הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה
אביב כוכבי
צילום: אלי דסה
טור

דו"ח השכר חושף עוד פרט: צה"ל זנח את הזירה התקשורתית

הצבא מתקשה להתמודד עם המגזר הפרטי בקרב על ההון האנושי, אבל גם אחרי שנגרר לשיח הכלכלי, הרמטכ"ל ודו"צ זנחו את הזירה התקשורתית. יועץ התקשורת יובל לידור מסביר איך לתקן את הפספוס
יובל לידור |
נושאים בכתבה אביב כוכבי צה"ל שכר

צה"ל עובר תקופה ממש לא טובה, בכל מקרה מבחינה תקשורתית וציבורית. מדד אמון הציבור בצבא -הארגון החשוב ביותר במדינה - נמצא בשפל; הביקורת על התפקוד המבצעי של צה"ל, בעיקר בשטחים, אבל לא רק, מתעצמת ומקבלת תהודה גם משמאל וגם מימין; שחיקת ההרתעה המתמשכת מול עזה ותחושת החמיצות מתוצאות מבצע "שומר חומות" רק הוסיפו עוד לאווירה השלילית כלפי הצבא ומפקדיו. וזה בלי לדבר בכלל על זירת התקשורת הבינלאומית.

צה"ל, שלא בטובתו ולא ביוזמתו, נגרר בשנים האחרונות עמוק לתוך הבוץ הפוליטי הישראלי. הפעילות של צה"ל בתחומים החברתיים והפוליטיים הנפיצים ביותר במדינה, וביניהם חוק הגיוס, גיוס חרדים, סוגיות הדת, הטיפול בעבירות מין, מעמד האישה, אחוזי הגיוס, המוטיבציה לשירות משמעותי, העימותים היומיומיים ביהודה ושומרון עם המתנחלים ועם הפלסטינים. כל אלו, ועוד רבים אחרים, בוודאי שכרסמו רבות באמון הציבורי בצבא העם. בצה"ל, יש מי שמסתכל ורואה מסביב את הירידה באמון הציבור ברשויות ובמוסדות אחרים במדינה, ומסביר שזה חלק ממגמה מקומית ועולמית. אבל, כנראה שלא לוקחים בחשבון שכבר קיימת מסה מצטברת של דברים ששוחקת מאוד את תדמית צה"ל, מפקדיו ומשרתיו.

בתוך כל הסיטואציה הזו, נכנס צה"ל בשנתיים האחרונות עמוק לתוך השיח בזירה התקשורתית-כלכלית. ב-20 השנים האחרונות, ואף יותר, תקציב הביטחון תמיד הפך לזירת עימות והתגוששות בין משרד האוצר לבין הצבא. היו שרי אוצר וביטחון שעבדו בשיתוף פעולה, אבל גם היו כאלה שניהלו ביניהם מלחמה של השמצות שהקורבנות שלה היו בסופו של דבר התדמית של צה"ל ומשרתיו. סוגיית תוספות הרמטכ"ל, הפנסיות המשולמות לגמלאי צה"ל, שכר חיילי החובה ותנאי השירות שלהם, הם נושאים שצה"ל נגרר גם אליהם ומשלם עליהם מחיר כבד בשנתיים האחרונות.

הבוקר פורסם בתקשורת דו"ח אגף השכר במשרד האוצר לגבי נתוני השכר והפנסיות במערכת הביטחון. לראשונה, גם הוכנסה השוואה בינלאומית לארגוני ביטחון וצבאות אחרים בעולם. השוואה שכמובן לא מחמיאה לצה"ל. מול הקמפיין התקשורתי המתוזמן והמתוזמר של משרד האוצר, נראה שצה"ל והאגף הכלכלי במשרד הביטחון פשוט הרימו ידיים. הנתונים הללו גם יוצאים רגע לפני שוועדות הכנסת והמליאה שלה מתחילים לעסוק בסוגיית הגדלת הפנסיות הצבאיות. זה אף פעם לא היה נוח לדובר צה"ל ולדוברות משרד הביטחון להתמודד עם שיח תקשורתי שנמצא בעיקר בידיים של מערכות התקשורת הכלכליות, כתבי ופרשני מאקרו כלכלה, ולעומת זאת הכתבים הצבאיים והפרשנים כמעט ולא שותפים אליו. אבל, בעבר, צה"ל כן נלחם לאזן את השיחה בזירה הזו.

