רמי יהושע
צילום: יח"צ

לחיים: יהושע TBWA יטפל בתקציב הפרסום של רשת המזון 'יינות ביתן'

הרשת שהוקמה ב-1993 כחנות יין קטנה באשקלון צמחה לרשת סופרמרקטים בפריסה ארצית עם 66 סניפים. תקציב הפרסום עומד ב-2014 על כ-15 מ' שקל
משה בנימין | (7)

דווקא לאחר החגים - משרד הפרסום יהושע TBWA מצרף לרשימת לקוחותיו את רשת המזון השלישית בגודלה בישראל - יינות ביתן.

רשת 'יינות ביתן' הוקמה ב-1993 על-ידי נחום ונורית ביתן, ובתחילת דרכה היתה למעשה חנות יין קטנה באשקלון. ההצלחה בזירה המקומית הביאה את הזוג ביתן לפתוח כעבור כשנתיים סופרמרקט ראשון בעיר הדרומית, שממנה התפתחה הרשת. במהלך השנים, רכשה הרשת מספר סניפים והתרחבה, עד לרכישת רשת מחסני כמעט חינם אשר הכפילה את גודל הרשת ל-66 סניפים הפרוסים מאילת שבדרום ועד מעלות שבצפון.

לאחרונה השיקה הרשת שת"פ עם Cal מועדון לקוחות משותף על גבי כרטיס אשראי. מועדון הלקוחות החדש יפעל תחת המותג Family CARD ויעניק מגוון רחב של הטבות ברשת ומחוצה לה. החיבור ל-Cal שימש ליהושע TBWA כיתרון לקבלת תקציב הפרסום של 'יינות ביתן' שכן המשרד נכלל על מערך הפרסום של חברת כרטיסי האשראי לצד GIN וגורני אינטראקטיב.

לדברי ארז אייזנברג, סמנכ"ל השיווק של הרשת: "לאחר בחינה של מספר משרדים בחרנו במשרד הפרסום יהושע TBWA. הרשת עברה לא מעט שינויים לטובה בשנים האחרונות ואין הזדמנות סמלית יותר מתחילת השנה לצאת לדרך חדשה. אני בטוח כי שיתוף הפעולה יניב תועלת למותג ולרשת וכי הניסיון המקצועי של צוות יהושע TBWA יוביל אותנו למחוזות מוצלחים".

רשת 'יינות ביתן' מחזיקה בתקציב פרסום שאינו מבוטל. על פי יפעת בקרת פרסום תקציב הרשת עמד על 5 מיליון דולר במחירי מחירון בשנת 2013 ועל כ-5.4 מיליון דולר נכון לעכשיו ב-2014. בפועל מדובר בכ-15 מיליון שקלים שעד עכשיו טופלו על ידי משרדים מקומיים בזירת אשקלון כדוגמת בלאנקו.

עינת יוזנט רביד, מנכ"ל יהושע TBWA: "אנו שמחים על הבחירה של רשת "יינות ביתן" במשרדנו. הרשת מייצגת עבורנו את החומרים שמהם עשויים סיפורי הצלחה ואני מאמין ששיתוף הפעולה בינינו יניב פירות משובחים".

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    רפי 03/11/2014 07:15
    הגב לתגובה זו
    אחרי שאופטימום לקחו ליהושוע את הרמוניה הגיע הנקמה.אין שום סיבה אחרת.והם צודקים
  • 5.
    אלי וידס 28/10/2014 18:29
    הגב לתגובה זו
    עדי ורני צים ידעו עם ספקים איכותיים ולא יקרנים כמו משרד פרסום one נחום ביתן רק מבזבז
  • 4.
    (ל"ת)
    מי אמר מיסטר זול . 28/10/2014 15:26
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    אייל 28/10/2014 12:02
    הגב לתגובה זו
    יהושע הוא משרד גדול. ככה לפחות כתוב ביפעת... הוא לא יכול להרשות לעצמו בתחום כזה (ריטייל מזון) לקחת מותג מהליגה השלישית. עדיף לו לשבת בצד ולחכות לאחד הגדולים מאשר להתלכלך עם כזה מותג גם אם זה יקח שנים. אבל כנראה שרמי יהושע לא יכול להתאפק. גם כשאתה מספר 4 האופי שלך לא משתנה. ויינון ביתן? מה הם צריכים משרד פרסום כמו יהושע? הם מתכננים לעשות קמפיינים גדולים בטלוויזיה? זו הרי ירייה ברגל. עדיף להם לעבוד בלי משרד פרסום ולהסתפק בסטודיו שיעשה להם עבודת עיצוב טובה ואולי בעוד גוף שיעשה להם מידי פעם פעילויות גרילה בולטות. יהושע בטח לא לקחו את התקציב בשביל לעשות גרילה...
  • 2.
    עינת יצאה נורא יפה בתמונה (ל"ת)
    נחמה 28/10/2014 11:56
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    חיים יבין 28/10/2014 10:59
    הגב לתגובה זו
    אמנון אברמוביץ'
  • אנשים כמוך לעולם לא (ל"ת)
    יבינו פרסום 28/10/2014 11:36
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.