455 מיליון ליש"ט על המשחק: בריטניה מתכוננת לערב של בירה, אוכל וכדורגל

בבריטניה מחכים לחצי הגמר בין אנגליה לארגנטינה לא רק בגלל הכדורגל. עבור לא מעט עסקים, מדובר באירוע שמכניס כסף בקצב שקשה מאוד לייצר ביום רגיל. מיליוני אנשים צפויים להתאסף מול המסכים, בבתים, בפאבים ובמסעדות, ויחד עם הצפייה מגיעות גם קניות של אוכל, שתייה, חולצות, דגלים ומוצרי אוהדים.

לפי ההערכות שפורסמו לקראת המשחק, כ-26.2 מיליון בני אדם צפויים לצפות במפגש בין אנגליה לארגנטינה. מדובר באחד ממשחקי הטלוויזיה הגדולים של השנה בבריטניה, עם קהל שצפוי להיות גדול בהרבה מאירועי ספורט רגילים.

המספר שמושך את רוב תשומת הלב הוא 455 מיליון ליש"ט. זו ההוצאה הכוללת שמוערכת סביב המשחק בלבד. הסכום הזה כולל קניות בסופרמרקטים, ביקור בפאבים, משלוחי אוכל, מוצרי ספורט, מוצרי חשמל ומוצרים נוספים שאנשים קונים לקראת הערב. חלק גדול מהכסף הזה צפוי להגיע לרשתות השיווק והחנויות. לפי התחזיות, כ-356.5 מיליון ליש"ט אמורים לעבור דרך הקמעונאות סביב המשחק. מתוך הסכום הזה, כ-238.3 מיליון ליש"ט צפויים להיות מוצאים על אוכל ושתייה, 44 מיליון ליש"ט על ביגוד ספורט, 25 מיליון ליש"ט על מוצרי חשמל ו-20 מיליון ליש"ט על מוצרי אוהדים, דגלים ומרצ'נדייז.

להרחבה:18 מיליון צפו ברבע הגמר; חצי הגמר צפוי למשוך עוד יותר

הנתונים האלה מספרים סיפור די פשוט. אנשים קונים יותר. הסופרמרקטים מוכרים יותר בירה, יותר חטיפים ויותר אוכל מוכן. רשתות ספורט מוכרות יותר חולצות ומוצרי אוהדים. גם חנויות אלקטרוניקה נהנות מהטורניר כשחלק מהצרכנים מחליטים לשדרג טלוויזיה או ציוד צפייה לקראת השלבים האחרונים.

להרחבה:רוצים לראות את מסי בחצי הגמר? זה יכול לעלות לזוג 20 אלף דולר

מי שעשויים להיות המרוויחים הגדולים ביותר מהערב הזה הם הפאבים. כ-7 מיליון אוהדים צפויים לראות את המשחק בפאבים, ברים, מסעדות ומקומות בילוי שונים. זה הנתון הגבוה ביותר שנרשם עד כה בטורניר. לפי ההערכות, ענף האירוח צפוי ליהנות מהכנסות של כ-98.3 מיליון ליש"ט סביב המשחק. מתוך הסכום הזה, כ-60.5 מיליון ליש"ט צפויים להגיע ממכירת משקאות ועוד כ-37.8 מיליון ליש"ט ממכירת מזון.

עבור בעלי פאבים רבים מדובר בערב יוצא דופן. המשחק מתחיל בשעה 20:00 לפי שעון בריטניה, מה שמאפשר לאנשים לצאת מהעבודה ולהגיע ישר לצפות במשחק. מבחינת בעלי העסקים זאת שעה שנחשבת כמעט מושלמת - מספיק מאוחר כדי שאנשים יסיימו את יום העבודה, ומספיק מוקדם כדי שיוכלו לבלות כמה שעות במקום.

להרחבה: ארגנטינה ואנגליה משחקות, אדידס ונייקי מרוויחות

• מסי בגמר? הכרטיסים כבר עולים 33 אלף דולר
• ארגנטינה ואנגליה משחקות, אדידס ונייקי מרוויחות

אם המשחק ייגרר להארכה או לפנדלים, ההכנסות עשויות לעלות אפילו יותר. אנשים נשארים זמן רב יותר, מזמינים עוד משקה, עוד מנה של אוכל ונשארים עד סוף הערב. מבחינת פאב, משחק שמגיע לפנדלים בדרך כלל שווה יותר כסף ממשחק שמסתיים אחרי 90 דקות.

באיגוד הבירה והפאבים הבריטי מעריכים כי ביום המשחק יימזגו כ-14 מיליון כוסות בירה בפאבים ברחבי המדינה. לשם השוואה, ביום רביעי רגיל נמכרות בבריטניה כ-8 מיליון כוסות בירה. המשמעות היא זינוק של כ-75% במכירות הבירה לערב אחד בלבד.

אבל המשחק הזה הוא רק חלק מתמונה גדולה יותר. לפי התחזיות, שני משחקי חצי הגמר יחד צפויים לייצר הוצאה של כ-563.4 מיליון ליש"ט. מתוך הסכום הזה, כ-437 מיליון ליש"ט צפויים להגיע לקמעונאות ועוד כ-126.2 מיליון ליש"ט לענף האירוח.

כשמסתכלים על הטורניר כולו, המספרים כבר הרבה יותר גדולים. לפי ההערכות, הבריטים צפויים להוציא כ-3.8 מיליארד ליש"ט לאורך המונדיאל כולו. הסכום הזה כולל מזון, משקאות, בילויים, מוצרי ספורט, מוצרי חשמל והוצאות נוספות שקשורות לטורניר.

למרות כל המספרים המרשימים, יש גם מי שמנסים לצנן מעט את ההתלהבות. כלכלנים מזכירים שלא כל ה-455 מיליון ליש"ט הם כסף חדש שנכנס למשק. בחלק מהמקרים מדובר פשוט בהוצאה שהוקדמה. משפחה שקונה בירה וחטיפים לקראת המשחק עשויה להוציא פחות כסף בסוף השבוע. מבחינת החנויות והפאבים הקופות מתמלאות, אבל מבחינת הכלכלה הרחבה התמונה מורכבת יותר.

• רוצים לראות את מסי בחצי הגמר? זה יכול לעלות לזוג 20 אלף דולר
• מיליארד דולר לחברת המשקאות של בקהאם: כך ג'נרל קטליסט מממנת את הזינוק של IM8

יש גם את היום שאחרי. אם המשחק יסתיים מאוחר, במיוחד במקרה של הארכה או פנדלים, לא מעט אנשים ילכו לישון בשעות הקטנות של הלילה. בבריטניה כבר פורסמו בעבר הערכות שלפיהן משחקים גדולים של הנבחרת מובילים ליותר איחורים לעבודה, יותר היעדרויות וירידה מסוימת בפריון ביום שלאחר המשחק.