מרביצים לחייל ללא סיבה - ומנסים לשקם את התדמית: האם הקמפיין החדש של המשטרה עובד?
בשורה התחתונה: יממה אחרי ששוטרים מכים חייל אתיופי ללא סיבה, ומזה זמן רב שפאדיחה רודפת פאדיחה, בדיוק לפני שבוע וחצי החלה המשטרה בנסיונות להסית את תשומת הלב הציבורית לדברים אחרים.
על השוטר הטוב והשוטר הרע דובר רבות, אבל פה ברור לחלוטין, שאחרי שהתרגלנו לשוטר הרע שהוא במקרה גם שוטר גרוע, אנו עדים לכמה וכמה שוטרים טובים במיוחד. לאחרונה נדמה שהמזל היחידי של המשטרה הוא שיש עוד כמה מערכות שבכיריהן נחשפו בערוותם, אך ברור לכולנו שמדובר במחדל שרודף מחדל.
בדיוק בגלל זה, יוצאת המשטרה במהלך שקוף להצלת תדמיתה השוקעת באמצעות קמפיין גיוס שחג בעיקר סביב תפקידה של המשטרה כמצילה. ההצלה היא מכל מיני סכנות שהחיים מזמנים לנו. במלים אחרות, "קריירה עם שליחות".
- ניסה להבריח סם מסוכן בשווי 5 מיליון שקל ונתפס בנתב״ג
- קרב גרסאות בין השוטרת לנאשם - למי האמין ביהמ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סיור, יס"מ, בילוש, חקירות, מג"ב. מסתבר שלהיות שוטר זה לא רק לתפוס גנבים, לרשום דו"חות תנועה ולענות במוקד 100. אולי בזכות משבר מטלטל שעוברת משטרת ישראל, משבר שלא מותיר שום חלקה לא חרוכה, הוחלט במטה כי יש לצאת במסע תעמולה לתיקון התדמית. וההתלבטות, כמו בכל משבר, היא תמיד - איך לתקן בלי לשקר?
לאחר פאשלות חוזרות ונשנות שחושפות את הרשות האוכפת במערומיה האימפוטנטיים או אולי, דווקא, הפוטנטיים מדי, עושה הקמפיין הנוכחי את הדבר הטוב ביותר שקרה למשטרה אפילו מאז "100 בשבילך" שהיה ססמאתי וריק מתוכן.
הקמפיין הנוכחי מסית את אלומת האור משכבות הרקבון שישנן בוודאות בשדרות המשטרה, אל מקומות נקיים, טהורים ותמימי כוונות שאין בכלל שאלה אם קיימים או שלא. עובדה שכן. אמת מסוג אחד במקום אמת מסוג אחר. אסטרטגיה של הסחת דעת בזכות אירועים שנשלפים מארסנל אירועים שהוחבאו עד כה.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- איך עדן חסון גדל מהכנסות קטנות למיליוני שקלים בשנה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
הסרטונים שרצים באמצעי התקשורת מתעדים מקרים אמיתיים בהם הצילה המשטרה את המצב. המקרים מגיעים מזוויות שונות של סיכון וסכנה. עבריינות נוער, סכסוך חמולות, פציעה בפעולת איבה. בכל המקרים שיחקה המשטרה תפקיד, כמו שאומר הקליפ, עם שליחות. התפקיד הוא תפקיד של מציל, אבל הניואנסים שונים. השוטר שהציל נערה מעבריינות והעלה אותה על דרך הישר עד שהפכה לשוטרת בעצמה; השוטרת שגישרה בין חמולות מסוכסכות והשכינה שלום בית; השוטרים שהצילו את האיש ממכונית בוערת תחת מתקפת טילים.
אנחנו מקבלים מערכת שמציגה אפשרויות רבות להביא את יכולותינו לידי ביטוי. פתאום שוטר זה גם פסיכולוג, עובד סוציאלי, מגשר ואיש קומנדו. והכי חשוב - רחוק ממה שחשבנו, כי המחשבות שלנו, לאחרונה, נודדות לדמות השוטר המסואב, זה שמרוכז בטובתו ומעמדו האישיים.
אז זהו שהמהלך הנוכחי מערער על דעה רווחת זו ומציג את אנשי המשטרה כדמויות בעלות כוונות תמימות, כאלה שבאים לידי ביטוי במיוחד במעשי גבורה והצלה, ורחוקים מנטאלית מהקלישאה המרושעת והמאיימת שהורגלנו בה בסגנון "יבוא שוטר".
- 1.א. 28/04/2015 14:28הגב לתגובה זומצטער, אבל הניתוח הזה כל כך לא אמין. הקמפיין מתנוסס באוויר לפחות שבע וחצי. את מציגה אותו כתוצאתי לתקיפת החייל והוא לא.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
