'רשת' לא מוותרת על משבצת יום ד': תציב השבוע את כלוב הזהב מול כלבוטק

אבי קושניר יעצור את רפי גינת? שבוע שני ברציפות שבזכיינית 'רשת' מנסים להתמודד עם 'כלבוטק' במשכנה החדש - ערוץ 10. לאחר שבשבוע שעבר שינתה 'רשת' את לוח הפרוגרמינג שלה והציבה את 'אחד נגד 100' במקום הפרה-גיים למשחק חצי גמר ליגת האלופות בין בורוסיה דורטמונד לריאל מדריד, גם השבוע החליטה לשנות את הלוח.

לידי אייס הגיע מייל שהזכיינית שלחה למשרדי המדיה בהם הודיעה כי "ביום רביעי ב-21:00 תשודר 'כלוב הזהב', ב-21:40 ישודר משחק חצי הגמר השני במסגרת ליגת האלופות בין ברצלונה ובאיירן מינכן".

בהצבה המקורית, השבוע וגם שבוע שעבר, אמורה הייתה 'רשת' לשדר מ-21:00 את הפרה-גיים למשחק בין ברצלונה לבאיירן מינכן. 'רשת' רכשה את זכויות השידור של המשחק, וקיבלו אופציה לשידור הפרה-גיים אותו מפיק ערוץ הספורט, שישודר בכל מקרה בספורט 5 HD.

כזכור, עם מינויו של רפי גינת למנכ"ל ערוץ 10, עברה גם התכנית שמזוהה עמו לערוץ, ובכך נחתמה תקופה של 14 שנות שידור ב'רשת' שם היא הייתה לאחת מתכניות הדגל של הזכיינית, ולמשאבת רייטינג והכנסות. מעבר זה התבצע בעיצומו של מאבק מר בין 2 הגופים על זכויות השידור של 'הישרדות', מהלך שנדון כעת בבית המשפט.

בשבוע שעבר, בעקבות הצבת 'כלבוטק' ברביעי, החליטה 'רשת' לשנות את הפרוגרמינג והציבה את 'אחד נגד 100', השעשועון המצליח שלה שהניב עד כה כ-23% רייטינג ב-3 הפרקים הראשונים של העונה. התוצאות נטו לטובת ערוץ 10: השקת 'כלבוטק' רשמה 23.7% מול 20.5% ל'אחד נגד 100'.

בשוק הטלוויזיה מעריכים כי מהלך כזה עשוי לגרום להפסד לזכיינית של מאות אלפי שקלים ואפילו עד מיליון שקלים ל-2 ערבי רביעי. מנתוני חברת יפעת בקרת פרסום, עולה כי ביום השידור של 17 באפריל, שידרה 'רשת' ברצועת השידור שבין 21:00 ל-22:00 כמעט 15.5 דקות פרסומת, מול 9:51 בערוץ 10. שבוע לאחר מכן, בהשקת 'כלבוטק', מספר הדקות ירד ל-6:40 ב'רשת', מול עלייה ל-11:21 בערוץ 10. למעשה, 'רשת' איבדה יותר מ-9 דקות פרסום ברצועת הפריים-טיים הראשונה. הערכה היא כי 'קשת' איבדה כ-400-500 אלף שקלים רק מאי שידור אותן דקות פרסומת.

מ'רשת' טרם התקבלה תגובה.