דוח חדש חושף: ה-AI לא מצליח עדיין לעזור לאפל

חברת המחקר IDC פרסמה דוח מטריד עבור אפל APPLE , המצביע על צמיחה מינימלית של 0.4% בלבד במכירות האייפון ב-2024, בעוד שוק הסמארטפונים הכולל צפוי לצמוח ב-6.2%. הנתונים מדגישים את האתגרים שעומדים בפני החברה בשווקים המרכזיים שלה: סין, ארצות הברית ואירופה. הצמיחה בשוק הסמארטפונים מובלת בעיקר על ידי מכשירי אנדרואיד בשווקים מתעוררים ובסין, בעוד אפל מתקשה לשמור על קצב הצמיחה שלה. מצב זה מעורר דאגה בקרב משקיעים שציפו לביצועים טובים יותר של האייפון. אחת התקוות הגדולות של וול סטריט הייתה שתכונות הבינה המלאכותית החדשות של אפל יעוררו מחדש את הביקוש למכשירי האייפון. החברה השיקה את Apple Intelligence ביוני, כאשר חלק מהיכולות כבר זמינות מאוקטובר והשאר צפויות להגיע בשבועות הקרובים. אולם, על פי הדוח, הבינה המלאכותית טרם השפיעה משמעותית על הביקוש למכשירים חדשים. נבילה פופאל, מנהלת המחקר הבכירה ב-IDC, מציינת כי נדרשות השקעות נוספות להגברת המודעות הצרכנית וליצירת תכונה שתהיה "חובה" עבור הצרכנים ותיצור מחזור שדרוגים משמעותי. למרות התמונה העגומה לשנת 2024, יש תקווה לשיפור בשנה שלאחר מכן. התחזית ל-2025 מצביעה על צמיחה של 3.1% במכירות מכשירי iOS, שיעור גבוה מהצמיחה הצפויה של 1.7% במכשירי אנדרואיד. מניית אפל הגיבה לדוח בירידות קלות ועדיין רושמת עלייה של 22% מתחילת השנה, אם כי נמוכה מעט מעליית מדד S&P 500 שזינק ב-26%. התחזיות המעורבות מדגישות את האתגר הכפול שעומד בפני אפל: מצד אחד, הצורך להתחרות בשווקים מתעוררים עם מכשירים זולים יותר, ומצד שני, הצורך לשמור על היתרון הטכנולוגי שלה באמצעות חדשנות בתחום הבינה המלאכותית.  

מכירות האייפון ברבעון הרביעי

מכירות האייפון של אפל הציגו צמיחה של 5.5% ברבעון הרביעי והגיעו ל-46.22 מיליארד דולר, מעל לציפיות האנליסטים שעמדו על 45.47 מיליארד דולר. טים קוק, מנכ"ל החברה, ציין כי מכירות האייפון 16 צמחו בקצב מהיר יותר בהשוואה למכירות האייפון 15 בתקופה המקבילה אשתקד. למרות ההתחלה המבטיחה, התחזית הזהירה של אפל לצמיחה של "נמוכה עד בינונית חד-ספרתית" בהכנסות הכוללות לרבעון הראשון של 2024 הדאיגה את המשקיעים. האנליסטים ציפו לצמיחה של 6.65% להכנסות של 127.53 מיליארד דולר ברבעון החגים. הירידה במכירות בסין במהלך הרבעון הרביעי תרמה גם היא לחששות. יכולות ה-AI החדשות של אפל אינן זמינות עדיין בשוק הסיני, והחברה לא סיפקה מועד להשקתן.  קוק ציין כי משתמשי אייפון מורידים את גרסת מערכת ההפעלה החדשה עם תכונות ה-Apple Intelligence בקצב כפול בהשוואה לשנה שעברה. עם זאת, חלק מתכונות ה-AI המובטחות עדיין לא הושקו, מה שעלול להאט את קצב שדרוג המכשירים. אסטרטגיית ה-AI של אפל מתבססת על שילוב התכונות החכמות במערכת ההפעלה, כמו היכולת לשכתב אימייל בטון מקצועי יותר. תכונות אלו יהיו זמינות בעיקר במכשירי אייפון 16, המצוידים בשבבים חזקים יותר, כאשר גם גרסאות ה-Pro של אייפון 15 תומכות בחלק מהיכולות.