דעה

דוכובני ב'טריפל של HOT' - פרובוקציה גסה ולא מתוחכמת

עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג, מתייחסת לפרסומת החדשה של הוט. "העלילה מאולצת והסיפור נאנס על המסר המאד קונקרטי של המבצע"
עטרה בילר | (18)

כשהיינו ילדים היה משחק ששיחקנו כשהשיעור היה משעמם: לחבר סיפור מדברים לא קשורים. הראשון שבתורו היה נתקע בלי יכולת להמשיך את הסיפור - יצא מהמשחק.

הפרסומת החדשה לטריפל HOT משחקת אותו משחק: לחבר מספר מסרים לא קשורים לפרסומת ולהכריח אותם לייצר סיפור הגיוני.

כי אחרי הכל, אם הצלחנו להביא את דיוויד דוכובני המהמם לפרסומת של מותג ישראלי, עשינו את היומית שלנו. לא צריך להתאמץ יותר מזה, והצופה, כנראה, מספיק מטומטם כדי לא להבחין בניואנסים.

אז ברור שהגיבור שלנו הולך ל'עדן ומירב' ובגללן הוא מאחר לחתונה של גיבורי הסדרה קליפורניקיישן. איזה קטע. דוכובני אמר 'עדן ומירב'...

ולא, זאת לא פרסומת ל-yes למרות שדי ברור שהיא עברה מאד קרוב לפרסומות של yes בסגנון ובז'אנר וגם אולי של יופלה תוך שהיא משתמשת בעגה (it s הטבה מזכיר את it s so טעים של יופלה).

אז מהרגע שדיוויד דופק על הדלת הפרובינציאלית במיוחד (כאן גרות בכיף עדן ומירב) של עדן ומירב, מתחילה סצנה מביכה.

השורה התחתונה: אם אתה עושה טריפל הוט אתה מקבל מערכת שמע אלחוטית במתנה. השורה הלא תחתונה: בואו נגרד את אוזן ימין עם יד שמאל. אתה צריך לסבול ולשמוע כל מיני דאחקות מגוחכות שחוזרות על עצמן כדי שנבין, אם לא הבנו, שהפער התרבותי בין הוליווד המתקדמת והיהירה לבין ישראל הקרתנית הוא כמעט בלתי ניתן לגישור.

עדן ומירב מעריצות את דיוויד. עדן או מירב קוראת לו "בעלי לעתיד". זה כדי להדביק את העובדה שהוא עצמו מפסיד את החתונה של החבר הכי טוב שלו.

יש קטע מתאמץ על העובדה שהוא כל היום אצלן על המסך. הסיבה היא שהבנות עשו טריפל וקיבלו מערכת סאונד במתנה. מרוב הנאה ממערכת הסאונד הן לא יכולות להפסיק לראות את דיוויד.

אם לא הבנו בשלב זה שמדובר בפרסומת מאולצת ל'קנה קבל', אז מירב, נניח, אומרת לעדן "במערכת הוא נשמע יותר טוב". וואו. בזה הרגע הצופה ממש אבל ממש רוצה את המערכת כי אם, נגיד, דיוויד דוכובני ידפוק לו על הדלת הוא כבר ידע מראש שעדיף לו לשמוע אותו במערכת ולא לדבר איתו פנים אל פנים. סיטואציה מאד אמינה ומתקבלת על הדעת..

עכשיו, לא סיימנו. עכשיו אנחנו עומדים לשמוע בפעם השלישית שהמערכת היא מתנה שניתנת חינם. "you re gonna pay for this" אומר דוכובני העצבני (רגע ממה הוא עצבני? מזה שהוא מופיע אצלן על המסך? שהפסיד את החתונה? שהוא לא נשמע טוב במציאות כמו במערכת?). "איזה Pay , נשמה" אומרת, נגיד, עדן. ומירב מוסיפה אחריה "איזה לשלם, it s הטבה".

בשלב זה, אחרי שהקריין מודיע (בפעם הרביעית) על ההטבה של הוט, מציעה עדן לדוכובני לשבור את הכוס. זה כדי להזכיר לנו שבאמת מי שלא מצליח לחבר את כל העובדות במשחק הסיפורים מפסיד. אז מה היה לנו? זוג מתחתן, כוכב הוליווד שמפספס את החתונה ועדן שרוצה להתחתן איתו אחרי שתפילותיה על קברי צדיקים בעמוקה התגשמו. מושלם.

הפרסומת מייצרת פרובוקציה גסה ולא מתוחכמת בבחינת "תראו את מי הבאנו לשחק בפרסומת שלנו". העלילה מאולצת והסיפור נאנס על המסר המאד קונקרטי של המבצע.

הקוניפות שפוגשות את איש העולם הגדול הן מראה מכוערת על הישראלי.

