הגבר הישראלי נותר קוף: הפרסומת ל'עלמה' - סאטירה מטורפת
הגיע הזמן להודות בכך שמזמן מזמן נגמר מה לומר על מסטיקים. נושא הרעננות בפה וירידת החומציות הם נושאים שמוצו ונטחנו עד דק. לכן האתגר להפיח רוח חיים במסטיק שהוא לא 'מקצועני', לא מרענן יותר ממסטיקים דור חדש (כמו 5 או איירוויבס) ובוודאי לא חדש - הוא אתגר קשה התובע חשיבה יצירתית.
בשורות כמו הורדת חומציות או מרענן (או 'בקוביות') הן הבטחות שמגיעות אחת לדור והופכות לנכס טריטוריאלי של המותג הראשון שסיפח אותן.
המלכודת הכי הכי מפתה עבור מסטיק עלמה של עלית, שהיא כיום בכלל שטראוס, זה לעשות סרט נוסטלגיה מתרפק. מאידך, לא להזכיר את מורשת העבר המפוארת של עלמה, עוד מהימים שרק היא ובזוקה שלטו בכיפה, זה בזבוז משאבים פושע.
מה שמעניין בהחלטה של אסטרטגית מסטיק עלמה זה שהפרסומת אמנם נוגעת בעברו של המותג אבל מתבוננת בו בעיקר בראי ההווה. הנאראטיב הוא פסאודו דוקומנטרי: "מאז ומעולם", מלמדת אותנו ימית סול לבושה במדים של שנות החמישים, "התמודדה העלמה הישראלית עם מציאות לא פשוטה".
סרטון עלמה
מה שקורה מאותו רגע הופך לסאטירה קיצונית ומטורפת על התהום האבולוציונית הפעורה בין העלמה הישראלית לבין הגבר הישראלי. הסיפור על הגבר המקסים, העדין והרומנטי שפשוט לא התפתח ונותר קוף ניאנדרטאלי, מספיק קיצוני בכדי שהשוביניזם הנשי יישאר בגבולות הקומיים המאוד לגיטימיים, במטרה לשמש רקע נאות להבלטת והדגשת האלגנטיות המעודנת של העלמה הישראלית וכמובן של המסטיק שלה - מסטיק עלמה.
הקומבינציה בין טון הסברתי שיוצא מכלל שליטה והופך לסרקאסטי לא הייתה יכולה להיות ממוננת ומתוזמנת טוב יותר.
השימוש בשוביניזם נשי אינו אלא תמונת הראי ההפוכה של פרסומת בירה גולדסטאר המציגה את האישה כנודניקית בכיינית במטרה לשמש מנוף להאדרת הגבריות המאצ'ואיסטית. הקלישאה שהאשה מאמינה שהיא מעודנת ואלגנטית יותר מהגבר היא קלישאה שלא הומצאה בידי מסטיק עלמה, והיא קיימת כמו כל פולקלור אחר - כדי להתבונן בה ולהשתמש בה בתנאי שהדבר נעשה בהומור ובטעם טוב.
פרסומת טובה איננה מצע של מפלגה ולא דוקומנט אנושי זהיר. פרסומת טובה עושה שימוש אסטרטגי במשאב קיים, וממנפת אותו לטובת זווית אחת צרה אך רלוונטית למותג מסוים. הזווית חייבת להיות מפתיעה ולא לציית לקונבנציה שיווקית. למשל: מסטיק לא חייב להציע חווית לעיסה, ושובניזם לא הופך לגיטימי רק כאשר מוכרים מטליות ניקוי למטבח.
כפי שמותר לצחוק על סוכני ביטוח כדי למכור ביטוח ישיר, כפי שמותר לצחוק על פולנים כדי למכור אוכל עם טעם, וכפי שמותר לצחוק על נשים כדי למכור בירה גברית, ככה מותר לצחוק על גברים כדי לעשות come back לערך האלגנטיות שמזמן לא שמענו או ראינו אותו.
בימים האחרונים מופיעה פרסומת מסטיק עלמה עם התנצלות כלפי הגברים שנעלבו ממשל הקוף. ואני אומרת - מי שלא מסוגל לצחוק על עצמו מבטא בכך גישה שמרנית וחשוכה שאינה רחוקה, תרבותית, מדמות הקוף שהוסרה לאלתר מהקליפ.
- 17.רונן 24/12/2011 14:00הגב לתגובה זובואי נצחק עליך ונעשה פרסומת שלאורך השנים האשה התפתחה לזונה וניראה האם זה יצחיק אותך יא נעל חסר מוח שכמותך תצחקי על חשבונך ואל תתרצי פרסומת עלובה ומסריחה
- 16.ישי 29/11/2011 14:07הגב לתגובה זומככבות לפרסומת רכבי פרארי לבושות בלבוש מיני מיני מליסטי ובמקביל לראות את אותן הקולגות האיטלקיות ונראה איך היית מגיבה..יש פרסום טוב ויש פרסום זול.הפעם הזול ניצח.
