ארגנטינה ואנגליה משחקות, אדידס ונייקי מרוויחות
אנגליה משחקת עם נייקי, ארגנטינה עם אדידס, מסי מחזיק באחד מחוזי החסות הגדולים בעולם הספורט והארי קיין הוא הפנים של סקצ'רס. חצי הגמר באטלנטה הוא לא רק משחק על מקום בגמר, אלא גם קרב על מכירות, חשיפה והמון כסף
כשארגנטינה ואנגליה יעלו למגרש באטלנטה, לא רק שתי נבחרות יתמודדו על מקום בגמר המונדיאל. גם אדידס, נייקי וסקצ'רס יעקבו מקרוב אחרי כל מה שקורה. מבחינתן, כל שער, כל חגיגה וכל תמונה מהמשחק יכולים לעזור למכור עוד חולצות, עוד נעליים ועוד מוצרי ספורט.
נבחרת אנגליה משחקת עם מדים של נייקי, בעוד נבחרת ארגנטינה לובשת אדידס. שתי החברות משקיעות כבר שנים סכומי עתק בכדורגל העולמי, והופעה בשלבים המכריעים של המונדיאל היא בדיוק מה שהן רוצות לקבל בתמורה.
החוזה של נייקי עם ההתאחדות האנגלית נחשב לאחד הגדולים בכדורגל. ההסכם הוארך עד 2030 ומוערך בכ-400 מיליון ליש"ט. בחישוב שנתי מדובר בכ-29 מיליון ליש"ט בשנה עבור הזכות להופיע על החולצה של אחת הנבחרות המוכרות והפופולריות ביותר בעולם.
הכסף הזה לא משתנה אם אנגליה מנצחת או מפסידה, אבל הביצועים על המגרש בהחלט משפיעים על מה שקורה בחנויות. ככל שהנבחרת מגיעה רחוק יותר, יותר אוהדים קונים חולצות, צעיפים ומוצרי אוהדים. הצלחה במונדיאל שווה הרבה כסף גם הרבה אחרי הטורניר עצמו.
להרחבה:רוצים לראות את מסי בחצי הגמר? זה יכול לעלות לזוג 20 אלף דולר
מהצד השני נמצאת אדידס. החברה מלווה את נבחרת ארגנטינה כבר שנים ארוכות, אבל הסיפור הגדול מבחינתה הוא ליאו מסי. לא מדובר רק בכוכב הגדול ביותר של הנבחרת, אלא באחד הפרזנטורים החשובים ביותר של אדידס בעולם. מסי חתום באדידס על חוזה לכל החיים מאז 2017. החברה לא חשפה את הסכומים הרשמיים, אבל הערכות שונות בשוק מדברות על כ-20-10 מיליון דולר בשנה. יש גם הערכות גבוהות יותר שמעמידות את הסכום סביב 27 מיליון דולר בשנה. חלק מהדיווחים לאורך השנים העריכו שהשווי הכולל של ההסכם, כולל תמלוגים ומוצרים הנושאים את שמו, עשוי להגיע למאות מיליוני דולרים ואף להתקרב למיליארד דולר לאורך חייו.
לקראת חצי הגמר ארגנטינה צפויה לשחק עם המדים הכחולים שלה ולא עם חולצת הבית המסורתית בצבעי תכלת-לבן. בארגנטינה אוהבים להזכיר שהמדים הכחולים שימשו את הנבחרת בכמה משחקים זכורים מול אנגליה, ולכן הוחלט להשתמש בהם גם הפעם. אם הנבחרת תמשיך עד הסוף, סביר שגם הביקוש לחולצה הזאת יעלה.
בצד האנגלי נמצא הארי קיין, אבל אצלו הסיפור שונה. קפטן אנגליה עזב את נייקי ב-2023 והצטרף לסקצ'רס. באותה שנה חתם על הסכם לכל החיים עם החברה והפך לפנים של פעילות הכדורגל שלה. הסכום שקיין מקבל לא פורסם. החברה לא חשפה את פרטי העסקה, אבל מדובר בהסכם רחב הרבה יותר מחסות רגילה. מומחים בתחום השיווק והספורט העריכו שמבנים כאלה יכולים לכלול תמלוגים, מוצרים אישיים, בונוסים והטבות נוספות מעבר לתשלום קבוע.
להרחבה: 18 מיליון צפו ברבע הגמר; חצי הגמר צפוי למשוך עוד יותר
- 18 מיליון צפו ברבע הגמר; חצי הגמר צפוי למשוך עוד יותר
- הכרטיס הכי חם במונדיאל: למה ארגנטינה-אנגליה יקר כל כך?
מבחינת סקצ'רס, קיין הוא הפנים של המותג בכדורגל העולמי. עבור חברה שנכנסה לשוק הזה רק בשנים האחרונות ומנסה להתחרות בנייקי, אדידס ופומה, כל הופעה שלו בטורניר היא הזדמנות ענקית לקבל תשומת לב. שער של קיין בחצי גמר מונדיאל יכול להביא לחברה פרסום שחברות אחרות משלמות עליו עשרות מיליוני דולרים.
גם ג'וד בלינגהאם מוסיף עניין למאבק הזה. הוא משחק בנבחרת אנגליה של נייקי, אבל מזוהה באופן אישי עם אדידס ומשתתף בקמפיינים של החברה. כך יוצא שאדידס נהנית מחשיפה גם דרך מסי וארגנטינה וגם דרך אחד השחקנים הבולטים ביותר של אנגליה.
להרחבה:מסי בגמר? הכרטיסים כבר עולים 33 אלף דולר
זה הפך לדבר רגיל בכדורגל. הנבחרת מוכרת את החסות על החולצה, והשחקנים מוכרים את הנעליים ואת המותג האישי שלהם. לכן אפשר לראות שחקן שלובש חולצה של נייקי ובאותו זמן משחק עם נעלי אדידס, או להפך. המשחק הזה ייגמר אחרי 90 דקות, ואולי אחרי הארכה או פנדלים, אבל מבחינת המותגים הסיפור יימשך הרבה אחרי שריקת הסיום. כל תמונה שתיכנס להיסטוריה, כל חגיגה וכל שער ימשיכו לרוץ ברשתות החברתיות, בפרסומות ובקמפיינים עוד זמן רב.