הגיעה העת לשנות את הפורמט של 'כוכבים שדופקים בדלת של צופים ומייצרים איתם שיחה מקבילה להטבה הניתנת', ולחשוב מה הם ערכי הליבה של המותג הוט ומה בעצם תפקידו הייחודי בשוק התוכן.

תגובות לכתבה(18):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 14.
    ראובן 16/11/2011 18:41
    הגב לתגובה זו
    לא להאמין...בזמן שהמסך הקטן מלא בזבל המטומטם שנקרא 'ריאליטי' ואנשים בינוניים ומטה הופכים לכוכבים,זה העניין? פרסומת קצרה שמטרתה-כמו כל פרסומת-להעביר מסר?זה מה שמדרדר אותנו לתהומות מבחינה תרבותית?
  • 13.
    אני אני ואני 13/11/2011 22:58
    הגב לתגובה זו
    מוקלטות בממיר המקליט ואני מריץ אותן. אבל במקרה תפסה את עיני הדמות של השחקן האמריקני והדמות של פארוק.וזה תפס אותי שהייתי חייב לראות את כל הפרסומת.לדעתי האישית אחלה פרסומת.אהבתי את השילוב של פארוק בתוך הפרסומת.ואהבתי את כל ההתנהלות של השחקנים בפרסומת.ואהבתי שהוא אומר בחורות ערומים זה חולירע. ממש פרסומת בניחוח סרטי הבורקס של פעם. אחלה פרסומת.
  • 12.
    אילנה שמול 18/06/2011 11:52
    הגב לתגובה זו
    ככה כתוב אצלך: "הקוניפות שפוגשות את איש העולם הגדול הן מראה מכוערת על הישראלי". אישית, לא מכירה את השחקן ולא ארכוש שירותים מהוט גם אם יביאו לפרסומת את אברהם אבינו. אבל, בהחלט פרסומת חביבה שאפילו העלתה אצלי חיוך עם השילוב המקומי של "עמוקה" "כוס לחתן" "משפטים שחציים אנגלית וחציים עברית". וזה שלא ארכוש, אין לו שום קשר לשום אסטרנטגיה , שייתכן שהייתה טובה מבחינת הוט לגבי לקוחות פוטנצייאליים. אפשר לומר ש"איש העולם הגדול" ויתר על חתונת חברו ונסע לארץ לביתן של שתי שותפות. בהחלט הישג מבחינתן אם הן כוניפות (לדברייך). לא?
  • 11.
    לא הבנתי מה קשור הגמד בפרסומת? (ל"ת)
    לא מבין 14/06/2011 17:29
    הגב לתגובה זו
  • אביב מזרחי 15/06/2011 19:10
    הגב לתגובה זו
    בטח אתה במאי שלא מקבל הרבה עבודה. אז אולי לא מצחיקי, מציקי...
  • 10.
    בוגי 14/06/2011 13:23
    הגב לתגובה זו
    באמת אין פריצת דרך אסטרטגית
  • 9.
    13/06/2011 19:03
    הגב לתגובה זו
    הפרסומת באמת מאולצת, אבל הי קצת הגזמת לא?
  • 8.
    מני 13/06/2011 10:26
    הגב לתגובה זו
    עטרה, לא היה נכון בעינייך שתצייני שעבדת במרקום של yes?
  • 14/06/2011 12:46
    הגב לתגובה זו
    זה לחלוטין לא רלוונטי. מי שעובד 21 שנים כפלנר עבד עם חצי עולם. ככה הענף והמקצוע שלי בנוי.
  • 7.
    פרסומת מעולה. כתבה מתחת לכל ביקורת. צרות עין. (ל"ת)
    דוד 12/06/2011 17:40
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    מושיק 12/06/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
    עוד לא מצאת???!!! תפסיקי להציק למי שעושה בזמן שאת רק מדברת... הנה עוד דוגמא לישראלית מכוערת - פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה פקה
  • 5.
    האמת 12/06/2011 14:22
    הגב לתגובה זו
    אז מה אם זה היה להיט מטורף שאנשים ציטטו? את גברת בילד, לשעבר עובדת יס להזכירכם, זה לא מעניין. ד"א האחרונה של הוט היא גרועה, ממש גרועה, אבל בינינו? גרוע יותר שנותנים לאינטרסנטים "לפרשן".
  • 4.
    גברת עטרה-את חיה בסרט... (ל"ת)
    12/06/2011 14:16
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    12/06/2011 12:58
    הגב לתגובה זו
    תפרגנו גם אם לא בא לכם על הוט... קליל...זורם ומשיג את תצומת הלב ומעביר מסר ברור וקליט... ראבק תפרגנו לאנשים שיצרו ועשו סיפורון אחלה...יום נעים
  • 2.
    צחי 12/06/2011 11:38
    הגב לתגובה זו
    חלש, מאולץ, ארוך
  • 1.
    דגנית 12/06/2011 11:19
    הגב לתגובה זו
    נכון, הפרסומות עם הקאסט של "הבורר" גובלות בגאונות, אבל גם זו נחמדה: היא קלילה, יש בה קצב, סלנג ומטבעות לשון ואפילו כוכב הוליוודי!
  • אורי 14/06/2011 13:22
    הגב לתגובה זו
    את כזאת פוסטמה
חיילי צהל חרבות ברזל
צילום: דובר צהל

