עטרה בילר סוכן
צילום: צילום מסך
ניתוח קמפיין

מי מנצח - ג'יימס בונד או המזכירה של שוקה? והקריאייטיב של לה קרמריה - מעורר התפעלות

אסטרטגית המיתוג של אייס על 2 פרסומות חדשות: לשכת סוכני הביטוח ולה קרמריה. האם סופסוף נמצאה התשובה החדה והישירה ל-'9 מיליון'?
עטרה בילר | (2)
סוף סוף, אחרי אינספור פרובוקציות של '9 מיליון', החליטה לשכת סוכני הביטוח לתת פייט. בקליפ ויראלי מאוייר אנחנו מקבלים פארודיה על ג'יימס בונד כאשר לאורך כל הקליפ ישנה דואליות בין מושג הסוכן כסוכן חשאי (007 בשירות הוד מלכותה) לבין סוכן הביטוח. השורה התחתונה - למרות מסע פרסום מתמשך שמציג את עמלת הסוכן כמיותרת ואת תרבות סוכני הביטוח כאפלה ודקדנטית, אי אפשר להחליף את עבודה הסוכן, ואין קיצורי דרך.  
הקליפ משמש תשובה חדה וישירה לטיעון של "9 מיליון" שגורס כי הפרש המחירים בין ביטוח ישיר לביטוח מתווך סוכן נועד "לממן סוכן", כאשר ה'מימון' נועד להשביע את הנהנתנות והנצלנות שלו ולא את העבודה האמיתית של הביטוח והשירות. התיזה של הביטוח הישיר שמפלס דרך לשאר הביטוחים הישירים, היא כי ביטוח מתווך סוכן עולה יותר מביטוח ישיר לא כי הוא נותן ערך מוסף אלא כי הוא מפרנס את החבורה הריקנות של הסוכן שאפילו לא מכיר לא את הלקוח ולא את הקדמה. 9 מיליון, בכשרון קולנועי רב, יצר את דמותו של 'שוקה' שמעולם לא ראינו אותו, ואת מזכירתו (שני כהן המעולה) לזוג מתועב של בוס שפל ומזכירה מרי אנוטאנטית טפשה, רעה ובעיקר מגנה עליו.  
  קליפ הסוכן החשאי מטפל היטב בסטיגמה האפלה והמושחתת שסוכן הביטוח מתקשה לקלף מעצמו, באמצעות פטנט קולנועי שנון. במקום להיות צודק ואובייקטיבי ולהציג סוכן ביטוח, ובמקום להתווכח עם 9 מליון בזירה שלהם ולהצדיק את קיומו של 'שוקה' בחיינו -   אנחנו מקבלים את סוכן הביטוח דרך סוכן אחר שאנחנו מעריצים - הסוכן החשאי. בשבילכם בונד. ג'יימס בונד. ובכן, דמותו של דניאל קרייג מדגימה מדוע אי אפשר להחליף את הסוכן בשום אפליקציה או מוקד אנונימי של מוקדנים. בקליפ אנו עדים לקלישאה הקולנועית הכי מפוארת שאנחנו מכירים - ג'יימס בונד שמחסל 'רעים', מפציץ צוללות ומחליף כלי רכב בלי לפרוע את הבלורית עושה את כל זה אגב דיבור שקט, חלקלק ואגבי. כמו שאנחנו רגילים לקבל אותו. נחיצותו של ג'יימס בונד איננה שנויה במחלוקת, היא כבר שתולה במוחנו. זה ברור שאין לו תחליף, ברור שהוא גם חשאי וצנוע וברור שחיינו תלויים בו נואשות, שלא לומר שחלקנו היה רוצה או להתחתן איתו או להיות הוא. הסוכן, תוך הקבלה בין סוכן חשאי לסוכן ביטוח, פועל מאחורי הקלעים תוך הפגנת תושיה, שיקול דעת ויכולת תמרון ואלתור. זה מבסס את הנחיצות של סוכן הביטוח, ומעמידה כל אלטרנטיבה "ישירה" או "דיגיטלית" בספק רב. מה שנותר מהפרסומת הזו הוא שאי אפשר להפוך את הביטוח לאוטומטי כי כל מקרה הוא פרסונלי, מאתגר וכמעט בלתי אפשרי, ואילו ברגע האמת אנחנו ממש תלויים במקבץ יכולות ותכונות אישיות של הסוכן המיומן. כל מה שקורה בקליפ הפוך מהסטיגמה המאובקת, הנצלנית והמיותרת של סוכן הביטוח. המהלך מחזיר אותנו לזרועותיו של סוכן הביטוח לאחר שנים של סקפטיות ומרעה בשדות זרים, ישירים ודיגיטאליים שהבטיחו לנו שביטוח זה טבלת אקסל חכמה שרק צריך ללחוץ בה על enter. ועוד משהו/ על הפרסומת החדשה ללה קרמריה הפרסומת החדשה ללה קרמריה מציגה לנו פיצוח קריאטיבי מצויין אבל בו בזמן מבצעת החייאה לבריף ארכיאולוגי. כידוע, המנדט של טור זה הוא דיון באסטרטגיה של מותגים. לא בקריאייטיב. מאחורי כל פתרון קריאייטיבי עומדת אסטרטגיה שמטרתה לקדם את מעמדו של המותג ולממש את מטרותיו השיווקיות והעסקיות דרך יצירת תשומת לב אנושית וטיפוח האמונה שהמותג מציע לי משהו חדש, שונה ורלוונטי לי ברמה הפרקטית וגם הערכית. לה קרמריה מביאה בריף שכבר ביקר בכל כך הרבה מותגים ונוסה בכל כך הרבה קמפיינים שאפשר להגיד שהוא לא מכבד את המותג לה קרמריה שחולק יחד עם המתחרה את הובלת שוק המארזים הביתיים של הגלידה.  