דוגמה? כשמהרן פרוזנפר וראם עמינח שימשו כתפקידי ייעוץ למשרד הביטחון וצה"ל (היו בין היתר היועצים הכספיים של הרמטכ"ל), הם הסבירו כיצד מתנהל מבחינה כלכלית תקציב הביטחון, מדוע יש חשיבות במענקים של הרמטכ"ל כדי להשאיר הון אנושי איכותי במערכים מסוימים וחשובים. בנוסף, משרד הביטחון וצה"ל לא הפקירו את הזירה התקשורתית למשרד האוצר, ועלו למתקפה נגד תוכניות האוצר להדק את החגורה בגזרת השכר והפנסיות.

והפעם נראה שצה"ל מפספס את האירוע בגדול. לצבא, באמצעות דובר צה"ל והאגף הכלכלי במשרד הביטחון, יש הרבה מאוד מה להסביר, הוא מחזיק בנתונים שיכולים לשפר את התמונה ואפילו לאזן את השיח, וממש לא ברור מדוע הוא לא עושה זאת ויוזם מבחינה תקשורתית.

מדי יום נאבק צה"ל כדי להשאיר אצלו לשירות קבע את הקצינים והנגדים הטובים ביותר. הוא נאבק בכך בידיים כמעט קשורות כי השכר שהוא יכול להציע לטאלנטים האלה נמוך בצורה משמעותית ממה שהם יכולים למצוא באזרחות, ותנאי השירות ירודים לעומת מה שמציע המגזר הציבורי והפרטי לעובדיו, ולא רק בהייטק. מי שבוחרים בקריירה צבאית של שירות קרבי, מקריבים יותר מ-25 שנים מחייהם לטובת צה"ל. קצין או נגד בשירות קרבי מקבלים תגמול מינימלי לשעות העבודה, הכוננות וההשקעה שלהם. הם עושים זאת תוך הקרבת חיי המשפחה כפי שמכירים אותם מרבית הישראלים.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

הסיפור דומה גם אצל אנשי צוות אוויר ואנשי חיל הים. גם בציבור קיים קונצנזוס שלאנשי קבע שעשו שירות צבאי משמעותי מגיל 18 ועד 45, מגיע לפרוש מצה"ל בכבוד עם פנסיה הולמת. אבל, משום מה צה"ל לא מעצים את הנראטיב הזה בתקשורת. שום פרשן כלכלי לא יכול לטעון שלמג"ד ולמח"ט שלא היו בבית כשילדיהם נולדו, גדלו והתחנכו, לא מגיעה הפנסיה שהם מקבלים.

לצה"ל גם יש טיעונים חזקים לגבי משרתיו בתחומי המודיעין, ההנדסה, התפעול והטכנולוגיה. מדובר בקבוצה של משרתים שהשוק הציבורי והפרטי מציע להם תנאים משופרים (ואף מופלאים) של שכר, קידום וניהול, כבר מיום שחרורם מצה"ל בסוף שירות החובה. וגם פה צה"ל ומשרד הביטחון מפספסים בענק, הרי זה ברור שכל אזרח ישראלי רוצה שבמערך הסייבר, יחידות המודיעין השונות, המערך המקצועי והטכנולוגי של צה"ל שמטפל ומפתח את אמצעי הלחימה באוויר, בים וביבשה, ישרתו הישראלים המוכשרים והטובים ביותר שיש. המחיר של משרתים בינוניים בתחומים הללו הוא סכנה מוחשית לתפקוד המדינה וגם חיי אדם. הנתונים, גם במקרה הזה, ישחקו לטובת צה"ל. מכונאי מטוסים בתעשייה האווירית, הנדסאי חשמל באלביט או רפא"ל, מתכנת בסטארט-אפ, נהנים משכר ותנאים טובים משמעותית מזה שצה"ל יכול בכלל להציע להם.