בנק ישראל פרסם תכנית כוללת להקלות כלכליות לחיילי חובה

האמנה החדשה, שנקראת "אמנת זמינות פיננסית לסיוע לחיילים וחיילות בשירות חובה", תעודד את הבנקים להעניק פתרונות יצירתיים, להקפיא הליכים משפטיים ולשפר את הנגישות הפיננסית של חיילים לאורך השירות ובסיומו

רן קידר |
נושאים בכתבה בנק ישראל חיילים

הפיקוח על הבנקים בבנק ישראל השיק מהלך ראשון מסוגו, שמטרתו להעניק סיוע פיננסי ייעודי לחיילי וחיילות חובה. האמנה החדשה, שאומצה באופן וולונטרי על ידי כלל המערכת הבנקאית, מתיימרת להתמודד עם תופעה שהפכה בשנים האחרונות לנפוצה במיוחד: חיילים בשירות סדיר שמוצאים את עצמם תחת עומס כלכלי מהותי, לעיתים כבר במהלך השירות, ונושאים איתם את נטל החובות גם לאחר השחרור. 

היוזמה, הקרויה "אמנת זמינות פיננסית", נבנתה בשיתוף פעולה של שורת גופים ובהם הבנקים, חברות כרטיסי האשראי, איגוד הבנקים, משרד המשפטים (הסיוע המשפטי), רשות האכיפה והגבייה, ועמותת "נדן". לפי הפיקוח, מטרת האמנה אינה רק הקלה מידית על חיילים הנמצאים בקשיים, אלא גם מניעה, באמצעות כלים לשיפור הידע הפיננסי והנגישות לשירותים. 

מרכיב מרכזי באמנה הוא הטיפול בחוב. על פי המתווה, בנקים שיעמדו בהוראות יקפיאו הליכים משפטיים למשך שנה לחוב של עד 15 אלף שקל, וינסו לגבש עם החייל החייב הסדר תשלומים מקל, בהתאם ליכולותיו. ההקפאה תוארך בעוד חודש אם החייל ריצה עונש מאסר של 30 יום ומעלה. מדובר במהלך שיש בו היבט חברתי מובהק, אם כי המבחן המשמעותי יהיה מידת השימוש בו בפועל, ובעיקר מידת שיתוף הפעולה מצד הבנקים עצמם, שיכולים אמנם להעניק הקלות נוספות, אך אינם מחויבים לכך. 

כחלק מהשינוי, ימנו הבנקים אנשי קשר ייעודיים לחיילים, שיקבלו הכשרה ממוקדת בהובלת הגופים הרלוונטיים, כולל מפגש עם נציגי צה"ל והסיוע המשפטי, ויוכלו להציע פתרונות בהתאמה אישית. כל חייל יוכל לפנות לאיש הקשר בבנק שבו מתנהל חשבונו, ללא תלות במקום השירות או הסניף. במקביל, תוענק גמישות תפעולית, תעודת חוגר תוכר כאמצעי זיהוי רשמי לפעולות בסיסיות בבנק, חיילים יוכלו לפעול בכל סניף הקרוב אליהם ולא רק בסניף האם, ויונפקו כרטיסי חיוב דיגיטליים זמינים עבור חיילים המשרתים הרחק מהבית. 

באשר לאשראי, תצא המלצה להציע מסגרות מותאמות ליכולת הכלכלית של החיילים, תוך הפחתת סיכון להיכנסות למינוס או לחריגות לא מבוקרות. מעניין לראות שהאמנה אינה עוסקת רק בהיבט המיידי אלא גם בתקופות חריגות, כמו מלחמה. ההתייחסות למבצעים כמו "חרבות ברזל" ו-"עם כלביא" מעידה על לקח ברור שלמד הפיקוח: בתקופות לחימה נדרשת רמה גבוהה של גמישות ונכונות מצד המערכת הבנקאית לפעול ברגישות מול חיילים שנפגעו, נפצעו, או נמצאים בזמינות מבצעית אפסית. 