בואו להיות הראשונים שצופים בפרסומת החדשה של לה קרמריה! הצלחתם להבין מה קורה בסרט? כתבו לנו ואולי תזכו במארז לה קרמריה מפנק ביותר :)

Posted by ‎גלידות נסטלה‎ on Friday, April 17, 2015
הבריף "מוציא את הילד מכל אחד מאיתנו" - מגיח אחת לכל כמה שנים מתוך ממתק או חטיף אחר. הוא מאד רלוונטי לגלידה אבל לה קרמריה, בדיוק בגלל שהרעיון גנרי לעולם הממתקים והפאסט פוד, לא יכולה לקחת עליו בעלות ולהפוך אותו לשלה בלבד. גם שוקולד השחר מקדם מהלך מושקע תחת הקונספט "ליהנות כמו ילד":  
וגם מקדולנד'ס יצא זה מכבר עם ה Inner child ויש רבים וטובים שמבינים שאנחנו בקונפליקט בין הבוגר השקול שאנחנו לבין הילד משולח הרסן שחי בנו.  
התובנה נכונה אבל לא בונים מנהיגות תוך שימוש באסטרטגיה של אחרים דומים. מאידך, קריאייטיב wise אני חייבת להתפעל מההברקה של הרעיונאי/ איש הארט/ הבמאי.  פרסומת שמתחילה כמו פרסומת לחיתולים או לחטיף תינוקות (חבורת פעוטות מתנפלת על מארז לה קרמריה בבית) שמסתבר לנו, בפתאומיות, דרך עיניה של אמא שנכנסת הביתה, שמדובר בבוגרים - זה פיצוח יצירתי חכם ש'מציל' את הפרסומת מאסטרטגיה לא מי יודע מה, ומייצר 'צריבה' סביב תמונת התינוקות - שהופכים - מבוגרים בן רגע. הסרטון שמתחיל דווקא מהפעוטות כלומר מה'סוף' ולא מהבוגר ש'מיילד' את הילד שבו מייצרת גורם הפתעה וריגוש וחשק לצפות בזה שוב, ולזהות את הדמויות שלובשות אותם בגדים וממוקמות בדיוק באותו מקום סביב השולחן. מהבחינה הזו יש לפעמים פיצוי של האמנות על השכל.    

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    אין ולא היה לך מושג (ל"ת)
    בולשיט ארטיסט 22/04/2015 21:36
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    שימי 21/04/2015 16:31
    הגב לתגובה זו
    האסטרטגיה של איגוד הסוכנים אולי נכונה, אבל הקריאיטיב השרוטוני חלושעס ורק ממחיש עוד יותר את הארכאיות של הסוכנים מול הביטוחים הישירים. בפעם הבאה שישקיעו בהפקה נורמלית ויתנו פייט רציני
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.