- 15.אלי 28/11/2011 19:39הגב לתגובה זואין לי בעיה לצחוק על עצמי, אבל אני לא רואה קשר בין הגורילה למסטיק וניראה לי שהם רק איבדו עם הפירסומת הזאת חצי מהלקוחות שלהם ,שהם הגברים.
- 14.זה סאטירה 27/11/2011 17:03הגב לתגובה זווגם לא אסטרטגיה. או אמירה. או משהו
- 13.מחתרת הבבונים 27/11/2011 16:50הגב לתגובה זוhttp://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-4153572,00.html באמת מהלך שיווקי מבריק
- 12.גבר 27/11/2011 15:10הגב לתגובה זואבל אני לא רואה שום סיבה שסוחר שמעוניין למכור דברים יעשה זאת על ידי השמצה שלי. ומיידלע - לצחוק על עצמך משמע שאתה הוא זה שצוחק על עצמך ולא שמישהו אחר צוחק עליך. אז תרגעי עם יופי הנפש ותשמרי אותו לפרסומת הבאה שתפגע בך כאישה.
- 11.א 27/11/2011 14:59הגב לתגובה זולמסטיק עלמה אין שום נכס מלבד הערך הנוסטלגי -"הטעם של פעם". למזלה של שטראוס עלית, שיש מספיק אנשים שמוכנים לקנות מוצרים נחותים ומיושנים רק בשביל לגעת לרגע בתחושות הילדות.
- 10.oferdesade 27/11/2011 12:33הגב לתגובה זו.. אחת החיות טובות הלב הקיימות בטבע. הפרסומת מצויינת; ההשוואה לא מעליבה. כמו שבני האדם שנים לא הבינו את טבע הגורילה, את לצערי פיספסת את הפרסומת. אם את לא רואה את הטוב שבגבר שלך - לכי תלעסי מסטיק.
- 9.אירינה 27/11/2011 11:24הגב לתגובה זואני מניחה שאתה מנהל קריאטיב ראשי במשרד פרסום שמבין בפרסום ובקריאטיב, כל כך אופייני לכם לכתוב" את לא מבינה כלום בפרסום ובקריאטיב", אוליהיא רק מבינה בצרכנים... אבל זה לא מעניין אתכם בקריאטיב. רק פרסים.
- 27/11/2011 14:40הגב לתגובה זוקריאייטיב זה ההבדל בין שיווק לפרסום
- oferdesade 29/11/2011 10:21אירינה כ"כ צודקת: מעולם לא עבדתי בתחום כ"כ מלא בעצמו, שבו מנסים כ"כ הרבה פעמים למכור ללקוח לוקש מתוך תרגילי מלך עירום. כ"כ נדיר למצוא חברת פירסום שמתנהגים ביושר ובכבוד כלפי הלקוח, והם בד"כ הקטנים. בגדולים תרבות הטפיחת שכם ההדדית גובלת במונו-ארוטיסיזם גרידא.
- 8.עלמונית 27/11/2011 11:21הגב לתגובה זואיזה אמץ לחברת שטראוס להעלות כזה דבר! כמו שהיא כתבה פה במאמר טוב שלא הלכו לקלישאות של נוסטלגיה, אלא הביאו מראה לגבר הישראלי איך שהוא נראה! נו הארד פילינג...
- 7.יפעת 27/11/2011 11:18הגב לתגובה זותובנה כל כך נכונה
- 6.טור לעוס 27/11/2011 11:15הגב לתגובה זולקחו את הבריף, בטח את שורת האסטרטגיה (אני משוכנע שהמילה קוף הוזכרה שם), אחד לאחד ועשו ממנה פרסומת. הייתי מחמיא ואומר שמדובר בצעד אחד קדימה לעומת ג. יפית אבל אז הייתי משקר - זה צעד אחד לאחור. ג. יפית זה שיווק נטו שלא מתיימר להיות יותר מכך. התשדיר לעלמה מנסה להתכסות בעטיפה הנוצצת של פרסומת אבל משאיר אותי עם טעם רע במיוחד.
- 5.קול המפרסם 27/11/2011 11:12הגב לתגובה זומה לעשות זמנה של עלמה (לא של העלמה) פס,זה מוצר מיושן שבאמת אין בו שום בשורה ללועס המצוי ,כן גם אם הוא בבון הוא רוצה שזה יעשה לו משהו. אז באים ומספרים סיפור,נו..באמת,ימית סול מתוקה כתמיד ,הסיפור חביב (והבה נודה ,די מציאותי) אבל האם זה מה שיעשה טוב למוצר ?! i doubt it במקרה הטוב זה ימצא עצמו למצעד האהובות או הזכורות ,משרד הפרסום יטפח על שכמו (מה שיעשה בכל מקרה) אבל למוצר עצמו (תזכירו לי על מה זה היה) זה לא יעשה כלום. למה נורא פשוט אין בפרסומת שום אינסנטיב לרכוש את המסטיק,שום יתרון בלעיסתו והאמת היא שגם במוצר עצמו אין כלום
- 4.אירית 27/11/2011 11:12הגב לתגובה זועלמה הצליחה לקלוע בול להרגשהשלי כשהבנים שלי ובעלי צופים בכדורגל. הם הופכים להיות בבונים. חמודים, אבל בבונים... יופי של עבודה!