אז מה אפשר להסיק מכך עד כה? תפקידם של שר הביטחון והרמטכ"ל הוא לא רק לפגוע בהתעצמות של איראן בסוריה, למנוע מחיזבאללה יכולות של דיוק טילים, לנטרל מנהרות טרור של חמאס בעזה או למנוע פיגועים שיוצאים מיהודה ושומרון. בני גנץ ואביב כוכבי, באמצעות דוברות משרד הביטחון ודובר צה"ל, צריכים להגן על התדמית הפגיעה והנשחקת של צה"ל, מפקדיו, משרתיו ופורשיו. ההגנה עליהם ועל השירות שלהם הוא הבסיס של אמון הציבור בצה"ל. את המלחמה הזו צריכים לנהל באולפנים ובמערכות. את היוזמה ההתקפית צריכים לבצע מול המערכות הכלכליות השונות.

יובל לידור הוא שותף במשרד היחסי הציבור והאסטרטגיה "פרו אסטרטגיה", לשעבר יועץ התקשורת לשר האוצר ד"ר יובל שטייניץ ואיש מילואים ביחידת דובר צה"ל

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |
נושאים בכתבה פטריק דרהי i24news פיטורים

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

להמשך הכתבה לחץ כאן
הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקו

איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?

ערב ללא הפקת תוכן מקורית שודר אתמול בערוצי הטלוויזיה; מבחינת המהדורות המרכזיות, אמנם הרייטינג של חדשות 12 בראש הטבלה, אבל ניכרת מגמת ירידה; המרוויחים הגדולים הם ערוץ 13, שחוזרים למספרים גבוהים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר אמנם בסטטוס קוו, אך לאחרונה ניכרת דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, שעמדה אמש על 12.5% רייטינג ו-313 אלף צופים, חדשות 13 ניצלו את ההזדמנות והיו במקום השני עם 7.2% ו-176 אלף צופים. חדשות 14 היו במקום השלישי מבחינת רייטינג אבל במקום השני מבחינת כמות צופים, עם 198 אלף צופים ו-6.6% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.4% רייטינג בלבד ו-112 אלף צופים בסך הכל. וכך, אמש היה אחד הערבים המאוזנים ביותר מבחינת פיזור הרייטינג במהדורות החדשות המרכזיות. 

איפה התוכן המקורי בפריים טיים?

אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים במקום הראשון, איך לא, היה ריאליטי מוזיקה ואירווזיון, "הכוכב הבא" של קשת, שהיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 14.1% רייטינג ו-345 אלף צופים. במקום השני היה "יהיה טוב" של כאן11, תכנית הראיונות של עמרי אסנהיים, שהפעם היתה עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 10.2% ו-233 אלף צופים. לאחר מכן מבחינת רייטינג היה "ווארט" של רשת עם 8.6%, אך יחסית מעט צופים (200 אלף) לעומת הפטריוטים של ערוץ 14, שהיתה עם 249 אלף צופים, כלומר במקום השני מבחינת צופים, אבל איכשהו, בשיטת הרייטינג הנוכחי, עמדה על פחות רייטינג, 8.4%, ליתר דיוק. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.5% ו-75 אלף צופים. אחריה המשיכה המטוטלת של חילופי המקום, כשהפעם תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, היתה במקום השני, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-44 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.8% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני , עם 2% ו-50 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1.4% ו-31 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם אלמוג בוקר בקשת 12 הוביל עם 7% רייטינג ו-175 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.6% רייטינג ו-113  אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שהיו עקביים הן מבחינת המקום האחרון והן מבחינת הנתונים, עם 5.5% רייטינג ו-97 אלף צופים בלבד. 

לאחר מכן, המהדורה המוקדמת בהנחיית קרן מרציאנו הובילה עם 7.9% ברייטינג ו-206 אלף צופים, כשאחריה אזור בחירה של 13, עם 7.2% רייטינג ו-121 אלף צופים. שלזינגר וברדוגו בערוץ 14 היו במקום האחרון, עם 5.5% ו-141 אלף צופים.

להמשך הכתבה לחץ כאן