גטי אימג'ס מזנקת ב-90%: ההסכם עם OpenAI משנה את סיפור ה-AI של החברה
אחרי חודשים של חשש מפגיעה במודל העסקי, חברת התמונות תשלב את מאגריה בכלי החיפוש והגילוי של ChatGPT; המשקיעים רואים במהלך סימן לכך שתוכן מורשה עדיין יכול להפוך לנכס בעידן הבינה המלאכותית
מניית גטי אימג'ס Getty Images Holdings 73.91% מזנקת ב-90% לאחר שחברת התמונות הודיעה על שיתוף פעולה חדש עם OpenAI, במהלך שמסמן שינוי משמעותי ביחסים בין תעשיית התוכן המסורתית לבין חברות הבינה המלאכותית. במסגרת ההסכם, תמונות מתוך מאגרי גטי אימג'ס ישולבו במנועי החיפוש והגילוי של ChatGPT, ויהיו נגישות למשתמשים דרך הפלטפורמה של OpenAI.
בחודשים האחרונים מניית גטי איבדה חלק ניכר מערכה על רקע החששות מפני השפעת הבינה המלאכותית על מודל הפעילות שלה. משקיעים רבים העריכו כי כלי יצירת תמונות מבוססי AI עלולים לפגוע בביקוש לשירותיה של גטי אימג'ס ולערער את מעמדה בשוק התוכן החזותי. החששות הללו ליוו את החברה במשך תקופה ארוכה. גטי אימג'ס הייתה בין הגופים שנפגעו מהמעבר המהיר לכלי AI המסוגלים לייצר תמונות ריאליסטיות בתוך שניות, ללא צורך ברכישת תמונות ממאגרי תוכן מסורתיים. במקביל, התנהלו מאבקים משפטיים בין יוצרי תוכן לבין חברות בינה מלאכותית סביב השאלה האם נעשה שימוש לא מורשה ביצירות מוגנות לצורך אימון מודלים.
גטי שינתה אסטרטגיה
בניגוד לחלק מהחברות שבחרו להתעמת עם מפתחי הטכנולוגיה, גטי אימג'ס ניסתה בשנים האחרונות לבנות לעצמה אסטרטגיה חדשה. לצד פיתוח פתרונות AI משלה, החברה החלה לבחון דרכים להפוך את ספריית התוכן שלה לנכס בעל ערך עבור פלטפורמות בינה מלאכותית גדולות.
ההסכם עם OpenAI נתפס כחלק מהמהלך הזה. במקום לראות בבינה המלאכותית איום ישיר על פעילותה, גטי אימג'ס מנסה למצב את עצמה כספקית תוכן מורשית עבור הדור החדש של מנועי החיפוש והעוזרים הדיגיטליים. לפי ההודעה שפרסמו החברות, תמונות גטי אימג'ס יופיעו בתוצאות חיפוש ובכלי גילוי תוכן בתוך ChatGPT. עם זאת, הצדדים לא חשפו את תנאי ההסכם ולא פירטו האם התמונות ישמשו גם לאימון מודלים עתידיים של OpenAI.
היעדר הפרטים הכספיים לא מנע מהמשקיעים לראות במהלך סימן חיובי. עבור רבים מהם, עצם שיתוף הפעולה עם אחת מחברות ה-AI המשפיעות בעולם מהווה הוכחה לכך שספריות תוכן מקצועיות עדיין מחזיקות בערך כלכלי גם בעידן של יצירה אוטומטית.
ההסכם מגיע אחרי תקופה מאתגרת
בחודש שעבר דיווחה החברה על הכנסות רבעוניות שהחמיצו את תחזיות האנליסטים, בעוד שהמניה המשיכה לסבול מלחץ מצד משקיעים שהטילו ספק ביכולת החברה לשמור על קצב צמיחה יציב.
ברקע נמשכת גם העסקה לרכישת Shutterstock, אחת המתחרות המרכזיות של גטי אימג'ס. העסקה, בשווי של כ-3.7 מיליארד דולר, עדיין ממתינה לאישורים רגולטוריים ונחשבת לאחד המהלכים החשובים בתולדות החברה. במקביל, OpenAI ממשיכה להרחיב את רשת שיתופי הפעולה שלה עם בעלי תוכן. בשנה האחרונה חתמה החברה על שורה של הסכמי רישוי עם גופי מדיה, מו"לים ויוצרי תוכן, כחלק מהמאמץ להבטיח גישה חוקית למידע, תמונות וחומרים נוספים עבור מוצריה.
האסטרטגיה הזו נועדה גם להתמודד עם הביקורת הגוברת סביב השימוש בתוכן מוגן זכויות יוצרים. במקום להסתמך על מאגרי מידע שנאספו באופן בלתי מוסדר, חברות AI מנסות יותר ויותר לבסס מערכות יחסים מסחריות עם בעלי הזכויות עצמם.
עבור גטי אימג'ס, ההסכם עשוי לסמן שינוי בתפיסת המשקיעים כלפי החברה. במשך תקופה ארוכה היא נתפסה כאחת החברות שעלולות להיפגע מהמהפכה הטכנולוגית, אך כעת היא מנסה להציג את עצמה כמי שיכולה להרוויח ממנה. אנליסטים מציינים כי אחד האתגרים המרכזיים של חברות תוכן בעידן הבינה המלאכותית הוא מציאת מודל הכנסות חדש. שיתופי פעולה עם פלטפורמות AI עשויים להציע ערוץ הפצה נוסף, אך עדיין לא ברור עד כמה יוכלו להחליף מקורות הכנסה מסורתיים.
