מבריק: התחתיות שמראות לבליינים את הקשר בין אלכוהול לאלימות במשפחה בדרך גאונית
למרות הפתיחות שלה למערב וסממנים רבים של מערביות שחלחלה לתרבות המקומית, יפן היא עדיין מקום שההגדרה "זר לא יבין זאת" היא אנדרסטייטמנט עבורה. אחת התופעות ה"יפניות" היא צריכת אלכוהול מופרזת בסופי שבוע, על ידי מעמד הביניים, אותם שכירים שעובדים קשה מאוד במהלך השבוע ומוצאים פורקן בתחתית הכוס, עד כדי אובדן חושים והשלכות נוספות.
אחת מהרעות החולות שלא פסחה על יפן, כמו על שאר העולם היא האלימות במשפחה - שבינה לבין אלכוהוליזם ושתייה מופרזת יש קשר מהותי. על רקע זה, רשת הברים היפנית שפועלת בטוקיו Yaocho יצאה במהלך פרסום ייחודי שעימת את המבלים, חלקם מן הסתם כאלה שנוטים לשתייה מופרזת עם הנושא בדרך מקורית ויצירתית שעשויה להיחרט בזכרונם.
רשת Yaocho שלפני שנה יצאה במהלך אחר שנגע לתופעת השתייה בקרב היפנים עשתה זאת הפעם באמצעות תחתיות המשקאות המוצעות לכל אורח בבר. יחד עם משרד הפרסום Ogilvy & Mather, Tokyo, Japan שליווה אותם גם בפעם הקודמות פותחו תחתיות מיוחדות בעלות טכנולוגיה תרמו-כימית שעליהן הודפסו תמונות של נשים יפניות תמימות למראה. התחתיות החכמות פותחו כך שבתגובה לטמפרטורת הכוס המונחת עליהן, התמונה המודפסת על התחתית משתנה בהתאם - לאחר התגובה הכימית על התחתית, הנשים היפניות מופיעות כשעליהן חבורות ומכות באזור הפנים.
המשפט שליווה את התמונות המשתנות היה 'Don't let excessive drinking end in domestic violence' - אל תתנו לשתייה מופרזת של אלכוהול להסתיים באלימות במשפחה.
- מגמה מעורבת באסיה; המשטרה בדרום קוריאה פשטה על לשכת הנשיא
- שוקי אסיה סוערים: בורסת סיאול נופלת ב-2.6%, כאוס פוליטי בדרום קוריאה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מטבע הדברים ואופן הפעולה, מהלך הפרסום מעורר מספר שאלות וביקורת שנוגעת לטענות שמועלות בו בעקיפין: האם האלכוהול הוא האשם העיקרי באלימות במשפחה? ( ייתכן שביפן הוא מהווה גורם בעל שכיחות גבוהה?) ודבר נוסף נוגע לאלימות במשפחה ומגדר - האם גברים הם התוקפים היחידים והנשים הן הקורבנות? למרות שהחברה היפנית עודנה פועלת תחת דפוסי חשיבה שמעניקים לגבר זכויות יתר - ישנם לא מעט מקרים בהם האלימות במשפחה היא של נשים כלפי גברים.
עם זאת, מהלך הפרסום שמאחוריו עומד הבר היפני ונועד לעסוק בקשר בין אלכוהול לאלימות במשפחה, במקרים שהאלכוהול הוא אכן הסיבה - פוגע בול במטרה. בליין ממוצע שעשוי ליפול לתוך הסטטיסטיקה העצובה של אלימות במשפחה כאשר הוא ממלא את תפקיד התוקף נחשף למסר בצורה חריגה, זכירה וישירה. פרמטר הזכירות והבולטות, בין אלפי המסרים השונים שאליהם נחשף הציבור, זוכה במקרה הנוכחי למענה מבריק.
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג 
תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
רייטינג תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
