אחרי קיץ של 1.2 מיליארד דולר מפרסום: פיפ"א מוכרת את זכויות מונדיאל 2030 בארה"ב
המונדיאל של הקיץ האחרון היה מכרה זהב עבור פוקס, וכעת פיפ"א מבקשת לתרגם את ההצלחה הזאת לכסף. התאחדות הכדורגל העולמית פתחה מכרז על זכויות השידור בארה"ב למונדיאל 2030, שיתקיים בספרד, בפורטוגל ובמרוקו, עם אפשרות להגיש הצעות גם למונדיאל 2034 בסעודיה. חלון ההגשה נמשך 30 יום ונסגר ב-19 בנובמבר, ובפיפ"א מצפים לקרב בין רשתות הטלוויזיה הוותיקות לבין ענקיות הסטרימינג.
הנתונים מהקיץ מסבירים את ההתעניינות. מונדיאל 2026, שנערך ב-16 ערים בארה"ב, בקנדה ובמקסיקו, הכניס לפוקס ולטלמונדו כ-1.19 מיליארד דולר מפרסום, זינוק של כ-170% לעומת כ-442 מיליון דולר במונדיאל קטאר. חלק מהקפיצה הגיע מהפסקות השתייה החדשות שפיפ"א הנהיגה, שהפכו לחלונות פרסום. טלמונדו העדיפה להשאיר את המצלמות על המגרש בזמן ההפסקות, ופוקס נהנתה לבדה מההכנסה הנוספת.
גם הרייטינג קבע שיאים. ההפסד של נבחרת ארה"ב לבלגיה 4:1 בשמינית הגמר משך בממוצע כ-33 מיליון צופים בפוקס, ועוד כ-5.2 מיליון בטלמונדו. הגמר, שבו ספרד ניצחה את ארגנטינה, משך כ-39 מיליון צופים בממוצע בפוקס, וכשמוסיפים את טלמונדו ואת הסטרימינג, הקהל האמריקאי הכולל הגיע לכ-66 מיליון. מדובר באירוע הספורט הנצפה ביותר בארה"ב שאינו פוטבול מאז אולימפיאדת החורף בלילהאמר ב-1994.
הפרש השעות מאירופה יוריד את הרייטינג
מונדיאל 2030 יציב אתגר אחר. גמר במדריד פירושו הפרש של שש שעות מניו יורק ותשע שעות מהחוף המערבי, ולכן קשה לצפות למספרים של הקיץ. ועדיין, פיפ"א צפויה לקבל הצעות רבות. פוקס, שמחזיקה בזכויות באנגלית מאז שגברה על ESPN ב-2011 בהצעה של 425 מיליון דולר לשני מחזורים, רוצה לשמור עליהן. את מונדיאל 2026 היא קיבלה בלי מכרז, תמורת 485 מיליון דולר, כמעין פיצוי על המעבר של מונדיאל קטאר לסתיו, שהתנגש עם עונת הפוטבול.
היתרון של פוקס בא גם מהקשר עם הצופים. השידורים בשעות נוחות לקהל האמריקאי, יחד עם ההתקדמות של הנבחרת המקומית, הפכו את הטורניר למוצר פרסומי חזק במיוחד, ומפרסמים שילמו מחירים גבוהים על הזמן בהפסקות. ב-2030, עם משחקים בצהריים ובבוקר לפי שעון ארה"ב, הצופים יגיעו פחות דרך הטלוויזיה בערב ויותר דרך מכשירים ניידים וסטרימינג, וזו בדיוק הנקודה שבה ענקיות הטכנולוגיה מרגישות חזקות.
NBC וסי.בי.אס צפויות להשתתף, אבל כל אחת מגיעה עם אתגרים משלה. קומקאסט מפצלת את NBCUniversal לחברה נפרדת, והחברה האם של סי.בי.אס, סקיידאנס, נושאת חוב של כ-80 מיליארד דולר אחרי רכישת וורנר ברוס דיסקברי. מהצד השני עומדת נטפליקס, שכבר רכשה את זכויות מונדיאל הנשים ב-2027 וב-2031 וקיבלה לאחרונה את הזכויות הבלעדיות למונדיאל 2030 בספרד. לגבי מונדיאל הנשים בברזיל דווח על תשלום של כ-200 מיליון דולר. גם אמזון ואפל עשויות להצטרף למכרז.
בפיפ"א מעדיפים שותף אחד שישדר באנגלית ובספרדית, אבל משאירים פתח לפיצול בין שפות ובין טלוויזיה לסטרימינג. במקביל נבחנת האפשרות להשאיר את הפסקות השתייה לפי הצורך, כלומר להפעיל אותן כשהטמפרטורה גבוהה. גם מועד מונדיאל 2034 בסעודיה, ייתכן בנובמבר-דצמבר כמו בקטאר, טרם נקבע, וזה עשוי להשפיע על ההצעות. מונדיאל 2030 יציין מאה שנה לטורניר הראשון, ולכן כמה משחקי פתיחה ייערכו באורוגוואי, בארגנטינה ובפרגוואי.
ההצעות יוגשו עד 19 בנובמבר בצהריים לפי שעון החוף המזרחי, ופיפ"א צפויה לבחון אותן בשבועות שאחרי. בענף מעריכים שהתוצאה תשמש מדד לשווי של זכויות ספורט בינלאומיות בעידן הסטרימינג, כשהשידורים מתקיימים רחוק מהשוק האמריקאי.
עוד על עסקאות הענק בכדורגל האירופי: באיירן מינכן מכרה נתח לחברת ויסמן לפי שווי של כ-4.5 מיליארד דולר.
