אחרי 30 שנה: סופר פארם מחליפה משרד פרסום
רשת סופר פארם הודיעה היום על החלטתה להפסיק לעבוד עם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, בתום לא פחות מ-30 שנות עבודה משותפת. תקציב סופר פארם על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, עמד בשנה החולפת על כ-56 מיליון שקלים, מתקציבי הפרסום הגדולים בישראל.
למגזר הרוסי הופנו כ-2.67 מיליון באמצעות באומן, כך ששווי הפרסום באמצעות באומן עמד ב-2021 על כ-58 מיליון שקלים. עבור המגזר הערבי פרסמה החברה בכ-4.4 מיליון שקל באמצעות משרד הפרסום המגזרי סקטורס. למגזר הדתי והחרדי פרסמה החברה בהשקעה קטנה מאד של כ-100 אלף שקלים.
בחודשים הקרובים עוד יעבדו סופר פארם ובאומן יחד, כולל תקופת הפסח - אחת העמוסות מבחינת מכירות וכמובן פרסום. בשלב זה טרם נפגשה הרשת עם משרדי פרסום אחרים, אולם הדבר יקרה בתקופה הקרובה, עד שייבחר המשרד שישים את ידיו על התקציב הענק.
סופר-פארם שנוסדה ב-1978, היא רשת בתי המרקחת הגדולה בישראל עם 270 סניפים בפריסה ארצית לצד פעילות מקוונת באמצעות האתר סופר-פארם אונליין. בנוסף, מפעילה סופר-פארם גם רשת מרפאות אסתטיקה תחת השם ביוטי קליניק, רשת אופטיקה סופר אופטיק עם מחלקות בחנות סופר פארם וחנות עצמאית באילת, ובשנה האחרונה פתחה גם רשת מזון טרי תחת השם דיילי'ס.
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
באומן בר ריבנאי מלווה את סופר-פארם משנת 1992. במהלך השנים יצרו שני הצדדים קמפיינים בולטים ומהלכים משמעותיים והיו שותפים בדרך להפיכת סופר-פארם לאחד המותגים המובילים בישראל.
נראה שבאומן ימשיך לעבוד עם חלק ממותגי סופר פארם, שבנוסף לביוטי קליניק, סופר אפוטיק ודיילי'ס, מפעיל גם את לייף סטייל, לייף המותג הפרטי ושלל מותגים בתחום הקוסמטיקה והטואלטיקה. בשלב זה טרם נקבע אילו מבין אותן תתי-מותגים ימשיכו עם באומן, אולם נראה שמדובר יהיה בתקציב גדול גם כן שימשיך עם המשרד הוותיק – כ-20 מיליון שקלים.
סמנכ”ל השיווק של סופר-פארם עופר לוי מסר: "אחרי שלושה עשורים של שותפות מוצלחת עם משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, שני הצדדים יוצאים לדרך חדשה. אנחנו מעריכים ומוקירים את התרומה ושיתוף הפעולה הפורה ויוצא הדופן לאורך השנים".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