פרופ צבי אקשטיין  (אורן שלו)פרופ צבי אקשטיין (אורן שלו)

"כיבוש עזה אינו רק אתגר ביטחוני אלא איום כלכלי חמור על ישראל"

פרופ' צבי אקשטיין, ראש מכון אהרון למדיניות כלכלית: "הסדרה בשילוב רפורמות כלכליות יכולה להחזיר את המשק למסלול של יציבות וצמיחה"

רן קידר |

מכון אהרן למדיניות כלכלית באוניברסיטת רייכמן מפרסם ניתוח הבוחן את ההשלכות הכלכליות של שלושה תרחישים ביטחוניים־מדיניים אפשריים הנוגעים לחזית עם עזה: סיום הלחימה והסדרה בינלאומית לניהול אזרחי של רצועת עזה; סיום הלחימה בעזה, ללא הסדרה. כיבוש מלא של רצועת עזה הכולל ניהול אזרחי מתמשך בידי ישראל

הניתוח שנבנה בשיתוף מומחי ביטחון מצביע כי כיבוש עזה כרוך בהוצאות ביטחוניות גבוהות, צפוי לגרור סנקציות כלכליות, ימנע יישום רפורמות תומכות צמיחה ויוביל לפגיעה ברמת החיים של האזרחים וביציבות הפיננסית של המשק. תרחיש כזה יוביל ל"עשור אבוד" – שנים רבות של צמיחה איטית - כפי שקרה לאחר מלחמת יום כיפור.  לעומת זאת, בתרחיש הסדרה והעברת הניהול האזרחי של רצועת עזה החל מ-2026 לאחריות בינלאומית תתאפשר חזרת המשק למסלול של צמיחה כלכלית כפי שקרה לאחר האינתיפאדה השנייה.

מכון אהרן מפריד בניתוח הכלכלי בין הטווח הקצר (2027-2025) לטווח הארוך (2035-2028). בכל אחד מהתרחישים הוערכו היקפי המילואים הנדרשים, היקף העובדים שיעדר ממקום העבודה, העלויות הביטחוניות והשפעותיהם על הגרעון, הצמיחה ויחס החוב לתוצר. 

כיבוש מלא של רצועת עזה

בתרחיש זה צה"ל נוקט בפעילות צבאית עצימה מאוד ברבעון האחרון של 2025 וכן ב-2026, לרבות גיוס מילואים רחב של כ-100 אלף אנשי מילואים. ישראל, מתוקף החוק הבינלאומי, מחויבת בחלוקת מזון ובשירותים אזרחיים בסיסיים לתושבי עזה. הפעילות הצבאית, יחד עם  ההוצאות בגין ניהולה האזרחי של עזה, לרבות חלוקת המזון, מגדילות את ההוצאות הצבאיות ב-2025 וב-2026 אל מעל ל-9% תוצר בשנה, ואת הגרעון בשנים אלו ל-7.6% ו-7.9% בהתאמה. החוקרים מדגישים שבכל התרחישים שנבחנו מתקיימת התאמה תקציבית של 2% תוצר (הפחתת הוצאות או העלאות מיסים) בשנים 2027-2026.  צמיחת התוצר בתרחיש זה תיפגע באופן משמעותית:  0.7% ב-2025 ו-1.1% ב-2026. ותוביל לצמיחה שלילית של התוצר לנפש (ירידה של 1.1% ב-2025,  ושל 0.7% ב-2026). תוצאות אלו הן סכנה של ממש ליציבות הפיננסית של ישראל – יחס החוב לתוצר צפוי לעלות ל-75.9% בסוף 2026 ול-78.8% ב-2027. רמות אלו של יחס חוב לתוצר צפויות להוביל להפחתה משמעותית של דירוג החוב של ישראל, לזינוק בפרמיית הסיכון ולעלייה בעלויות מימון ומחזור החוב של הממשלה. החוקרים מניחים כי תחת תרחיש כיבוש עזה לא יהיה ניתן ליישם רפורמות תומכות צמיחה כלכלית כגון השקעה בהון האנושי, בתעסוקה, בתשתיות ובעיקר תשתיות תחבורה ותשתיות דיגיטציה של המשק.

תרחיש זה טומן בחובו סיכונים גדולים לכלכלה הישראלים וליציבות המשק: ראשית, תנאים אלו לא יאפשרו מימון מלא של דרישות מערכת הביטחון  צפויה פגיעה משמעותית בשירותי האזרחיים, בעיקר בריאות, חינוך והשקעות בתחבורה. בנוסף, תרחיש כזה יחריף את מצבה המתדרדר של ישראל בזירה הבינלאומית הצפויה להטיל סנקציות כלכליות שיפגעו בחברות יצוא, בעיקר יצוא הייטק, ובייצור מקומי בשל קושי ביבוא מוצרי גלם וביניים.