משרד הפרסום יהושע TBWA לא זונח את המסורת בה פתח בשנת 2007 ומשגר לקראת יום העצמאות 2018 את מודעת "ישראלי אמיתי לא משתמט". המודעה השנתית שבעבר הצליחה ליצור סערה תקשורתית מיישמת את "רוח המפקד" של מייסד המשרד רמי יהושע. 

השנה, הקונספט הקריאייטיבי של המודעה הוא על רקע חגיגות שנות ה-70 למדינת ישראל. הקופי מבליט את המלה "שבעים" ללא ניקוד, וכך מקפל לתוכה את כפל המשמעות והופך אותה למילה "שבעים"..."מתירוצים, מפחדנים, ממשתמטים".