררה כחזקה מאוד כלכלית. הפגיעה בנתונים הכלכליים היא לא אנושה כפי שיכול היה להיות. אין כלכלן אחד שחושב שהנתונים הכלכליים בהינתן השנתיים האחרונות, הם לא הפתעה לטובה. לכן, דווקא בהינתן הצמיחה של אחרי המלחמה כפי שצופים כלכלנים וגם בנק ישראל בתחזיות קדימה, עשויות לתמוך ולהשתלב בהורדת מסים.