- 3.יאיר 27/11/2011 11:10הגב לתגובה זוביקורת מדוייקת מאד! התשובה הנשית לגולדסטאר!
- 2.והנשים הישראליות קופות בתחפושת (ל"ת)אשה 27/11/2011 11:06הגב לתגובה זו
- 1.רוברטו ייצוג אמנים 27/11/2011 11:00הגב לתגובה זואייס נותן לך 500 ש"ח על 300 מילים לכתבה ובאומן 3000 לכתבה מפרגנת? צר לי שאחת כמוך היא המבקרת של מהלכי פרסום בארץ כי לעניות דעתי את מייצגת את כל מה שמשעמם וארכאי בתחום וחבל שאת רואה את קהל הצופים בארץ כרדוד ושטוח שבאמת עדיין מקבל את התובנות שאת ובאומן מנסים להאכיל אותנו 20 שנה מאוחר מדי.
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
סמוטריץ' מבטיח: "מחירי הדירות יירדו, המסים יירדו" - האם להאמין לו?
נכנסים לכלכלת בחירות; סמוטריץ' יודע שאם מחירי הדירות יעלו - הציבור יאשים אותו, ומכין פתרונות וגם - מה התוכנית של סמוטריץ' לשנה הבאה ועל הפטור ממס לעולים חדשים
שר האוצר, בצלאל סמוטריץ', הציג את עקרונות התקציב. הוא דוחף להורדת הריבית ובצדק; ומדבר על הורדת מסים והורדת מחירי הדירות. סמוטריץ' יודע שיש חשש גדול שמחירי הדירות יחזרו לעלות עם סיום תוכנית דירה בהנחה במתכונתה הנוכחית, והוא יודע שהוא זה שתוטל עליו האשמה בעליית מחירי הדירות, אז הוא מכין תוכנית (הרחבה: ההזדמנות לירידת מחירי הדירות ולמה היא עלולה להתפספס?).
סמוטריץ' לא הציג תוכנית, אלא דיבר מלמעלה, בקווים כלליים. צריך לזכור שאנחנו בשנת בחירות, הבוחר הוא "המלך", הסיכוי שיפגעו בכיס שלו - נמוך. ירצו לתת לו תחושה טובה, תחושה של עושר. תחושה של ביטחון כלכלי. בכנס של יועצי המס הוא אמר באופן ברור: "אל תקנו דירות, המחירים ימשיכו לרדת".
סמוטריץ' טען כי שנת 2026 תהיה "גשר ממלחמה לצמיחה", עם תוספת משמעותית לביטחון, שצפויה לחרוג מ-100 מיליארד שקל, לצד ייצוב יחס החוב-תוצר. במרכז התוכנית: הורדת מס הכנסה על הכנסות מעבודה, שתעודד יציאה לעבודה והעלאת פריון. "זה יחזיר כסף לכיסי העובדים ויעזור למשק לצמוח", אמר, תוך הדגשה כי ההפחתה תתמקד במדרגות הנמוכות יותר כדי להגיע למעמד הביניים הרחב. נזכיר כי מדרגות המס הוקפאו השנה והמשמעות היא מיסוי גדול יותר. סמוטריץ' בעצם רמז על כוונה להסיר את ההקפאה בחלק מהמקומות.
סמוטריץ' גם הבטיח הטבות מס משמעותיות לעולים חדשים: פטור ממס לא רק על הכנסות מחו"ל (כפי שקיים כיום למשך 10 שנים), אלא גם על הכנסות שיופקו בישראל עצמה. צעד כזה יכול להפוך את ישראל ליעד עלייה אטרקטיבי יותר, אבל השאלה היא למה לספק הטבה גדולה כל כך בשעה שאפשר להיטיב עם הציבור הישראלי עצמו. תושביך קודמים לעולים חדשים.
החשש הוא שמהלכים אלו יובילו לעלייה בגירעון, אם כי חייבים להגיד שהגירעון בשליטה, ולמרות מלחמה של שנתיים ישראל התבררה כחזקה מאוד כלכלית. הפגיעה בנתונים הכלכליים היא לא אנושה כפי שיכול היה להיות. אין כלכלן אחד שחושב שהנתונים הכלכליים בהינתן השנתיים האחרונות, הם לא הפתעה לטובה. לכן, דווקא בהינתן הצמיחה של אחרי המלחמה כפי שצופים כלכלנים וגם בנק ישראל בתחזיות קדימה, עשויות לתמוך ולהשתלב בהורדת מסים.
