מצאו שמרטף: פובליסיס יטפל בתקציב הפרסום של מותג חיתולי BabySitter
משרד הפרסום פובליסיס ישראל מצרף לשורותיו תקציב פרסום חדש. המשרד יטפל בתקציב מותג חיתולי BabySitter מבית
בין DPL לפובליסיס התנהל בשבועות האחרונים משא-ומתן מתקדם אשר נחתם סופית במהלך השבוע שעבר. נכון לעכשיו מסתמן כי תקציב הפרסום צפוי לעמוד על כ-6 מיליון שקלים לשנה הקרובה. עינב אדיב ברר, מנכ"ל DPL: "החלטנו להרחיב את מערך הקריאייטיב ולשלב בו מוחות מבריקים נוספים. אני משוכנעת ששיתוף הפעולה עם פובליסיס ישראל יסייע בהשגת מטרותינו ויעדינו העסקיים גם בשנת 2014".
מן הראוי לציין שהבחירה בפובליסיס המנוהל על ידי ארי מלמוד אינה מקרית. בטרם עשה את המעבר לענף הפרסום, מלמוד, מבכירי אנשי השיווק בישראל, שימש כמנכ"ל חוגלה קימברלי (שותפות בין קימברלי-קלרק העולמית וקבוצת נייר חדרה בישראל). DPL שעושה את צעדיה הראשונים בתחום מותגי הנייר הסופג בחרה במלמוד, מי שעמד בראש חוגלה המשווקת את חיתולי האגיס, מוצרי ההגיינה השונים כגון קוטקס, ומוצרי הנייר הסופג כגון לילי וקלינקס, כמי שיוכל לשפר את מעמדה בתחרות הלוקאלית על בסיס ניסיונו האישי הרחב מהתחום.
מעבר לכך, הבחירה בפובליסיס מעידה על שאיפות DPL בשוק החיתולים. לאחר שעשתה את צעדיה הראשוניים באמצעות BB&A וזכתה להכרה ראשונית, היא נפרדת מבן בכר ואמזלג שליוו אותה נאמנה, ופונה לשחקנים המרכזיים בשוק הפרסום כדי לבצע את קפיצת המדרגה הנדרשת.
תקציבי הפרסום של מותגי החיתולים נחשבים לתקציבים עתירי פעילות, שכן מדובר בשוק אגרסיבי המגלגל כ-600 מיליון שקלים, הנשלט לאורך שנים על ידי 2 חברות (חוגלה קימברלי ופרוקטר אנד גמבל). מותג BabySitter המיוצר במפעל חברת DPL בקיבוץ עמיר, החל את פעילותו לפני כשנתיים. לאחרונה החל מותג החיתולים להימכר גם ברשת שופרסל ונכון להיום נתח השוק שלו עומד על כ 15% - כך על פי נתוני החברה.
- 7.א (ל"ת)זאת תמונה של ארי מהב 03/03/2014 08:34הגב לתגובה זו
- 6.יששכר 28/10/2013 17:18הגב לתגובה זואחרי הכשלון בהאגיס הוא בדרך לקבור מותג נוסף.
- 5.האחים בז'רנו 28/10/2013 15:46הגב לתגובה זואבל זה גם משהו, עדיף להוסיף מאשר לאבד עוד משהו ואת זה כבר הוכיחו שבפובליסיס יודעים לעשות טוב מאד
- 4.אלקסיס 28/10/2013 14:10הגב לתגובה זומי מוציא 6 מיליון על חתולים? אולי רק למזון לחתולים סיאמים..
- 3.מעריץ 28/10/2013 14:02הגב לתגובה זואחרי שאדון מלמוד - מבכירי אנשי השיווק בארץ - הרס את האגיס ועל הדרך דפק את כל המבנה הארגוני בחוגלה עכשיו הוא מתפנה להרוג את התחרות. אכן איש השיווק של העשור.
- 2.שאפו ארי! בשיא 28/10/2013 12:44הגב לתגובה זוקהל היעד: לקוחות רשת "הכל בדולר".
- פח פח, אבל בקרוב לפניך (ל"ת)יוסףףף 28/10/2013 14:41הגב לתגובה זו
- 1.אלברט א. 28/10/2013 12:10הגב לתגובה זוכל מה שיש לו היום, זה להתעסק בקקי ופיפי
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
