שיא במספר הקמפיינים שהוגשו לתחרות EFFIE

הפופולריות והמוניטין של תחרות ה- EFFIE הבינלאומית ממשיכה לצבור תאוצה גם השנה. לתחרות שהחלה לפני 6 שנים ביוזמת המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) בשיתוף איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום נרשמה השנה היענות שיא. לשלב הראשון של התחרות שהסתיים אמש הוגשו 57 קמפיינים מ-14 משרדי פרסום. זאת לעומת 50 עבודות שהוגשו בשנה שעברה, 33 עבודות שהוגשו בשנת 2004 ו-32 עבודות שהוגשו בשנת 2003.

משרדי הפרסום הגדולים גלר-נסיס וגיתם הגישו, כל אחד, שמונה עבודות לתחרות. אחריהם ברשימת העבודות נמצא משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&R שהגיש שבע עבודות. באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי GREY הגישו שש עבודות כל אחד. מק’אן-אריקסון וראובני-פרידן IPG הגישו חמש עבודות. יהושע TBWA הגיש ארבע עבודות; פרומרקט הגישה שתי עבודות; פובליסיס-סקטורס, גליקמן-נטלר-סמסונוב, פוגל אוגילבי, ברוקנר-נטע, שמעוני-פינקלשטיין וצימט הגישו עבודה אחת כל אחד..

לדברי יצחקי חן, מנכ"ל המי"ל, העבודות הוגשו בחלוקה לשש הקטגוריות שעל פיהן מתנהלת התחרות. בקטגוריית מוצרי צריכה מזון הוגשו כ- 12 קמפיינים מ- 8 משרדי פרסום. את רוב העבודות הגיש משרד שלמור אבנון עמיחי Y&R. בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מזון הוגשו 4 עבודות, שתיים מתוכם ע"י ראובני-פרידן. בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מתכלים כמו מכוניות, אופנה, שעונים וכו' הוגשו 10 עבודות. בקטגורית פיננסים, שירותים, תקשורת ומחשוב הוגשו 13 עבודות מ- 8 משרדי פרסום.

בשתי קטגוריות שנכנסו רק בשנת 2005 לתחרות, קטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית ובקטגוריית האפ"י פלטינום – שבה נבחנים הקמפיינים באפקטיביות לאורך זמן, הוגשו 6 עבודות בקטגוריית המלכ"רים מ-4 משרדי פרסום ו- 12 עבודות בקטגוריית האפ"י פלטינום מ-9 משרדי פרסום.

השנה הוכנסו לתחרות מספר שינויים: מנהל השיווק של העבודה הזוכה ב-Grand Effie יזכה בקורס יוקרתי בן שבוע באחת האקדמיות המובילות בחו"ל. שינוי נוסף שיכנס השנה הוא שבשלב האחרון של תהליך השיפוט יצטרפו כ-10 מנכ"לים בכירים לבחירת הזוכה בתואר הנכסף של האפ"י פלטינום .