מסתמן: תקציב הפרסום של 'יקבי כרמל' יעבור משטרית מדיה גרופ לבאומן

תקציב הפרסום של מותג היינות 'יקבי כרמל' יעבור ממשרד הפרסום שטרית מדיה גרופ לידי באומן בר ריבנאי - כך נודע לאייס.

לפני כחצי שנה, במהלך אוגוסט 2013, הוחלט ב'כרמל מזרחי - יקבי כרמל' להעביר את תקציב הפרסום מחברון זלצמן שביט לידי רות שטרית ומשרד הפרסום שטרית מדיה גרופ. זאת, לאחר שהחברה ניהלה מגעים מול מספר משרדי פרסום. לאייס נודע כי באותו המועד דובר ב'כרמל מזרחי' על יציאה למכרז שבו ישתתפו אותם משרדי פרסום, אך לבסוף האופציה הזו הוקפאה ובחברה הוחלט כי התקציב יעבור לידי 'באומן' ללא מכרז.

יצוין כי נקודת הפתיחה של 'באומן בר ריבנאי' היתה טובה מזו של שאר משרדי הפרסום שהיו בתמונת התקציב. למנכ"ל יקבי כרמל - דליה מנדלמן-זוננפלד ולמשרד הפרסום יש הסטוריה משותפת שכן מנדלמן שימשה בעברה, עד ל-2010 כמנכ"ל 'שטראוס קפה' שתקציב הפרסום שלה מטופל בבאומן.

ביולי 2013, כחצי שנה לאחר ש'יקבי כרמל' מכרה את השליטה לבעלים חדשים, מונתה מנדלמן-זוננפלד לתפקיד מנכ"ל החברה. כאמור, ההחלטה הראשונה שלה הייתה לסיים את ההתקשרות עם 'חברון זלצמן שביט', מי שטיפל בתקציב עד לאותו המועד ומעבר ל'שטרית מדיה גרופ'.

על פי יפעת בקרת פרסום, במהלך שנת 2013 עמד תקציב הפרסום של 'יקבי כרמל' על כ-3.5 מיליון דולר במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-5 מיליון שקלים. לעומת זאת, ב-2012 כולה עמד התקציב על 1.3 מיליון דולר במחירי מחירון המהווים בפועל כ-2 מיליון שקלים - כך על פי נתוני יפעת בקרת פרסום.

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל

יוזכר כי במהלך פברואר 2013 נמכרה השליטה (50.01% מהמניות) בחברה שהוחזקה על ידי אגודת הכורמים והסוכנות היהודית לידי קבוצת משקיעים לפי שווי של 130 מיליון שקלים.